Rolex, en su totalidad Montres Rolex SA, también llamado (1905-15) Wilsdorf & Davis Ltd. y (1915-20) Rolex Watch Co. Ltd., fabricante suizo de relojes robustos pero lujosos. La sede de la empresa está en Ginebra.
El fundador Hans Wilsdorf nació en Alemania pero se trasladó a Suiza cuando era joven. Allí encontró trabajo en una empresa exportadora de relojes en La Chaux-de-Fonds, uno de los centros de la industria relojera suiza. Luego se trasladó a Londres, donde en 1905 él y un cuñado, Alfred Davis, fundaron la empresa Wilsdorf & Davis Ltd. para ensamblar y comercializar relojes con obras importadas de Suiza. En una época en la que la mayoría de los hombres seguían llevando grandes relojes de bolsillo y consideraban que los relojes «de pulsera» -como se llamaban entonces- eran ligeramente afeminados, Wilsdorf, el socio dominante, apostó el futuro de su empresa por el reloj de pulsera. Ideó la marca Rolex, la registró como marca en 1908 y se propuso fabricar relojes de pulsera que fueran a la vez varoniles y modernos. En 1914, en una primera muestra de su considerable talento para generar publicidad, Wilsdorf hizo que el gobierno británico certificara un Rolex como el primer reloj de pulsera que superaba una prueba de durabilidad y precisión que habitualmente sólo se concedía a los cronómetros marinos.
La empresa pasó a llamarse Rolex Watch Co. Ltd. en 1915, probablemente porque el nombre Wilsdorf provocaba prejuicios antialemanes en Gran Bretaña durante la Primera Guerra Mundial. Rolex abrió una oficina en Ginebra en 1919 y poco después trasladó su sede a Suiza y adoptó el nombre corporativo en francés de Montres Rolex SA. Rolex registró la corona de cinco picos como su marca en 1925, mientras mejoraba constantemente sus productos. En 1926, la empresa presentó el modelo Oyster, resistente al agua y al aire. El Oyster Perpetual, del que se dice que es el primer reloj de pulsera automático, le siguió cinco años después. En 1956, Rolex presentó el Milgauss, un reloj especialmente resistente a la magnetización, un fenómeno que puede reducir la precisión. La empresa también contaba con una línea de relojes menos costosa llamada Tudor, que había introducido en 1952.
Rolex se esforzó constantemente por asociarse con deportistas, aventureros y atletas de ambos sexos. En 1927, Wilsdorf regaló a Mercedes Gleitze, la primera mujer británica en cruzar a nado el Canal de la Mancha, un Rolex para que lo llevara en su muñeca mientras intentaba cruzar el Canal. El piloto británico Sir Malcolm Campbell dio su apoyo a Rolex después de llevar sus relojes durante sus intentos de batir el récord de velocidad en tierra a principios de la década de 1930. Rolex dio un golpe de efecto publicitario en 1953, cuando Edmund Hillary y otros miembros de su expedición ascendieron por primera vez con éxito el pico más alto de la Tierra, el Monte Everest, llevando relojes de pulsera Rolex. En enero de 1960, cuando el batiscafo Trieste de Jacques Piccard descendió a las aguas más profundas del planeta, en la Fosa de las Marianas, un Rolex especialmente fabricado con un grueso cristal de «burbuja» fue fijado al casco de la embarcación, y se comprobó que estaba en condiciones de funcionar después de que la embarcación volviera a la superficie.
Wilsdorf murió en 1960, dejando la propiedad de la empresa en manos de la fundación Hans Wilsdorf, un fondo de caridad suizo que había creado en 1944. En años posteriores, la fundación siguió controlando la empresa, que siguió siendo privada. En el siglo XXI, Rolex mantuvo su nombre en las noticias y pulió su imagen patrocinando eventos deportivos en campos como el automovilismo, las carreras de yates y la hípica. Alrededor de 2002, en respuesta a la falsificación generalizada, Rolex comenzó a poner un grabado láser casi microscópico de la marca de la corona en los cristales de sus relojes como dispositivo de seguridad.