¿Qué son los GRPs, ratings, alcance, frecuencia e impresiones en publicidad? ¿Cómo se calculan? Y ¿cómo se relacionan entre sí? A la hora de crear un plan de medios, es importante tener un firme conocimiento de estos términos publicitarios, a menudo mal entendidos, incluso si están incorporados en su software de planificación de medios.
Este artículo pretende ofrecerle definiciones claras y concisas y ejemplos de la importante terminología publicitaria: Mercado de Medios, Población, Rating, Alcance, Frecuencia, Puntos Brutos de Rating (GRPs), Impresiones, Coste por Punto (CPP), y Coste por Mil Impresiones (CPM).
Coste de Medios
El Coste de Medios es el precio que se paga por presentar su anuncio. Hay muchas formas diferentes de fijar el precio de los medios, incluyendo puntos, impresiones, clics, clientes potenciales, acciones, días, semanas, meses, etc. Sin embargo, en última instancia se reduce a la cantidad que se paga por presentar el anuncio, que es el coste de los medios. El coste de los medios excluye el coste de crear el anuncio y otros costes.
Mercado de medios
El mercado de medios o mercado describe el conjunto de personas que podrían estar expuestas a su anuncio. El mercado de medios se describe a menudo utilizando las Áreas de Mercado Designadas o DMAs, que son marcas registradas por Nielsen. Sin embargo, el mercado de medios puede ser cualquier mercado que usted defina. Más información sobre los mercados de medios…
Población
La población es el número total de personas en su mercado de medios.
Calificación
La calificación es el porcentaje (de 0 a 100) del mercado de medios que probablemente estará expuesto a su anuncio. El rating es una estimación basada en el rendimiento pasado, a menudo procedente de encuestas. Más sobre Ratings…
Promedio de personas
El promedio de personas es el número de personas que, de media, estarán expuestas a cada anuncio. El promedio de personas se calcula multiplicando la población por el índice de audiencia y dividiéndolo por 100.
Spot
Un spot es una sola emisión de un anuncio. Normalmente, un emplazamiento publicitario incluye varios spots.
Puntos de Rating Bruto (GRP)
Los Puntos de Rating Bruto (GRP) son una medida del tamaño de una campaña publicitaria por un medio u horario específico. Los GRP se calculan multiplicando el número de Spots por el Rating. Más sobre los GRP…
Coste por Punto (CPP)
El Coste por Punto (CPP) es una medida de eficiencia de costes que permite comparar el coste de este anuncio con otros anuncios. El CPP se calcula como el coste de los medios dividido por los puntos de valoración bruta (GRP)
Impresiones
Las impresiones son el número total de exposiciones a su anuncio. Una persona puede recibir múltiples exposiciones a lo largo del tiempo. Si una persona se expuso a un anuncio cinco veces, esto contaría como cinco impresiones. Las impresiones se calculan multiplicando el número de Spots por el Promedio de Personas.
Coste por mil impresiones (CPM)
El Coste por mil impresiones (CPM) es otra medida de eficiencia de costes que permite comparar el coste de este anuncio con otros anuncios. El CPM se calcula como el coste de los medios dividido por las impresiones dividido por 1.000.
Alcance
El alcance es el número de personas en el mercado de los medios que probablemente estarán expuestas a un anuncio. La estimación del alcance es complicada porque cuando se ejecuta un anuncio varias veces, la misma persona puede ver el anuncio más de una vez, pero sólo se quiere contar una vez en el alcance. Hay muchos métodos diferentes para estimar el alcance. La mayoría se basa en un software, como el software de planificación de medios de Bionic, para calcular el alcance. Más sobre el alcance…
Porcentaje de alcance
El alcance también puede expresarse como un porcentaje, que indica el porcentaje de la población que está expuesta a al menos un anuncio.
Frecuencia
La frecuencia es el número medio de veces que se presentará el anuncio a la población alcanzada. Una forma de calcular la frecuencia es dividir el número de Impresiones entre el Alcance. Otra forma es dividir los GRPs por el Porcentaje de Alcance.
Ejemplo – Emitiendo 5 cuñas de radio en Chattanooga
Aquí hay un ejemplo de todos los términos publicitarios anteriores en acción. En este ejemplo, estamos emitiendo 5 cuñas de radio con un coste de 500 dólares cada una para el mercado de Chattanooga.
| Artículo | Valor | Notas |
| Cantidad | 5 | Número de plazas |
| Tarifa | $ 500.00 | Coste por anuncio | Coste del medio | $ 2,500.00 | = Cantidad * Tarifa | Mercado de los medios | Chattanooga DMA | Nombre de su mercado |
| Población | 827,900 | De su investigación |
| 2.10 | Del servicio de ratings como Nielsen | Personas de media | 17.386 | = Población * ( Rating / 100 ) |
| Puntos de rating bruto (GRPs) | 10.50 | = Rating * número de Spots | Coste por Punto (CPP) | 238$.10 | = Coste de los medios / GRPs | Impresiones | 86.930 | = Personas promedio * número de spots | Coste por mil impresiones (CPM) | $ 28.76 | = Coste del medio / ( Impresiones / 1.000 ) |
| Alcance | 83.618 | Calculado mediante algoritmo. En este caso, se ha utilizado un modelo de distribución binomial. |
| Porcentaje de alcance | 10,1% | = Alcance / Población |
| Frecuencia | 1.04 | = Impresiones / Alcance |