Los fragmentos destacados de Google ofrecen respuestas instantáneas a tus consultas. Los fragmentos de mapas te llevan a una ubicación física, como una tienda o un restaurante. Los anuncios de Google Shopping proporcionan toda la información que necesitas para tomar una decisión de compra. Y Google incluso utiliza resultados de vídeo para ayudar en las búsquedas de «cómo hacer».
¿Qué son los resultados enriquecidos?
Hay miles de usos para una página web, y aún más formas de codificarla y estructurarla, lo que provoca un dolor de cabeza a los robots que rastrean e indexan los sitios. Los resultados enriquecidos están diseñados para resaltar la información clave y ayudar a los motores de búsqueda a entender el propósito de una página con la mayor precisión posible. Esto significa menos conjeturas para Google y resultados más relevantes para los usuarios.
Los resultados enriquecidos se componen de fragmentos enriquecidos y de las nuevas tarjetas enriquecidas, que ofrecen más espacio para imágenes y una función de carrusel. Para aprovechar al máximo los resultados enriquecidos para su sitio, tendrá que etiquetar:
- navegación de migas de pan
- información de contacto y logotipos corporativos
- carruseles secuenciales
- cajas de búsqueda e información de perfiles sociales que se mostrarán en los resultados
- noticias y artículos de blog
- libros
- cursos de formación
- eventos
- trabajos y ocupaciones
- datos de negocios locales (incluyendo información de contacto y horarios de apertura)
- información de productos (incluyendo precios, existencias y reseñas)
- confirmación de hechos
- medios de comunicación como música, podcasts, vídeos e información sobre televisión y películas
También se pueden etiquetar tipos de contenido individuales, incluyendo:
conjuntos de datos grandes
¿Cuáles son las ventajas de los resultados enriquecidos?
Los resultados enriquecidos aparecen en la parte superior de la página de resultados – a menudo en la codiciada «posición cero» por encima de los resultados de texto tradicionales. Por lo tanto, aunque no estés en los primeros puestos de los resultados tradicionales, seguirás siendo lo primero que vean los usuarios en una página de resultados de búsqueda.
También se presentan en recuadros, a menudo acompañados de una imagen y una valoración de estrellas, lo que los hace más rápidos y útiles que los resultados tradicionales. Estos recuadros pueden tener un diseño de carrusel que permite a los usuarios desplazarse por las respuestas para obtener más información.
Los resultados enriquecidos detallados presentan una perspectiva más atractiva para que los usuarios hagan clic en su sitio, y los algoritmos de los motores de búsqueda adoran las altas tasas de clics, lo que a menudo impulsa las clasificaciones de su sitio web.
Los resultados enriquecidos también funcionan a la perfección con la búsqueda por voz. Los fragmentos destacados que aparecen en la «posición cero» son los resultados que se leen en voz alta cuando se utiliza la búsqueda por voz en dispositivos como Google Home y Siri, lo que resulta ideal cuando estás en movimiento o tienes las manos ocupadas.
En lugar de una página entera de resultados, los asistentes de voz leen en voz alta el único fragmento destacado o resultado enriquecido. Así, si estás en el primer puesto, toda la exposición es tuya. Si estos resultados tienen la forma de un perfil de negocio local o de un producto, los usuarios pueden visitar su ubicación física o comprar el producto correspondiente en línea, todo ello mediante comandos de voz. (Ver más en Directrices de calificación de la calidad de la búsqueda para los asistentes de voz)
Los resultados ricos también cuentan con ventajas técnicas. Al etiquetar las páginas para facilitar el rastreo de su sitio, se obtienen resultados más relevantes, lo que anima a los usuarios a hacer clic en la página. También significa que a los usuarios se les presenta la respuesta, el producto o la información precisos que estaban esperando, lo que disminuye la tasa de rebote de su sitio (cuando los usuarios visitan una página pero luego saltan de nuevo a los resultados sin interactuar con nada) y también ayuda a mejorar los resultados.
