Una buena regla general para muchos occidentales es ésta: ir de negro a un funeral. El negro, en este contexto, significa solemnidad; es la forma en que mostramos que estamos de duelo y respetamos el de los que nos rodean. Las bodas, en cambio, son conocidas por el color blanco, ¡pero sólo para la novia! Mientras que la novia se viste de blanco para simbolizar la pureza y mantener la tradición, vestirse de blanco como invitada suele verse como un intento de desviar la atención de la ceremonia, lo que puede considerarse gravemente insultante dependiendo de la compañía de cada uno.
El vestuario, por supuesto, está lejos de ser el único lugar de nuestras vidas donde el color entra en juego. Pero la cuestión sigue en pie: el color es vital para la experiencia humana. A través del color, sentimos, nos comunicamos y nos curamos. Los publicistas lo utilizan para vender productos; los que trabajan en escuelas y oficinas lo utilizan para aumentar la productividad.
Cuando se trata de comunicación, el color es imbatible. Inconsciente o no, el color puede evocar emociones, inspirar reacciones y cambiar modos de pensar. Puede excitar o calmar el estado de ánimo, subir o bajar la tensión arterial e incluso abrir el apetito. Ya sea de forma innata o aprendida, es innegable que el color tiene un impacto vital en la forma en que vivimos.
Con los fundamentos de la teoría del color en su haber, puede abordar la psicología de los colores individuales con un poco más de matiz. Como hemos establecido, el color está lejos de ser sólo una experiencia visual; puede afectar a tu estado de ánimo, tus deseos, tus reacciones, etc. Sin embargo, una herramienta tan poderosa se desperdicia si no se sabe cómo utilizarla eficazmente.
Como tal, conocer la personalidad y los efectos psicológicos de los diferentes colores -incluyendo varios tonos y matices populares entre los productores y consumidores por igual- es vital!
Considere la siguiente lista como una especie de tabla de contenidos. Este será su punto de referencia desde el que navegar por las profundidades de la psicología del color.
La psicología del color del rojo
Desde el inicio del arco iris hasta la omnipresente publicidad del día de San Valentín, el rojo sigue siendo uno de los colores más evocadores del espectro visible. Como color primario, el rojo es un color completamente propio, es decir, no hay otros colores que puedan unirse para formar un rojo perfecto. En RGB, el rojo está compuesto por un 100% de rojo, un 0% de verde y un 0% de azul.
- Se asocia con la energía, la guerra, el peligro, la fuerza, el poder, la determinación, así como con la pasión, el deseo y el amor.
- Aumenta el metabolismo humano, incrementa la tasa de respiración y eleva la presión sanguínea.
- Atrae la atención más que cualquier otro color, a veces significando peligro.
Colores relacionados con el rojo: Magenta, Borgoña, Granate.
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La psicología del color verde
El verde es el color primario que alude a nuestra relación primitiva con la primera creación del mundo: la naturaleza. Considerado como el color clave que representa la pureza, la salud y la frescura, el verde se ha asociado tradicionalmente con marcas que fomentan el crecimiento, la vitalidad y la productividad (¡piensa en Starbucks y EverNote!).
Suave, vigorizante y relajante, el verde también representa la conexión. La conexión con nosotros mismos, con los momentos tranquilos de nuestra vida, con la propia naturaleza. No es una mera coincidencia que la gente se evada de la jungla de hormigón de las grandes ciudades para desconectar de lo mundano y conectarse con lo salvaje de la naturaleza. El verde significa la vuelta a las raíces primigenias, al reino prístino de la paz y la tranquilidad interior.
- Color de la naturaleza. Simboliza el crecimiento, la armonía, la frescura y la fertilidad.
- Considerado beneficioso para la mente y el cuerpo.
- Reduce el metabolismo humano y produce un efecto calmante.
- Se asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma.
- Se utiliza para simbolizar la piedad y la sinceridad.
También puedes consultar: Chartreuse
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En contraste con su color primario hermano, el rojo, el azul se asocia con una serenidad tranquila por encima de la intensidad o la pasión. Cuando se les pide que visualicen una escena tranquila, lo más probable es que la gente se imagine inmediatamente una gran cantidad de azul, normalmente en forma de una masa de agua tranquila. El azul, pensativo y tranquilo, representa una sensación de reflexión interior. Una gran cantidad de investigaciones han indicado que este impacto en el cuerpo es, de hecho, inverso al del rojo, lo que resulta en una menor frecuencia cardíaca e incluso en un metabolismo más lento.
