La etiqueta de meta descripción en HTML es el fragmento de 160 caracteres utilizado para resumir el contenido de una página web. Los motores de búsqueda a veces utilizan estos fragmentos en los resultados de búsqueda para que los visitantes sepan de qué trata una página antes de hacer clic en ella. En este post, veremos cómo utilizan los motores de búsqueda las meta descripciones, lo que dicen los principales blogs de SEO sobre las meta descripciones & si todavía las utilizan, y las razones por las que deberías utilizarlas.
Cómo utilizan los motores de búsqueda las meta descripciones
Los mejores ejemplos de meta descripciones y cómo las utilizan los motores de búsqueda provienen de los propios motores de búsqueda. Veamos la propia meta descripción de Google para empezar.
<meta name=»description» content=»Busca la información del mundo, incluyendo páginas web, imágenes, vídeos y mucho más. Google tiene muchas funciones especiales para ayudarte a encontrar exactamente lo que buscas.»>
Tiene exactamente 159 caracteres, incluidos los espacios. La meta descripción de Google se muestra de la siguiente manera en los tres primeros motores de búsqueda.
En Google…
En Yahoo…
En Bing…
Irónicamente, Google no aparece en los resultados cuando buscas «motor de búsqueda» por lo que tienes que buscar Google para verlo. Y son los únicos que cortan su propia descripción. Aunque admiten que no siempre utilizan la meta descripción como parte de su algoritmo de rankings, siguen apoyando las meta descripciones y las incluyen como fragmentos en los resultados de búsqueda.
Lo que dicen los principales blogs de SEO sobre las meta descripciones
Independientemente de que cuenten para los rankings, los principales blogs de SEO sugieren utilizar las meta descripciones. En la serie Learn SEO, SEOmoz dice…
«Las etiquetas de meta descripción, aunque no son importantes para los rankings de los motores de búsqueda, son extremadamente importantes para ganar clics de los usuarios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Estos breves párrafos son la oportunidad de los webmasters para anunciar el contenido a los buscadores y hacerles saber exactamente lo que la página dada tiene con respecto a lo que están buscando.»
Y en 21 Consejos esenciales de SEO & Técnicas, Search Engine Land dice…
«La etiqueta meta description no te ayudará a clasificar, pero a menudo aparecerá como el fragmento de texto debajo de su anuncio, por lo que debe incluir la(s) palabra(s) clave relevante(s) y estar escrita de manera que anime a los buscadores a hacer clic en su anuncio.»
La siguiente pregunta que te puedes hacer es ¿los mejores blogs de SEO utilizan realmente las meta descripciones? La respuesta es sí y no.
- SEOmoz utiliza meta descripciones en su página de inicio y en las páginas de productos, pero no en sus posts del blog.
- Search Engine Land utiliza una meta descripción larga en su página de inicio y a veces las utiliza en sus posts.
- Search Engine Watch utiliza una meta descripción larga en su página de inicio, pero no en sus posts.
- SEOBook no utiliza una meta descripción en su página de inicio ni en los posts del blog, pero sí la utiliza en alguna página interna.
- Search Engine Journal utiliza una breve meta descripción en su página de inicio pero no en sus posts.
3 razones por las que deberías seguir utilizando las meta descripciones
La mayoría de los SEO podrían encontrarse preguntando «Si las meta descripciones no cuentan en el algoritmo de rankings, ¿por qué debería utilizarlas?». La respuesta a eso es simple. Deje de pensar en ellas como un factor de clasificación, y empiece a pensar en ellas como un factor de conversión. Aquí hay algunas grandes razones para seguir teniendo en cuenta su meta descripción en su sitio web, incluyendo su página de inicio, páginas internas, entradas de blog, etc.
Razón 1: Palabras clave en negrita en los resultados de búsqueda
Incluso si la palabra clave que utiliza en la meta descripción no ayuda en los rankings de búsqueda, todavía podría ayudar a conseguir la atención de los buscadores. Cuando alguien busca una palabra o frase clave en particular, aparecerá en negrita en los resultados de búsqueda dondequiera que aparezca. Por lo tanto, si usted está apuntando a esa palabra clave, querrá que se destaque. En este conjunto de resultados para el motor de búsqueda, ¿qué resultados le llaman la atención?
¡Esto demuestra por qué su frase de palabra clave principal debe estar en su título SEO y meta descripción! No querrías ser el único resultado de esta lista que no tuviera palabras clave en negrita para esa búsqueda. Así que asegúrese de que su meta descripción utiliza las palabras clave a las que se dirige y está escrito de una manera que animará a los buscadores a hacer clic en ese resultado.
