Lo que sí sabemos es que VKontakte (o VK para abreviar) es un sitio de redes sociales. Como la mayoría de las redes sociales, puedes añadir amigos, ganar seguidores y publicar fotos de tu comida y tu gato. VK, al igual que Facebook, también ofrece a las empresas la posibilidad de crear sus propias páginas con fines de marketing.
La diferencia más destacada es que VK está orientada a los usuarios de Europa del Este, especialmente a los rusos. De hecho, es la plataforma de redes sociales más popular en Rusia con diferencia. Cuenta con más de 70 millones de usuarios activos diarios y 3.000 millones de páginas vistas al día.
No debería sorprender, VK es una empresa rusa. Mail.ru, un titán ruso de Internet, es el propietario del sitio de redes sociales.
Como empresa rusa, se adhiere a las leyes rusas. Esto es importante debido a las leyes que rodean los derechos de autor y la propiedad intelectual en el país (o la falta de ellas). La falta de restricciones en materia de propiedad intelectual permite a VK inspirarse mucho más que en lo mejor del sector. Encontrarás una interfaz al estilo de Facebook, check-ins similares a los de Foursquare, e incluso un servicio de intercambio de archivos tipo Pirate Bay.
Compartir archivos de audio y vídeo es algo muy popular en VK
Una de las cosas buenas que hemos aprendido de VK es lo fácil que es crear una cuenta. Sólo tienes que introducir un nombre, un número de teléfono y una contraseña, y esperar a que te den el código de validación y ya está. Si no quieres darles un número de teléfono, también puedes registrarte con tu cuenta de Facebook. El registro de una cuenta lleva unos 2 minutos en total.
Una vez configurada tu cuenta, tienes la oportunidad de rellenar un perfil en profundidad para que tu nueva red sepa quién eres. Lo básico está ahí: sexo, edad, estado civil, etc. Pero también hay campos para saber si fumas o si eres militar. Incluso puedes indicar tu prioridad personal en una serie de áreas importantes: familia e hijos, carrera y dinero, entretenimiento y ocio, fama e influencia, mejorar el mundo…
¿Por qué debería importarte?
VK es la mayor red social de Rusia. Está en el ranking mundial de todas las redes sociales, solo superada por Facebook. Se sitúa por encima de Instagram y Twitter. VK también ocupa el puesto número 5 en la lista de todos los sitios web disponibles.
VK se ha convertido en un gigante de las redes sociales, pero todavía sigue siendo relativamente desconocido en Norteamérica. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios están en Europa del Este. (VK tiene más de 60 millones de usuarios rusos y más de 460 millones de usuarios en todo el mundo. Como referencia, Facebook sólo tiene unos 10 millones). Aquí hay una gran oportunidad a la espera. Podemos verlo desde dos puntos de vista: lo que podemos decir a los usuarios de VK, o lo que ellos pueden decirnos a nosotros.
Lo que podemos decirles
Lo que podemos decirles, está relacionado con los equipos de marketing y las empresas que intentan entrar en el mercado de Europa del Este. El uso de VK como plataforma de engagement mostrará su mensaje a millones de personas, principalmente ubicadas en Rusia, en un sitio en el que confían lo suficiente como para usarlo a diario.
En Echosec no somos expertos en irrumpir en nuevos mercados extranjeros, y no pretendemos serlo (vale, nuestro equipo de marketing a veces lo hace ). Si estás interesado en ganar más dinero, y quieres iniciarte en el ruso, entonces echa un vistazo a este artículo de Gareth Morgan.
Somos expertos en el descubrimiento de los medios sociales de localización. Esto nos lleva a…
Lo que nos pueden decir
Una ubicación se suele monitorizar porque te interesa algo que podría estar a punto de ocurrir, o algo que ya está ocurriendo. En ambos casos es útil saber quién está en la zona, qué hace, quiénes son sus amigos, qué les interesa… Ya te haces una idea, cuanto más conocimiento de la situación puedas aprovechar, mejor.
VK también tiene un algoritmo de búsqueda increíble. Esto, junto con el perfil en profundidad que se anima a los usuarios a completar significa que encontrar usuarios específicos en el sitio es más fácil de lo que se podría pensar.
La información proporcionada por el VK combinada con los datos de localización de una plataforma de monitorización de medios sociales proporciona una inteligencia indispensable para las empresas y los equipos de seguridad de todo el mundo.
Para concluir
Una vez que haya comenzado a utilizar una herramienta de monitorización de medios sociales basada en la ubicación, se dará cuenta rápidamente de que los usuarios de VK están en todas partes.
VK es una de las mayores redes de medios sociales del mundo. Encontramos publicaciones del servicio en casi todas las búsquedas de Echosec que hacemos, en todos los rincones del mundo. ¿Te has fijado en la etiqueta de ubicación de la foto del gato?
