Las librerías de ladrillo y mortero son librerías que tienen una presencia física al por menor, ya sea un edificio independiente o una tienda en un centro comercial.
Las librerías de ladrillo y mortero son importantes para el marketing del libro
Durante siglos, las librerías fueron los principales centros de comercio para la industria de la venta de libros y el público que los compraba. Ahora, mientras que algunos dólares de los consumidores se han desplazado de los libros impresos a los libros electrónicos, las librerías siguen siendo centros para aquellos que les gusta la sensación de tener un libro en sus manos y hojear los estantes para ver antes de comprar.
Por lo tanto, a pesar de la dominación de Amazon.com de la venta de libros al por menor en línea y las ventas de libros digitales, las librerías siguen siendo un jugador crítico en la industria editorial. A continuación se muestran las principales librerías de Estados Unidos.
Las tiendas de ladrillo y cemento promueven los libros de numerosas maneras, entre ellas:
- Lecturas y firmas de autores
- Señalización promocional
- Promoción en el punto de venta, como boletines, marcapáginas y bolsas
- Promoción en la mesa: presentan libros de temporada, de vacaciones o de una categoría específica.
- Promociones en la tapa final: son los libros expuestos temáticamente al final de una fila de libros.
- «Handselling» – es decir, cuando el personal de una librería recomienda personalmente un libro a un cliente.
- Book Soup en West Hollywood, California.
- Elliott Bay Book Company en Seattle, Washington.
- Square Books en Oxford, Miss.
- Libreros Joseph-Beth en Kentucky y Ohio
- Librería Northshire en Sarasota Springs, N.Y.
- Powell’s Books en Portland, Oregón.
- R. J. Julia en Madison, Connecticut.
- Tattered Cover Book Store en Denver, Colorado.
- Librería Vroman’s en Pasadena, California.
Nótese que muchas de estas promociones son financiadas por la editorial a través de fondos de publicidad cooperativa.
Las principales cadenas de librerías
Las principales cadenas de librerías son especialmente importantes para los editores y los autores por su capacidad potencial para comprar y vender grandes cantidades de libros nuevos y para abastecerse de libros atrasados, así como por su capacidad para promocionar los libros entre el público que los compra a través de las promociones de las librerías de toda la cadena.
Barnes & Noble
La cadena, iniciada por Len Riggio cuando aún era gerente de una librería universitaria, es posiblemente la mayor y más avanzada cadena de librerías del país. Al principio de su historia, Barnes & Noble se diferenció con una serie de innovaciones en la venta de libros, como la publicidad en televisión, los precios de «valor», la publicación de libros propios y los grandes descuentos en los bestsellers. Se ha mantenido a la vanguardia de la venta de libros en todas sus iteraciones, incluso en línea y con libros electrónicos gracias al lector electrónico Nook.
La cadena de librerías Barnes & Noble opera aproximadamente 630 librerías minoristas de ladrillo y mortero en centros comerciales regionales, grandes centros de striptease y ubicaciones independientes.
A partir de 2016, B&N comenzó a aprovechar aún más el poder de sus tiendas de ladrillo y mortero ofreciendo una inclusión promocional para los libros autopublicados que alcanzaran un determinado umbral de ventas de ebooks de B&N.
Libros-A-Millón
Libros-A-Millón (o BAM, como se le suele llamar) tiene su sede en Birmingham, Alabama, y opera aproximadamente 260 tiendas en 32 estados. La cadena fue fundada en 1917 como un quiosco de periódicos en la esquina de Florence, Alabama, Desde el cierre de la cadena de librerías del Grupo Borders, ha sido el segundo mayor minorista de libros de ladrillo y mortero en los Estados Unidos.
Grupo Border
El reconocido creador del concepto de «supertienda» de libros y una vez la segunda mayor cadena de librerías en los Estados Unidos, el Grupo Borders era una cadena de librerías de propiedad pública que operaba las supertiendas Borders y las tiendas del segmento minorista especializado Waldenbooks. Esto incluye Waldenbooks, Borders Express y tiendas de aeropuerto Borders. A la zaga de la revolución digital, la última tienda de Borders cerró en septiembre de 2011.
Las principales librerías independientes
Las principales librerías de ladrillo no se limitan a las cadenas de librerías. En todo Estados Unidos hay una serie de grandes librerías independientes, la mayoría con uno o pocos puntos de venta, demasiado escasos o localizados para ser considerados «cadenas de librerías».»
Estas librerías independientes son influyentes en la industria editorial no sólo por su capacidad de mover cantidades de libros en relación con muchas otras librerías independientes, sino por su gran reputación en sus respectivas comunidades, la lealtad de su base de clientes y la inteligencia empresarial de sus propietarios, que han seguido apostando por la venta de libros a través de un panorama empresarial duro y volátil.
Algunas de las principales librerías independientes de Estados Unidos son: