Si has leído este post en el pasado, sabrás que este es un error que hemos cometido antes.
Antes de volver a publicarlo, enumeraba más de 200 consejos SEO mediocres.
Así que hemos decidido reescribir el post y centrarnos sólo en los consejos más procesables que puedes hacer en 15 minutos o menos.
Aquí tienes los consejos SEO:
- Mejorar el contenido existente con los subtemas que faltan
- Enviar correos electrónicos a todos los que enlazan
- Añadir enlaces internos a las nuevas páginas
- Hacer una auditoría anual de contenidos
- Realizar una reconversión de las entradas del blog en vídeos
- Responder a las solicitudes HARO relevantes
- Monitorear los backlinks de la competencia para contenido de bajo rendimiento
- Corregir las páginas con backlinks rotos
- Convertir las imágenes en backlinks
- Instalar un plugin de caché
- Optimizar para ‘definición’ de fragmentos destacados
- Incorpora tus vídeos en posts relevantes
La mayoría de los primeros borradores no son perfectos. Es casi seguro que se te escapen puntos importantes, lo que puede dificultar la capacidad de tu página para posicionarse en los motores de búsqueda.
Así que esto es lo que puedes hacer:
Coloque las URL de las dos o tres páginas mejor posicionadas para su palabra clave objetivo principal en la herramienta Content Gap de Ahrefs. A continuación, introduce la URL de tu página en la parte inferior. Pulsa «Mostrar palabras clave» y verás las palabras clave para las que una o más de las páginas mejor posicionadas se posicionan, pero tú no.
Hagamos esto para nuestro post sobre datos estructurados.
Parece que una de las otras páginas que encabezan el ranking se posiciona para búsquedas relacionadas con cómo y dónde añadir el marcado schema.
Pero no clasificamos para esas palabras clave porque no cubrimos los subtemas en nuestro post.
Si rectificáramos ese problema cubriendo el tema en el post, es probable que también pudiéramos clasificar para esas palabras clave. Incluso mejor, hacer esto puede ayudar a mejorar nuestro ranking de la palabra clave principal porque Google verá la página como más completa.
Los enlaces son un factor de clasificación importante, pero la construcción de enlaces puede ser una tarea. Tienes que encontrar prospectos, investigarlos, encontrar sus correos electrónicos y luego, de alguna manera, convencerlos de que te enlacen.
Si eso suena desalentador, una manera más fácil de empezar es enviar correos electrónicos a todos los que te enlacen.
Por ejemplo, recomendamos un montón de herramientas de construcción de enlaces en este post.
Sería bastante fácil llegar a sus fundadores o gerentes de marketing y hacerles saber sobre la recomendación.
Esto es lo que podría parecer para Buzzstream:
Hey ,
Usuario de Buzzstream desde hace mucho tiempo y superfan de vuestra herramienta. Sólo quería haceros saber que os recomendé en nuestro último post sobre herramientas de construcción de enlaces. Espero que os envíe algunos clientes bien merecidos.
Saludos,
Josh
Observad que no deberíais pedir un enlace en este email. Ese no es el punto de este consejo. El punto es hacer contacto y comenzar una conversión. Si tu contenido es único y está bien escrito, a menudo recibirás cumplidos. Eso lleva naturalmente a compartir y, a veces, a oportunidades de enlaces como publicaciones de invitados y otras colaboraciones.
Los enlaces internos son backlinks de una página de tu sitio web a otra. Ayudan a los visitantes a navegar de una página a otra, distribuyen la «autoridad del enlace» en todo su sitio, y Google también utiliza su texto de anclaje para entender el contexto.
La mayoría de los enlaces proporcionan un poco de contexto adicional a través de su texto de anclaje. Al menos deberían, no‽
– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) November 23, 2017
El problema es que siempre que publiques una página nueva, tendrá pocos o ningún enlace interno. Así que si quieres que tu página tenga las mayores posibilidades de posicionarse, tiene sentido añadir algunos.
Para encontrar oportunidades relevantes, busca en Google site:yourwebsite.com «keyword».
Por ejemplo, si quisiéramos añadir enlaces internos a un post recién publicado sobre las mejores prácticas SEO, buscaríamos algo como site:ahrefs.com/blog "seo best practices".
