Was sind Google Ad Grants?

Die meisten von uns haben eine Lieblings-Non-Profit-Organisation, und das meist aus gutem Grund. Sie stellen vielleicht lebenswichtige Ressourcen für Ihre Gemeinde bereit oder sind einfach eine Sache, die Ihnen am Herzen liegt. Oder sie haben in Ihrem eigenen Leben oder dem eines Familienmitglieds eine wichtige Rolle gespielt.

Non-Profits müssen im heutigen digitalen Zeitalter sichtbar sein – aber das erfordert Zeit, Geld und Expertise. Hier können Google Ad Grants helfen.

Was sind Google Ad Grants?

Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, können Sie mit Google Ad Grants jeden Monat einen bestimmten Betrag für Google-Werbung zur Verfügung stellen.

Warum hat Google sein Ads Grants-Programm ins Leben gerufen und wie funktioniert es?

Google hat das Grants-Programm entwickelt, um gemeinnützige Organisationen zu unterstützen. Die Anzeigen funktionieren genauso wie normale PPC-Anzeigen. Non-Profit-Organisationen nutzen sie, um gezielten Traffic auf ihre Websites zu leiten, genau wie jeder Vermarkter oder Geschäftsinhaber es tun würde

Und ob Sie es merken oder nicht, Sie haben wahrscheinlich einige dieser Anzeigen online gesehen; sie erscheinen unter den bezahlten Anzeigen, wenn Sie eine Google-Suche durchführen.

Aber im Gegensatz zu Googles PPC-Anzeigen gibt es einige Einschränkungen. Zum Beispiel sind Google Ad Grant-Anzeigen nur Textanzeigen.

Google Ad Grants haben außerdem ein strenges Förderkriterium, und alle gemeinnützigen Organisationen müssen einen Bewerbungsprozess durchlaufen. Wir besprechen die Details der Förderfähigkeit weiter unten.

Warum sollten Sie sich für Google Ad Grants bewerben?

Von hochkarätigen Non-Profit-Organisationen wie Habitat for Humanity und der American Cancer Society bis hin zu kleineren Organisationen wie dem Elder Wisdom Circle und Travel to Impact gibt es viele Erfolgsgeschichten zu Google Ads Grants.

Beispielsweise erreichte Habitat for Humanity seine Marketingziele durch die Kombination von Ad Grants und bezahlten Anzeigen. Dies half der Organisation, die Abholungen zu erhöhen.

Die Wohltätigkeitsorganisation verkauft dann die gespendeten Gegenstände, um Geld für ihre wichtigen Unterstützungsprogramme zu sammeln. Und um kostengünstige Möbel und andere Güter für die lokale Gemeinschaft bereitzustellen.

Durch die Verwendung von kostenlosen Tools wie Google Analytics und Tag Manager konnte Habitat for Humanity seine Conversion-Werte messen. Als Ergebnis verzeichnete die Wohltätigkeitsorganisation in den nächsten sechs Monaten einen deutlichen Anstieg.

Die kostenlosen Anzeigen halfen Habitat for Humanity auch dabei, mehr Spender zu gewinnen und Remarketing-Kampagnen einzusetzen, um die Besucher zu binden und sie zu weiteren Spenden zu animieren.

Aber es ist nicht nur das kostenlose Werbebudget, von dem gemeinnützige Organisationen profitieren können. Zu den weiteren Vorteilen der Google Ad Grants gehören die Ressourcen für digitales Marketing.

Die digitale Marketingstrategie ist grundlegend für den Erfolg im Internet. Das gilt auch für Non-Profit-Organisationen, die im digitalen Zeitalter Bekanntheit und Spenden sammeln wollen.

Und wenn Sie neu im digitalen Marketing sind, hat Google für Sie gesorgt. Es gibt eine Reihe von Videos, die Sie durch die verschiedenen Elemente einer erfolgreichen digitalen Kampagne führen, wie z. B.:

• Entwerfen Sie Ihre Social-Media-Strategie
• Start und Aufbau Ihrer Kampagne
• Verfolgen Sie Ihre Konversionen

Ihre gemeinnützige Organisation kann die Anzeigen auch nutzen, um:

• Online wahrgenommen zu werden und die Bekanntheit Ihrer Organisation zu steigern.
• Wichtige Gelder einwerben
• Neue Freiwillige gewinnen
• Ziele einzelner Kampagnen erreichen

Wie viel Geld bietet Google Ad Grants?

