Tu logo es el activo de marca que más trabaja. Es tu cara pública, encargada de mostrar y contar al mundo quién eres, qué haces y para quién estás. Eso es mucho para una sola imagen, por lo que los diseñadores inteligentes suelen utilizar «compartimentos secretos» para comunicarlo todo y crear logotipos fascinantes con significados ocultos.
A continuación, hemos reunido algunos grandes logotipos con significados ocultos para mostrarle las diferentes formas de convertir un logotipo aparentemente sencillo en el equivalente visual de un libro hueco que contiene un mapa del tesoro. Asegúrese de mirar dos veces, porque a veces el primer vistazo no cuenta toda la historia.
Por qué querría un logotipo con un significado oculto-
Seamos realistas, los logotipos con imágenes ocultas simplemente molan. Y a veces, ese factor de frescura es todo lo que necesita para decidir que un logotipo con un significado oculto es el camino a seguir. Pero esa no es la única razón por la que las marcas eligen este tipo de logotipos.
Algunas utilizan mensajes ocultos dentro de sus logotipos para crear un aire de exclusividad. Encontrar la imagen oculta hace que los espectadores sientan que han desbloqueado algo que no todo el mundo puede encontrar, lo que les hace formar parte de la «multitud» de la marca.»
Para otras marcas como Baskin Robbins, la superposición de varias imágenes es la forma inteligente de encajar información extra, aunque sea de forma sutil.
De forma similar, algunas marcas utilizan logotipos con significados ocultos para unir distintas áreas de sus negocios. En su diseño para Eats and Beats, -Alya- combina ingeniosamente la tapa de un plato con las teclas de un piano para mostrar cómo la empresa combina la buena comida y la buena música.
Para logotipos que juegan tanto con lo visual, es mejor que veas lo que queremos decir con tus propios ojos. Echemos un vistazo a los diferentes tipos de logotipos con significado oculto.
Logos con mensajes subliminales-
Probablemente estés familiarizado con el concepto de mensajes subliminales, que los anunciantes (y, según las películas de ciencia ficción, los gobiernos y personajes nefastos) trabajan en imágenes y jingles para transmitir mensajes a las mentes inconscientes de los espectadores.
Los mensajes subliminales no son una teoría conspiratoria, sino una estrategia de marketing que ha demostrado funcionar.
Y no sólo es útil para el marketing: un estudio de 2008 descubrió que cuando se exponía brevemente el logotipo de Apple frente al de IBM, los participantes tenían ideas más creativas e innovadoras al responder a la pregunta de control.
Los logotipos con significados ocultos funcionan igual.
Digamos que eres un restaurante centrado en comidas saludables y basadas en plantas que no se leen inmediatamente como basadas en plantas. Podrías diseñar un logotipo que pusiera las verduras en primer plano, o podrías optar por uno que integrara sutilmente las verduras en las letras de tu nombre, como tu chef las integra sutilmente en las hamburguesas y los platos de pasta.
O si eres Grapevine Kids Dental and Orthodontics, quieres un logotipo que sea desarmante y elimine la ansiedad de los niños por ir al dentista… pero que no ignore completamente lo que haces. El logotipo adecuado para usted podría presentar un león amistoso como su punto focal, pero con un pequeño diente trabajado en la barbilla del león para recordar a los espectadores que usted es una práctica de odontología.
Logos con significados ocultos (que ya no están tan ocultos)-
Ha visto logotipos con significados ocultos muchas veces antes. Y con los famosos, probablemente ya sepas cuáles son esos significados ocultos. El ejemplo más conocido de un logotipo con un componente «secreto» es probablemente el de FedEx.
Amazon es otra de las marcas cuyo logotipo incorpora mensajes sutiles en su subtexto. A primera vista, es una marca de palabra subrayada. Pero presta atención a dónde empieza el subrayado y dónde termina: De la A a la Z. Ahora, fíjate en su forma: parece una sonrisa, ¿no?
Logotipos que utilizan información privilegiada-
En algunos logotipos, el mensaje oculto es una broma para ciertos públicos. Para todos los que están fuera de esos públicos, el logo sigue funcionando, pero puede parecer simplemente un diseño abstracto u otra imagen familiar.
Un ejemplo popular de esto es el logo de Vaio, que empareja una onda analógica con un 1 y un 0 para representar cómo la compañía une las tecnologías analógicas y digitales.
Esto también funciona bien como señal para ciertas comunidades. Para la mayoría de la gente, el logotipo de Alfa Romeo parece un típico batiburrillo de símbolos; pero los habitantes de la ciudad natal de la empresa, Milán, reconocen no uno, sino dos emblemas históricos de la ciudad.
Incorporar un significado oculto a tu logotipo es también una forma de pensar de forma diferente y utilizar imágenes que otras marcas de tu sector no utilizan. Digamos que eres una cafetería. Su logotipo podría incluir… ¿una taza de café? ¿Un grano de café? ¿Una taza?
Son opciones sólidas, pero también son las mismas que todas las cafeterías eligen para sus logotipos. Entonces, ¿cómo diferenciar tu marca? Cuando Clever Barista se enfrentó a este dilema, SNSTR creó un logotipo que dice «calidez» combinando el arte del café con leche con una hoguera, pero para apreciar realmente el logotipo, es necesario estar familiarizado con el arte del café con leche.