- Único y auténtico
- Entusiasta, simpático y personal; buscan el sentido y el significado de la vida
- Cálido, comunicativo y compasivo; se preocupan por lo que hacen
- Idealista, espiritual y sincero; valoran la unidad y la integridad en sus relaciones
- Pacientes, flexibles e imaginativos; son románticos y criadores naturales
Colores relacionados con el azul: Cerceta, Turquesa
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Pasando a un color más serio e imponente, llegamos al marrón, que ya no nos remite a la juventud y la ilusión. Tradicionalmente asociado a la seriedad, la estabilidad y la sabiduría, el marrón lo llevan sobre todo las personas que imponen respeto y aprecio a través de su estatus. Cuando se piensa en este color, se puede imaginar una figura paterna o un abuelo en el centro de la familia.
Debido a que las familias se centran en la estabilidad y el ingenio de la figura masculina principal, la mayoría de las personas se sienten seguras y estables cuando piensan en el marrón. Las figuras paternas que superan cierta edad también desprenden una sensación de estabilidad, pero en el sentido material: han acumulado experiencia vital que se manifiesta en posesiones y ganancias económicas. La mayoría de la gente se siente segura cerca de las personas que llevan el color marrón porque representan la seriedad, la confianza y el apoyo.
- Se asocia con los rasgos de fiabilidad, seriedad y resistencia.
- Los amantes del marrón suelen ser reservados y no buscan llamar la atención
- Mientras que el marrón claro representa la honestidad y la estabilidad, el marrón oscuro se considera maduro, predecible y aburrido
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Brillante y persuasivo, el naranja resulta de la combinación del amarillo y el rojo. Como hemos visto en el apartado anterior, el amarillo denota optimismo y alegría, mientras que el rojo puede sugerir sentimientos intensos de amor e incluso de dominio. El naranja se sitúa en medio de esos extremos: promueve el rejuvenecimiento, la comunicación y el positivismo. Este color también potencia la extraversión, permitiendo a las personas desprenderse de sus inhibiciones y expresarse con mayor libertad.
- Combina la energía del rojo y la felicidad del amarillo.
- Se asocia con la alegría, el sol y el trópico.
- Representa el entusiasmo, la fascinación, la felicidad, la creatividad, la determinación, la atracción, el éxito, el ánimo y la estimulación.
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La psicología del color amarillo
«Es tan brillante» – ¿Te has preguntado alguna vez de dónde viene la asociación de una mayor capacidad mental y este particular adjetivo visual? El amarillo, el color más brillante del espectro, se utiliza habitualmente en imágenes que representan ideas frescas, proyectos creativos o nuevas iniciativas empresariales. Probablemente ya conozcas la imagen prototípica de alguien que tiene una lluvia de ideas y que está vinculada a una brillante bombilla amarilla. No se trata de una asociación al azar: los estudios han demostrado científicamente que el amarillo mejora la actividad mental y aumenta la conciencia y los niveles de energía.
La luminosidad de este color desatasca los bloqueos mentales y anima a las personas a buscar nuevas perspectivas abandonando las formas aburridas de ver el mundo. Puedes pensar en el amarillo como el color principal de la hora de la mañana, cuando estás más alerta, perspicaz y analítico, y cuando tienes la oportunidad de crear un nuevo día en tu vida. Y no te fíes sólo de mi palabra: los estudios han relacionado el amarillo con una mayor actividad del lado izquierdo del cerebro, ¡que se considera la central del pensamiento racional!
- Se asocia con la alegría, la felicidad, el intelecto y la energía.
- Produce un efecto cálido, despierta la alegría, estimula la actividad mental y genera
energía muscular. - El amarillo puro y brillante llama la atención, por lo que los taxis se pintan de este color.
- Cuando se usa en exceso, el amarillo puede tener un efecto perturbador.
- Se sabe que los bebés lloran más en las habitaciones amarillas.
- El amarillo indica honor y lealtad. Más tarde el significado del amarillo se relacionó con la cobardía.
Colores relacionados con el amarillo: Ámbar, Beige
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Uno de los colores más amables y a la vez contradictorios que existen, el rosa es un color que varía mucho según su contexto. Hacerlo, sin embargo, sigue siendo sencillo. Aunque tiene un gran número de matices y subtonos, el rosa es más conocido por ser un rojo pálido mezclado con blanco.
- Es un color que representa un tipo de amor suave
- El rosa representa la ternura, la vulnerabilidad y la juventud
- Es un color calmante y no amenazante. Está vinculado a la inocencia, la esperanza y el optimismo.