• Mit dem Google Ads Grant erhalten gemeinnützige Organisationen jedes Jahr Werbung im Wert von 10.000 US-Dollar.
• Das monatliche Budget beträgt 329 US-Dollar und kann auf verschiedene Kampagnen aufgeteilt werden.

Wenn Sie Spenden, Käufe und Gebühren verfolgen, empfiehlt Google eine Gebotsstrategie zur Maximierung der Conversion. Mehr dazu können Sie auf den Support-Seiten von Google nachlesen.

Ihre Organisation kann selbst entscheiden, wie sie das Geld am besten ausgibt. Oder Sie können sich an einen der von Google für Ad Grants zertifizierten Experten wenden, der Sie bei der Beantragung unterstützt.

Wie man sich für Google Ad Grants bewirbt

Wie bei jedem anderen Zuschuss muss auch hier ein Antrag ausgefüllt werden. Aber lassen Sie sich von dem Prozess nicht abschrecken. Er ist nicht annähernd so komplex, wie Sie vielleicht denken.

Im nächsten Abschnitt werden die folgenden Schritte beschrieben:

• Überprüfen Sie die Berechtigung
• Registrieren Sie ein Google-Konto für gemeinnützige Organisationen
• Aktivieren Sie Ihr Google Grants-Konto

Stellen Sie sicher, dass Sie für Google Ads Grants berechtigt sind

Die Google Ads Grants sind nur für berechtigte gemeinnützige Organisationen zugänglich. Das heißt, Ihre Organisation muss:

• in einem der 50 teilnahmeberechtigten Länder ansässig sein. Eine Liste dieser Länder finden Sie online.
• Melden Sie sich bei Google Nonprofits an.
• Akzeptieren Sie die Google-Zertifizierungen, die sich auf Nichtdiskriminierung und Spendenempfang/-verwendung beziehen
• Haben Sie eine etablierte Website, die die Google Ad Grants-Standards erfüllt, einschließlich HTTPS-Sicherheit
• Schließen Sie den Aktivierungsprozess ab

Ihr nächster Schritt ist die Einrichtung eines Kontos bei Google für Nonprofits.

Anmeldung für ein Konto bei Google für gemeinnützige Organisationen

So melden Sie sich bei Google für gemeinnützige Organisationen an:

1. Registrieren Sie sich bei TechSoup. Wenn Sie TechSoup noch nicht kennen, sollten Sie Folgendes wissen:

TechSoup ist eine gemeinnützige Organisation, die eine Vielzahl von technischen Ressourcen von bekannten Marken wie Microsoft und Intuit QuickBooks anbietet. Die Teilnahme ist kostenlos, und Sie müssen lediglich einen kurzen Antrag ausfüllen.

Für gemeinnützige Organisationen außerhalb der USA müssen Sie sich möglicherweise über einen der anderen Google-Partner registrieren. In Großbritannien werden Sie beispielsweise auf die Website charitydigitalexchange.org weitergeleitet.

Hinweis: Die Verifizierung durch TechSoup kann bis zu 12 Tage dauern.

2. Beantragen Sie ein Google-Konto für gemeinnützige Organisationen, indem Sie auf „Erste Schritte“ klicken.

Dann füllen Sie die angeforderten Informationen aus und warten Sie auf die Bestätigungs-E-Mail von Google.

Aktivieren und erstellen Sie Ihr Google Ad Grants-Konto

Um Ihr Google Ad Grants-Konto zu aktivieren, gehen Sie folgendermaßen vor.

1. Füllen Sie das Berechtigungsformular aus. Dieses finden Sie, wenn Sie sich in Ihrem „Google für gemeinnützige Organisationen“-Konto anmelden und unter der Überschrift „Google Ad Grants“ nachsehen.
2. Wählen Sie die Option „Aktivieren“.
3. Sie sehen dann ein Teilnahmeberechtigungsformular. Hier teilen Sie Google mehr über Ihre Organisation mit und bestätigen Ihren Anspruch auf einen Zuschuss.
4. Wenn Sie das Formular ausgefüllt haben, gehen Sie zurück zu Ihrem Google-Konto für gemeinnützige Organisationen und klicken Sie erneut auf „Aktivieren“.
5. Dann sollten Sie ein Kontrollkästchen sehen. Bestätigen Sie, dass Sie das Berechtigungsformular ausgefüllt haben, und klicken Sie auf „Aktivieren“.

Das war’s. Die Aktivierung dauert in der Regel bis zu drei Werktage.