Cada resultado aquí es una página de nuestro sitio que contiene la frase «mejores prácticas de SEO»
Si hay muchos resultados relevantes, instala la barra de herramientas SEO de Ahrefs. Esto superpondrá las métricas de SEO en los resultados de búsqueda. A continuación, puede echar un vistazo a la calificación de la URL de cada página para priorizar la adición de enlaces internos de las páginas de mayor autoridad.
Aquí tienes una buena oportunidad de enlaces internos en nuestro post sobre por qué es importante el SEO:
Las auditorías de contenido implican el análisis de todas las páginas de tu sitio web para ver si se deben mantener tal cual, actualizar, consolidar o eliminar.
Tras nuestra última auditoría de contenidos en el blog de Ahrefs, eliminamos 48 entradas del blog.
¿Disminuyó nuestro tráfico? No. Aumentó un 7,57%.
Si tu sitio funciona con WordPress, la forma más fácil de realizar una auditoría de contenidos es con el plugin gratuito de Ahrefs para WordPress. Instálalo, sigue las instrucciones y te dará sugerencias de acciones para todos tus posts y páginas.
IMPORTANTE. Son sugerencias, no instrucciones. Debes evaluar cada página individualmente y nunca eliminar aquellas que son importantes para tu negocio-aunque tengan poco o ningún valor SEO.
Si no utilizas WordPress, utiliza las instrucciones y la plantilla de Google Sheets de este post para hacer lo mismo.
Las personas disfrutan de diferentes formatos de contenido según sus preferencias personales. A algunos les gustan los vídeos mientras que otros prefieren leer. Así que una manera fácil de llegar a un público más amplio es reutilizar las entradas del blog como vídeos.
Por ejemplo, el año pasado, publicamos una entrada en el blog sobre el posicionamiento en Google, que más tarde reutilizamos como un vídeo.
¿Cómo se puede saber qué entradas del blog son las mejores para su reutilización?
Si la entrada ya recibe mucho tráfico orgánico, entonces es un buen candidato para su reutilización. ¿Por qué? Porque entonces puedes incrustar el vídeo en la entrada de tu blog para atraer a más visitantes.
También deberías considerar la posibilidad de repurposear entradas sobre temas que la gente busca en YouTube.
Por ejemplo, si comprobamos la palabra clave «SEO local» en el Explorador de Palabras Clave de Ahrefs y cambiamos el buscador por YouTube, vemos que obtiene un estimado de 500 búsquedas mensuales en Estados Unidos.
Por eso hemos repescado nuestro post sobre SEO local en forma de vídeo.
La readaptación de los posts del blog en vídeos también puede ayudarte a reclamar varios puestos en los resultados de búsqueda de Google gracias al carrusel de vídeos.
HARO es un servicio que conecta a los periodistas con las fuentes. Registrarse es gratis y, cuando lo hagas, recibirás diariamente correos electrónicos con peticiones de periodistas.
Por ejemplo, aquí está Bankrate (DR 89) buscando un experto en banca para que responda a unas preguntas sobre los CD sin penalización:
Al recibir este correo, lo único que tendrías que hacer es comprobar que cumples los requisitos y responder al correo. Si utilizan tu respuesta en su post, normalmente te acreditarán con un backlink.
El problema de HARO es que envían tres emails al día. Teniendo en cuenta que la mayoría de las solicitudes no serán relevantes para ti, eso puede ser abrumador.
Por suerte, este problema se resuelve fácilmente con los filtros de Gmail.
Aquí tienes lo que debes hacer:
Una vez que te hayas inscrito en HARO y te hayas suscrito a los temas que te interesan, dirígete a tu Gmail y pulsa el signo de interrogación en la barra de búsqueda. En el campo «De», introduzca [email protected], introduzca «» en el campo «Asunto» y, a continuación, introduzca la palabra o palabras clave que desea supervisar en el campo «Tiene las palabras».
A continuación, pulse buscar y compruebe algunos resultados para asegurarse de que son relevantes. Si lo son, pulsa el signo de intercalación y haz clic en «Crear filtro».