Razón 2: Las principales redes sociales lo utilizan
Cada vez que comparta una página en las redes sociales como Facebook, Google+ o LinkedIn, cada sitio tirará de la meta descripción o de la primera frase o dos de la publicación como la descripción para mostrar en la acción. La meta descripción se mostrará normalmente en su totalidad, mientras que la primera o segunda frase de tu publicación acabará cortada con elipsis. Aunque puedes editar la descripción para Facebook y LinkedIn, no todos los que compartan tu página lo harán.
Google+, por su parte, sólo te permitirá eliminar la descripción.
Esto significa que si tu primera o segunda frase en la página no la resume bien, la gente que vea la compartición podría perderse el objetivo. Por lo tanto, si quieres que los compartidos de tu página obtengan la mayor cantidad de clics en las redes sociales, considera la posibilidad de crear una meta descripción fuerte que fomente los clics, al igual que lo harías para los resultados de búsqueda.
Razón 3: Las redes de marcadores sociales la utilizan
Muchas redes de marcadores sociales también utilizarán la meta descripción como descripción de una página en su red.
Algunos ejemplos de redes que sí incluyen meta descripciones son: Digg, BizSugar, y My SEO Community. Casi cualquier red social de marcadores / votaciones construida en el sistema Pligg CMS también utilizará la meta descripción primero. Aunque usted puede editar las descripciones en estas redes, no puede contar con que otros que envíen sus páginas lo hagan. Además, si no tienes que editar las descripciones, entonces te ahorras un poco de trabajo si estás enviando tus propias páginas.
Cómo incluir las meta descripciones en tus páginas
Si estás usando WordPress en un dominio auto alojado, estás de suerte. Las meta descripciones se pueden añadir fácilmente a tu contenido utilizando plugins sencillos (y gratuitos) como All in One SEO Pack. Sólo tienes que instalarlo, y buscar en cada página / post el cuadro de detalles SEO que te pedirá un título SEO personalizado, meta descripciones, y otra información. Los detalles de SEO de su página web se pueden añadir en la sección de configuración principal del plugin. Otros temas y plataformas pueden tener opciones de SEO incorporadas – si no, haz una búsqueda de la plataforma de tu sitio web y del plugin, complemento o extensión de SEO.
Consejos para mejorar los clics en los resultados de los motores de búsqueda
Un valor a menudo descuidado de las meta descripciones es el hecho de que puede elaborar sus descripciones para que sean llamadas a la acción. Aquí hay algunos consejos que puede emplear al escribir sus meta descripciones:
- El poder está en el lenguaje. La forma de redactar sus descripciones puede hacer o deshacer su resultado en el motor de búsqueda. Añade palabras que describan valor en tu descripción. Dé a los buscadores una buena razón para hacer clic en su resultado.
- ¡Escriba llamadas a la acción! Intente añadir un lenguaje como «haga clic aquí», «aprenda más haciendo clic aquí» y «haga clic en este resultado». Obviamente, el contexto de la página web determinará la redacción que elijas como: «descarga aquí», «ver vídeo», etc.
- ¡Pruébalos! – Si tiene ciertas páginas de destino que reciben una cantidad decente de tráfico orgánico, considere probar diferentes variaciones de meta descripciones para ver si puede obtener un aumento en los clics. Pruebe diferentes longitudes de descripción, fraseo y posicionamiento de sus palabras clave.
Por último, cuando sea posible, usted quiere evitar las meta descripciones duplicadas. Si no está seguro de que esto sea un problema en su sitio web, siga estos pasos:
Paso #1: Visita Ubersuggest, introduce tu dominio y haz clic en Buscar
Paso #2: Haz clic en Auditoría del sitio en la barra lateral izquierda
Paso #3: Desplázate hacia abajo hasta Top SEO Issues y haz clic en See All Issues en la parte inferior
Paso #4: Busca «meta descripciones duplicadas» (control+F)
Si encuentras alguna, haz clic en la línea. Para el ejemplo de arriba, haría clic en las palabras «13 páginas con meta descripciones duplicadas»
Entonces se te da una lista de todas las páginas con meta descripciones duplicadas:
Si necesitas ayuda para solucionar este problema, consulta mi guía: Cómo escribir meta descripciones convincentes que aumentarán tus rankings
¿Todavía usas meta descripciones en tu sitio web? Si es así, ¿tiene algún consejo adicional y herramientas que la gente pueda usar para hacer que la adición de meta descripciones a su sitio sea más fácil y beneficiosa? Por favor, comparte tus opiniones en los comentarios!
Acerca de los autores: Kristi Hines es una escritora independiente, bloguera profesional y entusiasta de los medios sociales. Su blog Kikolani se centra en el marketing de blogs para bloggers personales, profesionales y de negocios.
Sean Work es el antiguo director de marketing de KISSmetrics.
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