El colorido logotipo de Google es una de las marcas globales más reconocibles jamás creadas. Sin duda, su aspecto era un poco tosco al principio, pero los ingeniosos perfeccionamientos de Google durante las dos últimas décadas muestran una interesante transición que ahora da como resultado el icono nítido y claro que conocemos y amamos hoy en día.
Si te sientes nostálgico o simplemente tienes curiosidad por la línea de tiempo visual de la marca, aquí tienes un vistazo a cómo ha cambiado el logotipo de Google en los últimos 20 años. Disfrútalo
Los humildes comienzos
La primera versión del logotipo de Google nunca iba a ganar ningún premio de diseño. Probablemente se creó utilizando uno de los generadores de texto 3D independientes que se vendían en los años 90, y es un verdadero recordatorio de lo feos que podían ser los primeros días de Internet.
En su defensa, este logotipo sólo se puso en marcha cuando el motor de búsqueda era todavía un proyecto de investigación llevado a cabo por Larry Page y Sergey Brin en la Universidad de Stanford. Una vez que ambos decidieron lanzar Google oficialmente, Brin ideó un diseño mejor utilizando el popular editor de imágenes de código abierto GNU Image Manipulation Program (GIMP).
Como puedes ver, varios elementos del diseño ya conocido están en su sitio. El orden de los colores es un poco diferente, pero eso se modificaría en una nueva versión que se utilizó a partir de octubre de 1998.
Al igual que su predecesor, esta iteración utiliza el tipo de letra Baskerville Bold, pero retoca el efecto 3D de las letras y añade un signo de exclamación, una respuesta a la marca similar de Yahoo en ese momento, según un informe de Gizmodo.
Aunque hace tiempo que fue sustituido como marca principal de Google, este logotipo sigue sorprendentemente en uso. Si viajas en el tiempo buscando «Google en 1998», lo verás como parte de una interfaz especial de lanzamiento.
Diseño inteligente
A medida que Google crecía en notoriedad, se tomó la decisión de actualizar su marca. Page y Brin decidieron recurrir a los servicios de la diseñadora Ruth Kedar, que se dio a conocer creando juegos de cartas muy alabados. A finales de la década de los noventa, Kedar ya era miembro de la facultad de arte de Stanford.
Kedar elaboró varios conceptos diferentes para la nueva versión del logotipo. Muchos de ellos utilizaban imágenes para expresar componentes básicos de la experiencia de Google, como una diana para evocar su precisión o una lupa para significar que se trataba efectivamente de un motor de búsqueda.
Estos diseños muestran que las cosas encajan. El esquema de color básico está ahí, aunque con algunas modificaciones menores. Los dos primeros ejemplos incluso utilizan Catull, el tipo de letra que Google utilizó en el logotipo durante más de una década.
Por supuesto, ninguno de los logotipos anteriores pasó el corte. La empresa decidió que añadir demasiado estilo visual acabaría siendo restrictivo.
«Aquí es donde empezamos a simplificar», explicó Kedar en una entrevista de 2008 con Wired. «La idea era: ‘¿Podemos crear la sensación de juego sin tener objetos reconocibles o identificables que acaben limitándonos?'»
Arriba se puede ver el diseño que Google finalmente seleccionó. Se utilizó desde el 31 de mayo de 1999 hasta el 5 de mayo de 2010, el logotipo más antiguo de la empresa hasta la fecha. Este diseño específico llevó a Google a la cima del mercado de los motores de búsqueda, pero el cambio de la cara de Internet finalmente obligó a la empresa a cambiar su aspecto de siempre.
Se vuelve plano
En la última década, hemos visto cómo todo tipo de empresas sustituían los logotipos detallados por nuevas iteraciones basadas en bloques planos de color. Google puede contarse entre ese número, pero su transición tuvo lugar en dos etapas distintas.
Después de cambiar a colores más brillantes y un efecto de sombra más tenue en 2010, Google hizo cambios significativos en su marca en 2013. Se eliminó el efecto 3D en las letras y se realizaron algunos cambios tipográficos menores -nótese el ajuste realizado en la forma en que la línea recta se une a la curva en la e.
Esta iteración resultaría ser una revisión relativamente menor, sin embargo, en comparación con lo que vendría dos años después, es decir, un nuevo tipo de letra.
Google creó esta fuente -llamada Product Sans- de forma interna. Destaca la falta de sombra y el alto contraste de colores del logotipo, a la vez que proporciona una apariencia de fuente más moderna que no parece sacada de una máquina de escribir. Esto se ha convertido en la tendencia de Silicon Valley, utilizada por todos, desde Microsoft hasta Motorola. Una versión ligeramente modificada se utiliza también en el logotipo de su empresa matriz, Alphabet.
El último logotipo de Google mantiene la identidad visual de su predecesor, pero el nuevo tipo de letra le da un aspecto más moderno. Va acompañado de una versión del carácter G estilizado que se utiliza para los iconos de las aplicaciones y similares.
¿Qué será lo próximo para la marca Google? Sólo el tiempo lo dirá. Pero si hay algo que podemos aprender de los cambios realizados en los últimos 20 años, es que la compañía no tiene miedo de ajustar las cosas para mantenerse al día.
Google Doodles
Los Doodles de Google fueron concebidos originalmente en 1998 por Larry Page y Sergey Brin como una forma de mostrar que estaban fuera de la oficina y asistir al festival Burning Man. En el año 2000, encargaron a su webmaster Dennis Hwang que creara un doodle para conmemorar el Día de la Bastilla, y tuvo tan buena acogida que fue nombrado jefe de los doodles de Google.
Aunque al principio los doodles de Google sólo mostraban los principales días festivos, ahora conmemoran eventos notables como el 50º aniversario del alunizaje, el cumpleaños de Joseph Antoine Ferdinand Plateau e incluso los doodles de realidad virtual. Con un equipo dedicado de ilustradores e ingenieros detrás de los Doodles de Google, nunca se sabe qué información útil o qué presentación interesante descubrirás en la página principal de Google.
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