UTMs sind Parameter, die Sie zu einem Link hinzufügen können und die zusätzliche Daten über diesen Link liefern. Eine häufige Anwendung von UTMs ist in einer E-Mail, um die Klicks auf diese Links zu verfolgen. UTMs pushen Daten über Ihre Linkklicks in Ihr Google Analytics. Sie ermöglichen es Ihnen, eine konsistente Struktur zu erstellen, so dass Sie von Monat zu Monat oder von E-Mail-Newsletter zu E-Mail-Newsletter vergleichen können und sogar die Arten von Links, die angeklickt werden, vergleichen können.
Eine konsistente Hierarchie und Struktur in Ihren UTMs bedeutet, dass Sie konsistente Daten darüber haben, welche Links am häufigsten angeklickt werden und welche Quellen den Traffic von einer Kampagne auf Ihre Website bringen. Diese Daten können, wenn sie konsistent strukturiert sind, leicht in Google Analytics analysiert werden.
Hier ist, wie eine typische URL mit UTMs aussieht:
https://www.peakinboundmarketing.com/what-are-utms/?utm_source=newsletter&utm_medium=2019-02&utm_campaign=utm-article
Der erste Teil (https://www.peakinboundmarketing.com/what-are-utms/) ist Ihre URL. Diese hier verweist auf einen Artikel darüber, was UTMs sind. Sie werden feststellen, dass das nächste Zeichen ein ? ist. Das sagt Google Analytics, dass wir Daten zusammen mit der URL senden, die uns helfen, besser zu verstehen, woher der Linkklick kam.
Der nächste Abschnitt des Parameters (utm_source=newsletter) definiert die UTM-Quelle als „Newsletter“. Das darauf folgende kaufmännische Und zeigt an, dass es einen weiteren Teil der identifizierenden Daten gibt, in diesem Fall definieren wir das UTM-Medium als „2019-02“ (utm_medium=2019-02). Das ist das Jahr und der Monat, so dass wir sagen können, dass dieser Link-Klick aus der Februar 2019-Ausgabe unseres Newsletters stammt. Das letzte UTM in diesem Link ist die Kampagne. Hier definieren wir die Kampagne als utm-article. Wenn Sie also alles zusammenfügen, ist dies ein Link in unserem E-Mail-Newsletter vom Februar 2019 und der Link ist zu unserem UTM-Artikel.
Das Wichtigste ist, dass Sie die Struktur Ihrer UTMs jedes Mal gleich halten, wenn Sie sie verwenden. Sie können sie so einstellen, wie Sie wollen. Aber wenn Sie Daten im Laufe der Zeit vergleichen wollen, brauchen Sie eine konsistente Struktur.
So könnten Sie zum Beispiel die Quelle als High-Level-Info über den Link-Klick einstellen. Kam er aus einem Newsletter, einem Artikel, einem Tweet, einer Anzeige? Sie sollten versuchen, an die wahrscheinlichsten Quellen zu denken und eine Liste zu führen, damit Sie konsistent sind. Sie wollen nicht in einem Monat Ihren Newsletter nennen und dann in einem anderen Monat E-Newsletter, E-Mail oder Blast nennen. Wählen Sie eine aus und bleiben Sie dabei.
Wenn Sie in der Hierarchie nach unten gehen, können Sie spezifischer werden. Wir verwenden zum Beispiel immer die Kampagnen-UTM als Beschreibung des Links, damit wir ihn verstehen können, wenn wir ihn in den Google Analytics-Berichten sehen. Sie wollen keine Codes oder verworrene Beschreibungen. Verwenden Sie etwas Kurzes, das den Link einfach beschreibt.
Hier sind die verfügbaren UTM-Parameter und ihre Hierarchie:
Kampagnen-Quelle – Dies ist der einzige erforderliche Parameter
Kampagnen-Medium
Kampagnen-Name
Kampagnen-Begriff
Kampagnen-Inhalt
Während all dies ein wenig kompliziert erscheinen mag, hat Google tatsächlich ein super einfach zu bedienendes Tool, um Ihre URL mit UTMs zu erstellen. Es nennt sich „Campaign URL Builder“. Sie finden es hier.
Leider müssen Sie sich noch ein paar Gedanken darüber machen, wie Sie Ihre UTMs strukturieren, damit sie in Ihren Google Analytics-Berichten gut lesbar sind. Aber sobald Sie das erledigt haben, werden Sie mit leicht verständlichen Berichten belohnt, die Ihnen zeigen, welche Links für Sie am erfolgreichsten sind.
So, wie sehen Sie all diese großartigen Daten? Öffnen Sie Ihr Google Analytics und gehen Sie auf „Akquisition“, dann klicken Sie auf „Kampagnen“ und „Alle Kampagnen“.
Nachdem Sie auf „Alle Kampagnen“ geklickt haben, sehen Sie einen Bildschirm wie diesen. Standardmäßig zeigt Ihnen der Bericht nur Daten mit dem Namen der Kampagne an. Das gibt uns nicht alle Daten. Klicken Sie also auf Quelle / Medium, das oben in der Datentabelle in blauer Schrift steht.
Nachdem Sie auf Quelle / Medium geklickt haben, sehen Sie in der ersten Spalte die beiden Felder Quelle und Medium kombiniert wie folgt:
Wie Sie sehen, verwenden wir „Newsletter“ als Quelle und das Datum, an dem der Newsletter versendet wurde, als Medium. Sie werden auch bemerken, dass oben in dieser Spalte „Google / cpc“ steht. Die Daten von Google Ads fließen auch in Ihre Kampagnen ein. Sie können die cpc-Daten aus diesem Bericht ganz einfach herausfiltern.
Erst klicken Sie auf Erweitert. Wählen Sie dann Ausschließen und geben Sie als letztes die Quelle / das Medium ein, das Sie aus diesem Bericht filtern möchten. Klicken Sie abschließend auf Anwenden.
Als Nächstes werden wir die Namen der Links hinzufügen, indem wir die Kampagne als sekundäre Dimension hinzufügen. Klicken Sie auf Sekundäre Dimension, dann auf Häufig verwendet und wählen Sie Kampagne. Dadurch wird eine neue Spalte mit dem Namensparameter aus Ihren UTMs hinzugefügt.
So erhalten Sie einen Bericht, der für jeden angeklickten Link zeigt, aus welcher Ausgabe Ihres Newsletters er stammt. Sie können den Bericht dann sortieren, indem Sie einfach auf eine beliebige Spaltenüberschrift klicken und natürlich können Sie den Bericht ganz einfach in eine Vielzahl von Formaten exportieren.