- El color rosa también representa aspectos positivos de la feminidad tradicional como la crianza y la amabilidad.
- El rosa puede estar vinculado a la dulzura y la inocencia de la infancia, apareciendo a veces como ingenuo o tonto
También puedes consultar: Salmón
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Y así llegamos a nuestro primer color secundario. Una hermosa mezcla de rojo y púrpura, el púrpura se sitúa exactamente a mitad de camino entre los dos en la rueda de color, aunque variando cada cantidad puede dar lugar a nuevas tonalidades.
Al igual que el rojo, el púrpura se asocia a menudo con el lujo y el poder. Sin embargo, a diferencia de la tendencia del rojo a reflejar las facetas materiales del poder y la ambición, el púrpura se inclina hacia la realeza y la nobleza. Los tonos azules aportan una sensación de relajación y estabilidad, que junto a la energía del rojo se sintetiza para crear una sensación de sabiduría y sensatez.
- Combina la estabilidad del azul y la energía del rojo.
- Se asocia con la realeza. Simboliza el poder, la nobleza, el lujo y la ambición.
- Transmite riqueza y extravagancia.
- Se asocia con la sabiduría, la dignidad, la independencia, la creatividad, el misterio y la magia.
Colores relevantes: Índigo, Violeta, Lavanda, Malva
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La psicología del color blanco
Dando un giro radical hacia el extremo opuesto del espectro cromático, llegamos finalmente al blanco. En contraste con sus precursores más oscuros que exudaban misterio, el blanco es el color simbólico universal de la pureza, la integridad y la inocencia. Nos hace pensar en nuevos comienzos, en la perfección, pero también en la elegancia y la serenidad. Cuando tienes un lienzo en blanco libre de cualquier imperfección, tienes la libertad de empezar algo nuevo, de dejar que tus ideas tomen forma y de moverte en la dirección que quieras.
El blanco es altamente creativo, e invita a la reflexión, a la apertura y al despertar. Es un color estupendo para quienes quieren desordenar su mente y sus espacios, de ahí que se asocie a menudo con la limpieza y el orden. El vestido de novia y los uniformes de los médicos también son blancos porque representan la pureza, el orden y ofrecen confort y esperanza. Del mismo modo, el blanco también se encuentra en gran medida en los consultorios médicos porque da una sensación de eficiencia y perfecta limpieza, lo que ayuda a los pacientes a generar confianza en los servicios ofrecidos por los médicos.
- Se asocia con la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad.
- Se considera el color de la perfección.
- Significa seguridad, pureza y limpieza.
- Suele tener una connotación positiva.
- Puede representar un comienzo exitoso.
- Representa la fe y la pureza.
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La psicología del color negro
Pasando al negro, uno de los colores más complejos en significado del espectro, nos damos cuenta de que no hay una interpretación fija cuando se trata de este color. El negro es muy versátil y, dependiendo del ángulo desde el que lo enfoques, puedes verlo como elegante, misterioso o francamente deprimente. Por esta razón, vamos a dedicar un tiempo a explorar la abundancia de significados que se han otorgado históricamente a este color.
- Asociado con el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte, el mal y el misterio.
- Un color misterioso asociado con el miedo y lo desconocido (agujeros negros).
- Suele tener una connotación negativa (lista negra, humor negro, «muerte negra»).
- Denota fuerza y autoridad; se considera un color muy formal, elegante y prestigioso.
- Símbolo de la pena.
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Más sobre la psicología y el simbolismo del color
El color es, sencillamente, luz blanca descompuesta. Se trata de una disección de la luz en diferentes longitudes de onda y cada longitud de onda se percibe como un color distinto. Los objetos tienden a absorber o reflejar estas longitudes de onda, por lo que cuando vemos un limón amarillo, es la longitud de onda amarilla la que se está reflejando mientras que todas las demás están siendo absorbidas. Ahora que hemos entendido lo que significa el color, vamos a explorar algunas de las formas en que influye en nuestro estado de ánimo.
Sentimos el color. Cómo o qué sentimos varía de una persona a otra. Algunos colores nos dan una sensación de serenidad y calma; estos suelen estar dentro del lado azul del espectro -que consiste en el púrpura y el verde también-, conocido como el lado frío. Otros inducen a la rabia y nos hacen sentir incómodos, o significan pasión; éstos se encuentran dentro del espectro rojo -que incluye el naranja y el amarillo-, conocido como el lado cálido.
