Was sind Rich Search Results und wie bekommt man sie?

Es gibt auch Rich Results, die Marketer nutzen können. Dabei handelt es sich um die Karten und Snippets, die die normalen Seitenergebnisse mit Bildern, Bewertungen, Rezensionen und anderen quantitativen Informationen auf Ihrer Website erweitern. Wenn Sie Ihre Website so einrichten, dass sie reichhaltige Ergebnisse liefert, wird sich Ihr Unternehmen von anderen abheben.

Was sind reichhaltige Ergebnisse?

Es gibt Tausende von Verwendungsmöglichkeiten für eine Webseite und noch mehr Möglichkeiten, sie zu codieren und zu strukturieren – was den Bots, die Websites crawlen und indizieren, Kopfzerbrechen bereitet. Rich Results wurden entwickelt, um wichtige Informationen hervorzuheben und Suchmaschinen zu helfen, den Zweck einer Seite so genau wie möglich zu verstehen. Das bedeutet weniger Rätselraten für Google und relevantere Ergebnisse für die Nutzer.

Reiche Ergebnisse bestehen aus Rich Snippets und neuen Rich Cards, die mehr Platz für Bilder und eine Karussellfunktion bieten. Um das Beste aus den Rich Results für Ihre Website herauszuholen, müssen Sie diese markieren:

• Breadcrumb-Navigation
• Kontaktinformationen und Logos
• Sequenzkarusselle
• Suchboxen und Informationen zu sozialen Profilen, die in den Ergebnissen angezeigt werden sollen

Einzelne Inhaltstypen können ebenfalls getaggt werden, darunter:

• Nachrichten und Blog-Artikel
• Bücher
• große Datensätze
• Schulungen
• Veranstaltungen
• Jobs und Berufe
• Lokale Geschäftsdetails (einschließlich Kontaktinformationen und Öffnungszeiten)
• Produktinformationen (einschließlich Preise, Lagerbestand und Bewertungen)
• Faktencheck-Bestätigung
• Medien wie Musik, Podcasts, Videos und TV- und Filminformationen

Was sind die Vorteile von Rich Results?

Reiche Ergebnisse erscheinen ganz oben auf der Ergebnisseite – oft an der begehrten „Position Null“ über den traditionellen Textergebnissen. Selbst wenn Sie also in den traditionellen Ergebnissen nicht ganz oben rangieren, sind Sie dennoch das Erste, was Nutzer auf einer Suchergebnisseite sehen.

Sie werden auch in Boxen präsentiert, oft mit einem Bild und einer Sternebewertung, was sie schneller und nützlicher macht als traditionelle Ergebnisse. Diese Boxen können ein Karussell-Design haben, das es Nutzern ermöglicht, durch die Antworten zu wischen, um mehr Informationen zu erhalten.

Detaillierte Rich Results stellen eine verlockendere Aussicht für Nutzer dar, sich zu Ihrer Website durchzuklicken – und Suchmaschinen-Algorithmen lieben hohe Klickraten, was oft das Ranking Ihrer Website erhöht.

Rich Results funktionieren auch nahtlos mit der Sprachsuche. Featured Snippets, die an „Position Null“ erscheinen, sind die Ergebnisse, die bei der Sprachsuche auf Geräten wie Google Home und Siri vorgelesen werden – ideal, wenn Sie unterwegs sind oder die Hände voll haben.

Anstatt einer ganzen Seite von Ergebnissen lesen Sprachassistenten das einzelne Featured Snippet oder Rich Result vor. Wenn Sie also an erster Stelle stehen, gehört die ganze Aufmerksamkeit Ihnen. Wenn es sich bei diesen Ergebnissen um ein lokales Geschäftsprofil oder ein Produkt handelt, können Nutzer Ihren physischen Standort besuchen oder das entsprechende Produkt online kaufen – alles über Sprachbefehle. (Siehe mehr über Search Quality Rating Guidelines für Sprachassistenten)

Reiche Ergebnisse haben auch technische Vorteile. Das Taggen von Seiten für ein leichteres Crawling Ihrer Website bedeutet, dass mehr relevante Ergebnisse zurückgegeben werden – was Nutzer dazu ermutigt, sich auf die Seite zu klicken. Es bedeutet auch, dass Nutzern genau die Antwort, das Produkt oder die Informationen präsentiert werden, die sie erwartet haben – was die Absprungrate Ihrer Website verringert (wenn Nutzer eine Seite besuchen, dann aber zu den Ergebnissen zurückspringen, ohne mit irgendetwas zu interagieren) und auch hilft, die Ergebnisse zu verbessern.

Es gibt Spekulationen, dass Google die Hervorhebung von strukturierten Daten zu seinen Ranking-Algorithmen hinzufügen wird. Die Idee wurde zum ersten Mal 2015 geäußert, also kann es ein großer Bonus sein, wenn dieses Markup auf Ihrer Seite korrekt funktioniert, bevor es ins Spiel kommt.