Hinweis: Denken Sie daran, dass Ihre Konten für Google für gemeinnützige Organisationen und Google Ad Grants denselben Nutzernamen benötigen.

Was kann ich mit meinem Google Ad Grants-Konto tun?

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto eingerichtet haben, kann Ihre gemeinnützige Organisation die Vorteile nutzen, z. B. Ihre kostenlosen Anzeigenkampagnen starten.

Das Einrichten Ihrer ersten Anzeigen kann verwirrend erscheinen. Gehen wir es durch.

Erstellen Sie eine Google Ads-Kampagne

Um Ihre Google Ads-Zuschusswerbung zu erstellen, folgen Sie einfach diesen Schritten.

1. Loggen Sie sich in Ihr Google Ads-Konto ein und gehen Sie auf die Seite „Kampagnen“. Wählen Sie nun die Option „Neue Kampagne“.
2. Sie sehen dann eine Option, die besagt: „Wählen Sie das Ziel, das diese Kampagne für Sie erfolgreich machen würde.“ Sie suchen nach der Option „Eine Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen“.
3. Wählen Sie Ihren Kampagnentyp. Suchen Sie nach der Option „Smart“.
4. Entscheiden Sie, welche Aktion die Kunden ausführen sollen, und klicken Sie dann auf „Weiter“.
5. Beschreiben Sie Ihr Unternehmen. Dies ist ziemlich einfach. Geben Sie einfach die Details Ihrer Organisation, die gemeinnützige URL und alle anderen Informationen zu Ihrer gemeinnützigen Organisation ein. Drücken Sie dann auf „Speichern“.
6. Gehen Sie zur Seite „Wo sind Ihre Kunden?“. Hier können Sie Ihre Kampagne an Ihren lokalen Radius oder bestimmte Gebiete anpassen. Wählen Sie die Sprache aus und wählen Sie Ihre relevante Geschäftskategorie.
7. Sie sollten eine Überschrift sehen, die besagt „Welche spezifischen Produkte oder Dienstleistungen möchten Sie in dieser Anzeige bewerben?“. Hier geben Sie die Dienstleistungen an, die Ihre gemeinnützige Organisation anbietet. Oder Sie können die automatisch vorgeschlagenen Schlüsselwörter einfügen. Sie finden diese unter der Überschrift „Für Sie vorgeschlagen“.
8. Klicken Sie auf „Weiter“ und wählen Sie Ihr Budget. Denken Sie daran, es auf das tägliche Maximum von 329 $ einzustellen.
9. Klicken Sie auf „Weiter“, was Sie zur Überprüfungsphase bringt. Hier können Sie Ihre Anzeigen ändern, bevor Sie erneut auf „Weiter“ klicken.

Ihre Kampagneneinrichtung ist abgeschlossen!

Google Ad Grant Best Practices

Wenn Sie die Kampagne selbst erstellen, sollten Sie sich am besten Zeit nehmen und die Best Practices von Google beachten. Aber wenn Sie sich mit diesem Teil nicht wohl fühlen, denken Sie daran, dass es zertifizierte Fachleute gibt, die die Werbung verwalten können.

Für den Anfang sind hier einige Tipps zusammen mit einigen Empfehlungen von Google:

Differenzieren Sie Ihre Organisation

Was macht Ihre Organisation anders? So heben Sie sich von der Masse ab und fördern Engagement und Spenden. Spendet Ihre Organisation zum Beispiel:

• Spendet sie 100 % ihrer Gewinne?
• Arbeitet sie mit lokalen Partnern und Projekten zusammen?
• Bietet sie Nachweise und Aktualisierungen darüber, wie ihre gemeinnützige Organisation ihre Mittel verwendet?
• Hervorheben, was die Spenden bewirken?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Non-Profit-Organisation zu finden, finden Sie online einen nützlichen Artikel zur Identifizierung des USP Ihrer Non-Profit-Organisation. Und Sie können auch mehr über den Marketingansatz einer Non-Profit-Organisation erfahren.

Fügen Sie eine Handlungsaufforderung ein

Der vielleicht wichtigste Teil jeder Online-Anzeige ist die Handlungsaufforderung. Was sollen die Besucher als nächstes tun? Überlegen Sie, welche Ziele Sie verfolgen und welche Schritte die Besucher unternehmen müssen, um Ihre Ziele zu erreichen.

Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus

Beginnen Sie, indem Sie an die Suchbegriffe und Keywords denken, die Sie verwenden würden, wenn Sie nach einer gemeinnützigen Organisation in Ihrer Nische suchen würden. Verwenden Sie dann ein Keyword-Planer-Tool wie Ubersuggest, um weitere Keyword-Recherchen durchzuführen. Verwenden Sie diese Begriffe in Ihren Anzeigen.

Schreiben Sie Anzeigengruppen und stellen Sie sicher, dass sie relevant sind

Entwickeln Sie eine Anzeigengruppe für die Rotation und nehmen Sie Ihre Zielkeywords in jede Gruppe auf. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Zum Beispiel könnten Sie sie auf die Gewinnung von:

• Freiwillige
• Spenden
• Klick-Throughs

Entscheiden Sie über Ihre nächsten Aktionen

Was tun Ihre Besucher, nachdem sie Ihre Seite besucht haben? Spenden sie? Melden sie sich als Freiwillige an? Fragen sie nach Informationen?

Nutzen Sie ein Analyse-Tool, um dies zu ermitteln, und entwerfen Sie zukünftige Kampagnen rund um relevante Keywords.

Weitere Tipps zur Erstellung erfolgreicher Google-Anzeigen finden Sie auf der Support-Seite.

Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Google-Anzeigen

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 64 % der Marketingexperten Google-Anzeigen der Suchmaschinenoptimierung vorziehen würden. Und das trotz des positiven Return on Investment (ROI) von SEO und des organischen Traffics, den es liefert.

Warum?

Nun, laut der Umfrage, sind Google Ads besser für:

• Conversion
• Messbare Daten
• Traffic-Volumen
• Effektivität und Skalierbarkeit.

Und es gibt einen weiteren großen Vorteil von Google Ads: Sie sind einfacher zu implementieren.

Sie sehen, wie wichtig diese Faktoren für einen Marketing-Profi sind. Aber sie sind auch für Ihre gemeinnützige Organisation genauso wichtig.

Indem Sie die Daten Ihrer gemeinnützigen Organisation verfolgen und analysieren, können Sie auch:

• Optimieren Sie Conversions, um Ihre Ergebnisse zu steigern
• Passen Sie Ihre Anzeigen an
• Messen Sie den Erfolg einzelner Kampagnen und Landing Pages
• Gewinnen Sie Echtzeit- und Zielgruppeneinblicke
• Sehen Sie, wo sich Ihre Spender befinden

Es kann der Zeitpunkt kommen, an dem Sie Ihre Nonprofit-Anzeigen ändern möchten. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre gemeinnützige Organisation die Google-Richtlinien einhält.

Zum Beispiel erlaubt Google nicht:

• Einzelne Keywords, obwohl es Ausnahmen gibt.
• Keywords mit einer Qualitätsbewertung von 1-2
• Übermäßig generische Keywords

Nonprofits müssen außerdem ihre Click-Through-Rates (CTRs) jeden Monat bei 5 % halten (oder riskieren, dass ihre Konten deaktiviert werden) und über ein gültiges Conversion-Tracking verfügen, wenn sie Smart Bidding verwenden.

Hinweis: Es ist erwähnenswert, dass die Google-Richtlinien Änderungen unterliegen. Die Ad Grants Compliance Guidelines sind online verfügbar. Halten Sie sich auf dem Laufenden und fragen Sie nach, wenn Ihnen etwas unklar ist.

Fazit

Google’s Ad Grants Programm ermöglicht es qualifizierten Non-Profit-Organisationen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, mehr Spenden zu erhalten und Mitarbeiter und Freiwillige zu rekrutieren. Google Ad Grants ist ein idealer Ausgangspunkt für gemeinnützige Organisationen, die keine digitale Marketingstrategie haben oder denen das Budget für den Start fehlt.

Abgesehen von dem großzügigen Limit von 10.000 US-Dollar, das gemeinnützigen Organisationen zur Verfügung steht, gibt es viele weitere Vorteile, die eine Anmeldung bei Google Ad Grants mit sich bringt, wie z. B. Zugang zu Technologie-Tools, Datenverfolgung und professionelle Dienstleistungen, die das Wachstum Ihrer gemeinnützigen Organisation unterstützen.

Auch wenn es kompliziert erscheinen mag, ist die Einrichtung von Ad Grants kostenlos. Und wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Strategie die richtige ist, können Sie einen PPC-Berater engagieren.

Hat sich Ihre gemeinnützige Organisation um einen Google Ad Grant beworben? Erzählen Sie uns von Ihren Erfahrungen oder geben Sie uns unten einige Tipps.