La percepción del color es subjetiva, y ciertos colores tienen un significado muy universal. Esto está codificado en nuestro cerebro reptiliano, dándonos esa sensación instintiva de que el fuego es peligroso y la playa es relajante.
La psicología del color es una herramienta muy importante utilizada por artistas, decoradores de interiores y como mecanismo de marketing en muchas industrias. Es la paleta utilizada por Dalí la que hace que sus obras de arte sean extrañas y amplifica el hiperrealismo que pretende crear.
Cuando visitamos un museo para apreciar una obra de arte, la asimilamos a través de los colores que vemos porque invocan en nuestro interior ciertas emociones, haciendo realidad la afirmación de que cada uno la ve de forma diferente. Los decoradores de interiores estudian el efecto de los colores a la hora de decidir de qué color (o más bien de qué asociaciones de colores) se pintarán las paredes de una determinada zona de un edificio.
La razón por la que muchas oficinas tienen muchos grises, azules y marrones incorporados en su decoración es que estos colores tienden a aumentar la productividad. Sin embargo, esto no es una regla general. Esto es cierto para un entorno corporativo, pero si uno trabajara, por ejemplo, en la industria de la moda, o en los medios de comunicación, el uso de pinturas más brillantes y «coloridas» ayudaría a fomentar la creatividad.
Muchos anuncios de coches muestran el negro como modelo porque este determinado color se asocia con la afluencia y la seriedad. Esto lleva al consumidor a creer que vale la pena comprar el producto. Incluso la industria de la alimentación y las bebidas utiliza el color para atraer a más gente hacia determinadas marcas. El envase púrpura y dorado de una determinada marca de chocolatinas es una técnica para hacer creer al consumidor que se trata de la realeza del chocolate, y por qué no querría uno comprar lo mejor de lo mejor. Desde el punto de vista cultural, los colores también tienen diferentes valores. Una novia en el mundo occidental viste de blanco, mientras que es lo que lleva una viuda en el sur de Asia.
El color estimula nuestro cerebro, y desde la antigüedad ha demostrado ser una útil psicoterapia alternativa. Los egipcios y los chinos utilizaban los colores para curar, un proceso que se conoce como cromoterapia. Los colores se utilizaban con el fin de ayudar al cuerpo a funcionar mejor.
Sin embargo, son muchas las dudas que prevalecen hoy en día en cuanto a la eficacia de la cromoterapia. Dado que cada ser humano tiene diferentes emociones unidas a diferentes colores, el significado universal de los colores puede o no funcionar en estos casos.
La conclusión es que la psicología del color, y las asociaciones son una parte interesante del complejo sistema de trabajo de nuestro cerebro, sin embargo, con tantas preguntas científicas al respecto aún sin respuesta, y las diferencias en los apegos culturales a los colores, sólo se puede utilizar a través de la observación y la experiencia de cómo el color ha influido en los cerebros a través de los años.
Preguntas frecuentes sobre la psicología de los colores
La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan a tu comportamiento, estado de ánimo e impresión en los demás. Las investigaciones demuestran que los colores pueden afectar en gran medida a nuestro estado de ánimo y a la forma en que otras personas responden a nosotros. Sorprendentemente, los colores pueden incluso cambiar nuestro ritmo cardíaco, la presión arterial y la respiración
¿Puede dar algunos ejemplos sobre la psicología de los colores?
Seguro. Por ejemplo, el rojo aumenta el metabolismo humano, incrementa la tasa de respiración y eleva la presión arterial, mientras que el verde ralentiza el metabolismo humano y produce un efecto calmante. Puede leer muchos ejemplos similares en nuestro sitio web.
Cada color tiene un propósito en su uso en las estrategias de marketing. Algunos colores son mejores que otros para inspirar el deseo de comer y aumentar el apetito. Mientras que el azul suprime el apetito, hay una razón por la que empresas de alimentación como McDonald’s y Pizza Hut utilizan el amarillo en combinación con el rojo.
El amarillo es fácilmente detectable para el ojo, especialmente en la visión periférica, y también tiene otros beneficios para los autobuses escolares. Dado que muchos niños son recogidos para el día escolar en las primeras horas de la mañana, a menudo es oscuro. El color amarillo brillante destaca, incluso en las condiciones más oscuras.
Hailey van Braam
Hailey se graduó en la Universidad de Ámsterdam con un máster en Psicología Cognitiva. Sus principales intereses son la psicología biológica y conductual.