En el mundo de los colores de los coches, el huevo y la gallina llegan simultáneamente. Es decir, los vehículos que demandan los consumidores influyen mucho en los colores que crean los fabricantes. Entonces, ¿demandamos los colores que demandamos?
Hay personas en el negocio del color de los coches que pasan mucho tiempo tratando de predecir este fenómeno y tienen muchas teorías. Uno de ellos es Robert S. Daily, director de marketing de color de DuPont Automotive, uno de los principales proveedores de pintura de la industria del automóvil. Por ejemplo, cree que es nuestra afinidad con la tecnología lo que nos atrae hacia el plateado. Escribe: «El plateado y el gris reflejan nuestra fascinación por la tecnología, como se ve en los cromados cepillados de las cubiertas de los ordenadores portátiles y otros dispositivos electrónicos. En segundo lugar, el plata y el gris tecnológico parecen acentuar el diseño anguloso y «de vanguardia» de los últimos vehículos deportivos de lujo». Otros creen que el plateado se relaciona con «sentimientos de superioridad» y «grandes poderes mentales». Sea cual sea la razón, el plateado sigue liderando la popularidad de todos los segmentos de coches, excepto el de los camiones/UVs/Minivans, que sigue dominado por el blanco. Incluso en ese caso, el plateado queda en un cercano segundo lugar. Todos estos resultados se basan en un estudio anual de popularidad del color realizado por DuPont Automotive.
El valor monetario del color
Entonces, te preguntarás: «¿Por qué importa el color?». Al igual que muchas características del vehículo, el color juega un papel en el valor residual de su coche. En pocas palabras, el color popular de hoy probablemente hará que su vehículo sea más popular para un comprador dentro de cinco años. El «probablemente» tiene en cuenta la naturaleza cíclica de la popularidad del color, pero la regla general sigue siendo cierta.
También se deduce que los colores menos populares deprecian el valor de su vehículo. ¿En qué medida, te preguntarás? Esa es la parte complicada. En realidad puede variar de cientos a miles de dólares dependiendo del vehículo y del color en cuestión.
Pegarse a colores neutros como el plata, el blanco, el negro y el gris son sus apuestas más seguras. Pero, si te sientes movido por colores más cromáticos, los vehículos de color amarillo brillante, naranja o púrpura podrían ponerte en desventaja a la hora de vender o intercambiar tu vehículo.
Un estudio realizado por Yankelovich Partners descubrió que el 39% de los consumidores eran propensos a cambiar de marca si no podían conseguir el color que querían, otro ejemplo del poder del color.
Los tres colores más populares en general
Mirando los colores más populares en general en EE, para todas las categorías de vehículos, el plata lidera el camino con el blanco en segundo lugar, seguido por el negro.
- Plata – 23%
- Blanco – 15%
- Negro – 12%
Colores populares para SUV/Minivans/Camiones ligeros
Los SUVs, Minivans y Camiones ligeros, que constituyen el 50.9% del mercado de vehículos nuevos, se diferencian del resto de categorías en que el blanco es el color preferido para estos vehículos. Esto ha sido así durante más de 10 años. El plateado y el negro completan las tres primeras opciones de color y el gris medio/oscuro avanzó un 5% el año pasado para ocupar el quinto lugar.
Colores populares para el lujo
El plateado es el principal color elegido para los vehículos de lujo, que suponen el 8,6% del mercado de automóviles. El plateado aumentó casi un 14% en un año en esta categoría, con lo que la friolera de un tercio de todos los vehículos de lujo luce tonos plateados. Las dos variantes del blanco representan otro 30% de esta categoría, dejando que el resto de los colores completen la mezcla. Una observación interesante es que el negro, que una vez fue el color principal para los vehículos de lujo, ha alcanzado su marca más baja en años con un 8,5%.
Colores populares para sedanes, vagones y portones traseros
Los vehículos de pasajeros, que incluyen sedanes, vagones y portones traseros, constituyen el 26,4% del mercado actual de coches nuevos. En esta categoría, el color plateado representa cerca del 28%, aumentando un 3% en un año. El marrón claro, el sexto color más popular en 2001, saltó al tercer puesto con un 11,6% en esta categoría, justo por detrás del blanco, que ocupa el segundo lugar. El gris medio/oscuro se unió a los diez primeros colores en el séptimo lugar con el 6,2% de las opciones de color.
Colores populares para descapotables y cupés
Esta categoría constituye el 14,1% del mercado actual de vehículos nuevos. El plateado, el negro y el azul medio/oscuro, respectivamente, se mantuvieron en los tres primeros puestos de colores favoritos. El gris medio oscuro tuvo ganancias significativas, saltando al sexto lugar con un 6,7% desde el décimo lugar.
Porque siempre hay excepciones, es bueno recordar que ciertos colores se ven mejor en vehículos específicos, por ejemplo, un pequeño convertible amarillo es mucho más deseable que un monovolumen amarillo brillante. En muchos casos, sólo podemos especular sobre el efecto que tendrá el color en su cuenta de resultados. Porque, en definitiva, sólo usted puede responder a la pregunta: «¿Cuál es su color favorito?»