Wie kennzeichne ich Rich Results?

Reiche Ergebnisse können auf viele Arten markiert werden, basierend auf einer Sprache, die Schema genannt wird – das universelle Vokabular für die Markierung von Seiten, das von jeder Suchmaschine verstanden wird. Am einfachsten ist es, das JSON-LD-Format zu verwenden – ein Stück Code in einem Skript, das oben auf der Seite hinzugefügt werden kann, um die relevanten Elemente, die bereits vorhanden sind, wie Preise, Bewertungen, Antworten und Kontaktdaten, zu annotieren.

Lernen Sie das JSON-LD-Format mit der Anfängeranleitung von Moz. Stellen Sie dann Ihren Code mit dem Google Markup Helper zusammen. Fügen Sie den Code dann zum Abschluss in den Google Tag Manager ein. Schema-Plugins gibt es für die gängigsten Webplattformen wie WordPress, Magento, Shopify und Drupal – doch diese sind oft weniger flexibel und nicht so genau wie die manuelle Erstellung Ihres Schemas.

Googles Rich-Results-Test-Tool überprüft URLs, um zu sehen, für welche potenziellen Rich-Results Ihre Seite in Frage kommt. Das Tool hebt auch eventuelle Fehler oder Vorschläge für Ihre strukturierten Daten hervor und zeigt eine Vorschau Ihres Rich-Results auf Google, um zu zeigen, wie Ihr Ergebnis sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop aussehen wird. Dies ist derzeit nur für Stellenanzeigen, Rezepte, Kurse und Filme verfügbar – aber wir erwarten, dass dies im Laufe der Zeit zunehmen wird.

Nutzen Sie die Google Search Console, um Ihre gesamte Rich-Results-Präsenz zu sehen, anstatt Seite für Seite. Hier können Sie Ihre strukturierten Daten nach Typ gruppiert sehen (wiederum nur für Stellenanzeigen, Rezepte, Kurse und Filme) und sowohl auf kritische als auch unkritische Fehler prüfen. Nutzen Sie die Daten, um eventuelle Seitenfehler zu beheben und zu sehen, welche Elemente weiter verbessert werden können, um mehr Felder einzubeziehen.

Wie hole ich das meiste aus meinen Rich Results?

Die Optimierung Ihrer Website, um in den Rich Results zu erscheinen, steigert Ihr Ranking und Ihren Traffic. Hier sind einige Tipps, wie Sie das meiste aus Ihren Rich Results herausholen:

1. Bieten Sie Teilantworten oder zusätzliche Informationen an, um Besucher dazu zu bringen, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken

Wenn Sie für eine Antwort ranken, die den gesamten Inhalt Ihres Artikels in der Antwort selbst verrät, verpassen Sie Klicks auf Ihre Seite. Das Einbinden zusätzlicher Informationen auf der Seite selbst gibt Nutzern einen Anreiz, sich durchzuklicken – und beschert Ihnen Traffic, Leads und Verkäufe.

2. Erstellen Sie Inhalte in dem Format, das Suchmaschinen bevorzugen

Um für ein bestimmtes Rich Snippet zu ranken, stellen Sie sicher, dass der von Ihnen erstellte Inhalt zu dem passt, was derzeit gerankt wird – sei es ein Listicle, ein Long-Form-Blog, eine FAQ-Seite, ein Whitepaper oder eine Slideshow.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihr On-Site-Erlebnis passt

Geben Sie Nutzern, die sich zu Ihrer Seite durchklicken, ein qualitativ hochwertiges Erlebnis mit schnell ladenden Seiten (durch Technologien wie Accelerated Mobile Pages und Website-Geschwindigkeitsoptimierungen). Bieten Sie qualitativ hochwertige Inhalte, vorrätige Produkte mit aktuellen Informationen und eine intuitive Navigation und Benutzererfahrung.

4. Optimieren Sie Ihre Seite mit Best Practices für die organische Suche

Inhalte werden nicht automatisch mit Rich-Data-Hervorhebung ranken. Ihre Seite muss den aktuellen SEO-Richtlinien folgen, um gut zu ranken.

5. Fördern Sie Bewertungen

Rezensionen und Sterne-Bewertungen sind ein wichtiger Weg, um Vertrauen in Ihr Produkt oder Unternehmen aufzubauen. Viele Rich-Results ziehen Sterne-Bewertungen direkt auf die Suchseite durch, also müssen Sie echte und positive Bewertungen mit Zeugnissen von zufriedenen Kunden haben.

6. Schreiben Sie in einem natürlichen Stil

Snippets verlassen sich auf gut geschriebene und strukturierte Inhalte und Produkttexte, die in einem unterhaltsamen Stil geschrieben sind. Dies ist auch der Schlüssel für die Sprachsuche, also stellen Sie sicher, dass Ihr schriftlicher Inhalt auf der Höhe der Zeit ist.