Mira dos veces, ve dos imágenes diferentes-
En algunos logotipos, el diseño de varias capas es menos por un significado oculto y más por la estética. Por ejemplo, el diseño de Desideratum para Whiskers & Wine, un bar y club nocturno. En el logotipo, la imagen de un gato -los «bigotes» mencionados en el nombre del bar- es el punto focal. Pero fíjate bien en el pecho del gato y verás que las dos palabras del nombre del bar están representadas en su logotipo.
En su diseño para Buildlane, -Alya- creó una imagen muy sencilla que en realidad es dos cosas diferentes. Por un lado forma las letras B y L, las iniciales de la empresa. Por otro lado podemos ver una hoja de papel rizada, como las que los clientes de la empresa, los diseñadores de interiores, utilizan en su trabajo cada día.
Cuando Wiell diseñó un logotipo para Little Bird Saloon, combinó dos imágenes simpáticas, un pájaro pastando y una joven encantada, para crear una imagen multifacética. Esta imagen también demuestra que en un logotipo de doble significado, las dos imágenes no tienen que ser necesariamente realistas: cuando se ve el logotipo como una mujer joven, ésta tiene un inexplicable pico naranja colgando del lado izquierdo de su cara. Cuando se ve como el pájaro, éste tiene una segunda cara en su parte trasera. Sin embargo, ninguno de los dos desmerece la imagen; sabemos exactamente qué es en ambos casos.
Buscando huevos de pascua en los logotipos-
Actuado por primera vez en 1979, el término huevo de Pascua se refería inicialmente a un mensaje oculto en el juego de Atari Adventure. Luego evolucionó para referirse a todos los mensajes que los desarrolladores dejaban para los jugadores expertos en tecnología en los juegos, y luego para el público especializado en películas y programas de televisión. Ahora, puede referirse a cualquier pequeño aviso que no es inmediatamente obvio para todos los que lo ven. Como la cruz en el diseño de Terry Bogard para la Iglesia de la Gracia Soberana.
Un famoso logotipo con un huevo de Pascua es el de Toblerone, que tiene la imagen de un oso en el espacio negativo de la montaña. El oso es un guiño a Berna, Suiza, también conocida como la Ciudad de los Osos (y hogar de Toblerone).
Otro logotipo de huevo de Pascua del que mucha gente no se da cuenta inicialmente es el de Quiksilver. El logotipo de la marca de surf y snowboard es una versión estilizada de La gran ola de Kanagawa, un famoso grabado en madera ukiyo-e de Hokusai.
Más tarde, cuando Quiksilver lanzó su marca femenina Roxy, reflejó su logotipo y luego inclinó ambas mitades hacia arriba para crear un corazón.
Mira más allá de las letras-
No necesitas añadir múltiples capas o huevos de pascua para crear logos con significado oculto. Puedes simplemente utilizar lo que ya está ahí, como las letras del nombre de la marca. Tostitos lo hace con la pequeña escena de fiesta en el centro de su wordmark: dos amigos compartiendo patatas fritas.
A veces, una imagen no está incrustada dentro de una marca denominativa: es la marca denominativa. Eso es lo que hizo S.C.C. cuando construyó el logotipo de Jolly a partir de todas las cosas que hacen que la Navidad sea, bueno, alegre.
Dibujo con formas y colores-
Uno de los mejores consejos para crear logotipos con significado oculto: trabajar con las formas y los colores de su marca. En el diseño de su logotipo para CaribShopper, Arthean dibujó una ola que choca contra una playa de arena. Pero sólo se puede ver en la versión a todo color del logotipo. En la versión monocromática, parece una huella dactilar.
De forma similar, el logotipo de onripus para Grandmother’s Data Soup sólo parecería la cara de una mujer si fuera todo de un solo color: la imagen oculta sólo es clara porque el cuenco está representado en azul.
En algunos logotipos, el significado oculto no se resalta, simplemente está ahí, justo en el espacio negativo. Muchos, como el logotipo que ks_projekt creó para la Ivey League, juegan con el espacio negativo para indicar a qué sector pertenecen. El pulpo no sólo se basa en el concepto de jugar varias manos de póquer simultáneamente, sino que el logotipo también hace una pequeña referencia al juego en forma de pala.
¿Listo para diseñar tu propio logotipo de nivel genial?nivel de genio?
Los logotipos con significados ocultos no sólo son ingeniosos y divertidos, sino que también hacen que tu público se sienta parte de un club y les da el placer de haber resuelto un pequeño rompecabezas. Funcionan especialmente bien si quiere que su logotipo exprese varias cosas a la vez. Un logotipo que contiene un mensaje oculto hace que la gente eche un segundo vistazo y lo recuerde.
¿Quieres ocultar algunos extras en tu logotipo? Navega por nuestra plataforma para encontrar un diseñador que tenga el mismo ojo que tú para los huevos de Pascua y los mensajes ocultos.
¿Quieres aprender más sobre el diseño de logotipos? Echa un vistazo a nuestra guía en profundidad sobre cómo diseñar un logo.