A continuación, tendrás opciones para marcarlo como importante, aplicar etiquetas o reenviarlo a otro miembro del equipo para que se encargue de él.
Si todavía no estás posicionado como número uno para tu palabra clave objetivo, puede ser porque los competidores tienen más backlinks de alta calidad. Puedes hacerte una idea de si este es el caso con el comprobador de SERP gratuito de Ahrefs.
Si las páginas que te superan en ranking tienen más sitios web que te enlazan (dominios de referencia), eso podría estar frenándote.
Una forma de empezar a arreglar esto es monitorizar a la gente que enlaza a contenidos que no lo merecen, y luego intentar que esa gente te enlace a ti en su lugar.
¿Cómo? En primer lugar, abra algunas páginas de alto rango con backlinks y busque información inexacta, obsoleta, engañosa o que falte (que su contenido cubra). Esencialmente, estás buscando áreas en las que tu página supera a las suyas.
Por ejemplo, la lista de operadores de búsqueda de Google de Moz tiene toneladas de enlaces, pero omite toneladas de operadores como define:, cache: y site:.
Armado con esta información, el siguiente paso es crear una nueva alerta de backlinks en las Alertas de Ahrefs. Sólo tienes que pegar la URL de tus competidores, luego establecer el Alcance en «Nuevos backlinks» y la frecuencia de la alerta en diaria o semanal.
Busca en cada email de alerta los enlaces que te merecen más que tu competidor.
Por ejemplo, esta página ha enlazado recientemente a la lista de operadores de Moz al hablar del sitio: operador, a pesar de que Moz no incluye a ese operador en su página:
Porque tendría más sentido que hicieran referencia a nuestra página, valdría la pena ponerse en contacto para ver si se plantean cambiar el enlace.
Los enlaces a páginas muertas son efectivamente desperdiciados. No están ayudando a la página a rankear porque ya no existe, y probablemente tampoco están ayudando a otras páginas a rankear mucho.
¿Cómo saber si tienes backlinks rotos?
Filtra las páginas 404 en el informe Best by Links en el Site Explorer de Ahrefs.
Si hay alguna página con dominios de referencia, entonces esos backlinks están rotos.
Hay tres formas de arreglarlas:
- Reinstalar: Si la página muerta fue eliminada por error, vuelva a ponerla. Todos los backlinks apuntarán entonces a una página que funciona.
- Redirigir: Si la página muerta existe en una nueva URL, redirige la antigua URL a la nueva. Si la antigua página ya no existe, pero tienes una página similar en tu sitio, redirige la antigua URL allí. Lea esto para aprender a hacer redireccionamientos.
- Solicite un cambio de enlace: Si alguien cometió un error al enlazar a su página (por ejemplo, añadieron un espacio al final de la URL), entonces vale la pena ponerse en contacto con ellos para hacerles saber.
Sólo sepa que sólo vale la pena arreglar estos problemas si las páginas muertas tienen backlinks de alta calidad. Si no es así, normalmente está bien dejarlas como 404.
Puedes comprobar la calidad de los backlinks de una página en el informe de Backlinks.
Por ejemplo, esta URL muerta tiene un par de backlinks:
Pero si miramos los backlinks reales, vemos que son basura y no merece la pena preocuparse por ellos:
En cambio, esta URL muerta tiene unos cuantos backlinks de alta calidad, por lo que merece la pena redirigirla:
Si tienes ilustraciones o infografías personalizadas en tu sitio, es muy probable que otros las utilicen en sus contenidos.
Por ejemplo, aquí tienes un gráfico de nuestro post sobre palabras clave de cola larga en otro blog:
La mayoría de las veces, la gente enlaza de vuelta a la fuente de la imagen cuando utiliza tus imágenes, pero no siempre. Y ese es el caso aquí. Si comprobamos el código fuente de esa página, no hay ningún enlace de vuelta a ahrefs.com.
Otro problema común es que la gente enlaza directamente a la imagen en lugar de a la página de la que procede.
Por ejemplo, si comprobamos el código fuente de otra página donde aparece esa ilustración, están enlazando al archivo PNG.