Se especula con la posibilidad de que Google añada el resaltado de datos estructurados a sus algoritmos de clasificación. La idea se promocionó por primera vez en 2015, por lo que tener este marcado funcionando correctamente en su sitio por delante puede ser una gran ventaja si, y cuando, entra en juego.
¿Cómo etiquetar resultados enriquecidos?
Los resultados enriquecidos se pueden marcar de muchas maneras, basándose en un lenguaje llamado Schema – el vocabulario universal utilizado para etiquetar páginas que es entendido por todos los motores de búsqueda. La forma más sencilla de añadirlo es mediante el formato JSON-LD, un trozo de código en un script que se puede añadir en la parte superior de la página para anotar los elementos relevantes que ya existen, como los precios, las reseñas, las respuestas y los datos de contacto.
Aprende el formato JSON-LD con la guía para principiantes de Moz. A continuación, monta tu código utilizando el Google Markup Helper. A continuación, añade el código a Google Tag Manager para terminar. Existen plugins de Schema para las plataformas web más comunes como WordPress, Magento, Shopify, Drupal y Magento – pero suelen ser menos flexibles y no tan precisos como crear tu Schema manualmente.
La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google revisa las URL para ver a qué resultados enriquecidos potenciales puede optar tu página. La herramienta también destaca cualquier error o sugerencia para tus datos estructurados y previsualiza tu resultado enriquecido en Google para mostrar cómo se verá tu resultado tanto en móvil como en escritorio. Por el momento, esto sólo está disponible para las ofertas de empleo, las recetas, los cursos y las películas, pero esperamos que esto aumente con el tiempo.
Utiliza Google Search Console para ver tu presencia general de resultados enriquecidos, en lugar de página por página. Aquí puede ver sus datos estructurados agrupados por tipo (de nuevo, sólo para anuncios de empleo, recetas, cursos y películas) y comprobar si hay errores críticos y no críticos. Utilice los datos para corregir cualquier error de la página y ver qué elementos pueden mejorarse aún más para incluir más campos.
¿Cómo puedo aprovechar al máximo mis resultados enriquecidos?
La optimización de su sitio web para que aparezca en los resultados enriquecidos impulsará su clasificación y su tráfico. Aquí tienes algunos consejos para sacar el máximo partido a tus resultados enriquecidos:
1. Proporcione respuestas parciales o información adicional para que la gente haga clic en su página
Por una respuesta instantánea que regala la totalidad de su artículo dentro de la propia respuesta, perderá clics hacia su sitio. Incluir información adicional en la propia página da a los usuarios un incentivo para hacer clic – y le da tráfico, clientes potenciales y ventas.
2. Cree contenido en el formato que prefieren los motores de búsqueda
Para clasificar para un fragmento enriquecido en particular, asegúrese de que el contenido que ha creado coincide con lo que está clasificando actualmente, ya sea un artículo de lista, un blog de forma larga, una página de preguntas frecuentes, un libro blanco o una presentación de diapositivas.
3. Asegúrese de que su experiencia en el sitio coincide
Dé a los usuarios que hagan clic en su sitio una experiencia de alta calidad con páginas de carga rápida (a través de tecnologías como Accelerated Mobile Pages y ajustes de velocidad del sitio). Proporcione contenido de calidad, productos en stock con información actualizada y una navegación y experiencia de usuario intuitivas.
4. Optimice su sitio con las mejores prácticas de búsqueda orgánica
El contenido no se clasificará automáticamente con el resaltado de datos enriquecidos. Su sitio necesita seguir las directrices actuales de SEO para clasificar bien.
5. Fomente las reseñas
Las reseñas y las valoraciones con estrellas son una forma clave de generar confianza en su producto o negocio. Muchos resultados enriquecidos arrastran las valoraciones de estrellas directamente a la página de búsqueda, por lo que es necesario tener reseñas genuinas y positivas con testimonios de clientes satisfechos.
6. Escribe con un estilo natural
Los snippets se basan en un contenido bien escrito y estructurado, y en una copia del producto escrita en un estilo conversacional. Esto también es clave para la búsqueda por voz, así que asegúrate de que tu contenido escrito está a la altura.