Ninguna de estas situaciones es ideal. Si detectas que la gente hace esto, vale la pena acercarse y pedirles amablemente que añadan o arreglen el enlace de la fuente.
Pero, ¿cómo encontrar a la gente que usa tus imágenes sin la atribución adecuada en primer lugar?
Una forma es hacer clic con el botón derecho del ratón en una imagen de tu sitio, y luego pulsar «Buscar imagen en Google»
Comprueba los resultados para ver si te han enlazado. Si no es así, acércate.
Aquí tienes otra forma:
Pega tu sitio web en el Explorador de Sitios de Ahrefs, ve al informe de Backlinks, y luego busca los enlaces con .png o .jpg en las URLs de los backlinks.
Si hacemos esto para el blog de Ahrefs, vemos cientos de sitios que enlazan directamente a las imágenes.
El caché ayuda a acelerar su sitio web para los visitantes, y hay un par de razones por las que eso es importante:
En primer lugar, la velocidad de la página es un factor de clasificación tanto en el móvil como en el escritorio.
Segundo, la probabilidad de que un visitante rebote aumenta a medida que el tiempo de carga de la página aumenta.
Aunque muchos factores afectan a la velocidad de las páginas, la instalación de un plugin de almacenamiento en caché es una victoria rápida y fácil que toma todos los dos minutos.
Para hacerlo en WordPress, inicia sesión en tu backend, luego ve a:
Plugins > Añadir nuevo > busca «WP Super Cache» > Instalar > Activar
Por último, ve a la página de configuración del plugin y asegúrate de que la caché está activada.
La mayoría de las búsquedas de definiciones muestran un snippet destacado como este:
Google extrae esta información de una de las páginas mejor posicionadas. En este caso, proviene de nuestra entrada en el blog sobre las SERPs.
Pero aquí está la cuestión: si no tuviéramos una definición en nuestra página, no habría forma de aparecer en el snippet. Google sabe que los buscadores están buscando una definición, por lo que va a tirar de una página con esa información.
Así que esto es lo que puedes hacer:
Introduce tu dominio en el Site Explorer de Ahrefs, ve al informe de Palabras Clave Orgánicas, y luego filtra por los 10 primeros puestos con snippets destacados.
A continuación, filtra las palabras clave «qué es» y «qué es» utilizando el filtro Incluir.
Mira los resultados y asegúrate de que hay una definición relevante en cada página.
Por ejemplo, clasificamos en la posición nueve para «what is guest blogging»…
… pero no hay manera de que seamos dueños del snippet porque no hay definición en la página:
Agregando una definición clara a ese post, existe la posibilidad de que podamos posicionarnos en el snippet destacado y conseguir más tráfico.
Lectura recomendada: Cómo optimizar para los fragmentos destacados de Google en 2020
¿Te has dado cuenta de que hay una pestaña de «Vídeos» en la búsqueda de Google?
Lo interesante de esta pestaña es que no sólo muestra vídeos de YouTube. También muestra páginas de los resultados de la web con incrustaciones de vídeo relevantes.
Por ejemplo, echa un vistazo a la pestaña Vídeos para «marketing de afiliación»:
El resultado principal es este vídeo, que subimos a YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=W‑nbsnXtSZI&feature=emb_title
Pero el resultado no te lleva a un vídeo de YouTube. Te lleva a nuestro post sobre marketing de afiliación, donde hemos incrustado ese vídeo.
Si comprobamos los datos en Google Search Console, vemos que nuestros vídeos incrustados son los responsables de enviarnos casi 46.000 visitas en los últimos tres meses.
Es cierto que es un pequeño porcentaje de nuestro tráfico de búsqueda orgánica (aproximadamente un 2%), pero desde luego no nos quejamos de las 15.000 visitas extra al mes por tan poco esfuerzo.
Además, si su sitio está en un nicho muy visual como el de las recetas, probablemente verá un impulso aún mayor.
Pensamientos finales
Ninguno de estos consejos debería llevarle más de 15 minutos. Podrías implementarlos todos en tres horas. Eso no es mucho tiempo, teniendo en cuenta el impacto que deberían tener.
¿Hay más cosas que puedas hacer para aumentar el tráfico? Por supuesto. Lee esto para obtener más ideas.
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