Buchhandlungen sind Buchhändler, die eine physische Einzelhandelspräsenz haben, sei es ein freistehendes Gebäude oder ein Geschäft in einem Einkaufszentrum.
Buchhandlungen sind wichtig für das Buchmarketing
Jahrhundertelang waren Buchhandlungen die Hauptzentren des Handels für die Buchhandelsindustrie und das buchkaufende Publikum. Auch wenn ein Teil der Kundengelder von gedruckten Büchern zu E-Books abgewandert ist, bleiben Buchhandlungen Dreh- und Angelpunkte für diejenigen, die das Gefühl mögen, ein Buch in den Händen zu halten und in den Stapeln zu stöbern, bevor sie es kaufen.
Trotz der Vorherrschaft von Amazon.com im Online-Einzelhandel und beim Verkauf digitaler Bücher bleiben Buchhandlungen daher ein wichtiger Akteur in der Buchverlagsbranche. Nachfolgend sind die wichtigsten Buchhandlungen in den Vereinigten Staaten aufgeführt.
Die stationären Geschäfte fördern Bücher auf zahlreiche Arten, darunter:
- Autorenlesungen und Signierstunden
- Werbeschilder
- Point-of-Purchase-Promotion, wie Newsletter, Lesezeichen und Taschen
- On-Table-Promotion – diese zeigen saisonale, feiertags- oder kategoriespezifische Bücher.
- Endcap-Promotion – das sind die Bücher, die thematisch am Ende einer Buchreihe stehen.
- „Handselling“ – das heißt, wenn das Personal eines Buchhändlers einem Kunden persönlich ein Buch empfiehlt.
Beachten Sie, dass viele dieser Promotionen vom Verlag über kooperative Werbemittel finanziert werden.
Große Buchhandelsketten
Die großen Buchhandelsketten sind für Verlage und Autoren besonders wichtig, weil sie in der Lage sind, große Mengen an neuen Büchern zu kaufen und zu verkaufen und Backlist-Seller auf Lager zu haben, und weil sie in der Lage sind, Bücher durch kettenweite Buchhandelsaktionen bei der buchkaufenden Öffentlichkeit zu bewerben.
Barnes & Noble
Die Kette, die von Len Riggio gegründet wurde, als er noch Manager einer College-Buchhandlung war, ist wohl die größte und zukunftsorientierteste Buchhandelskette der Nation. Schon früh in seiner Geschichte differenzierte sich Barnes & Noble durch eine Reihe von Buchhandelsinnovationen, darunter Fernsehwerbung, „günstige“ Preise, die Herausgabe eigener Bücher und tiefe Rabatte für Bestseller. Das Unternehmen ist in allen Bereichen des Buchhandels führend geblieben, auch online und mit E-Books dank des Nook E-Readers.
Die Buchhandelskette Barnes & Noble betreibt rund 630 stationäre Buchhandlungen in regionalen Einkaufszentren, großen Einkaufsstraßen und freistehenden Standorten.
Ab 2016 hat B&N begonnen, die Macht seiner stationären Läden weiter zu nutzen, indem es eine Werbeeinbindung für selbstveröffentlichte Bücher anbietet, die einen bestimmten Schwellenwert von B&N ebook-Verkäufen erreichen.
Books-A-Million
Books-A-Million (oder BAM, wie es oft genannt wird) hat seinen Sitz in Birmingham, Ala. und betreibt etwa 260 Filialen in 32 Staaten. Die Kette wurde 1917 als Kiosk an einer Straßenecke in Florence, Ala. gegründet und ist seit der Schließung der Buchhandelskette Borders Group der zweitgrößte stationäre Buchhändler in den USA.
Border’s Group
Der anerkannte Erfinder des Buch-„Superstore“-Konzepts und einst die zweitgrößte Buchhandelskette in den USA, war die Borders Group eine börsennotierte Buchhandelskette, die Borders Superstores und Waldenbooks Specialty Retail Segment Stores betrieb. Dazu gehören Waldenbooks, Borders Express und Borders Airport Stores. Der digitalen Revolution hinterher hinkend, schloss die letzte Borders-Filiale im September 2011.
Große unabhängige Buchhandlungen
Große stationäre Buchhändler sind nicht auf Buchhandelsketten beschränkt. Überall in den Vereinigten Staaten gibt es eine Reihe von großen unabhängigen Buchhändlern, die meisten mit einer oder wenigen Filialen, die zu wenige oder zu lokalisiert sind, um als „Kettenbuchhandlungen“ zu gelten.“
Diese unabhängigen Buchhändler sind einflussreich in der Verlagsbranche, nicht nur wegen ihrer Fähigkeit, im Vergleich zu vielen anderen unabhängigen Buchhandlungen große Mengen an Büchern zu verkaufen, sondern auch wegen ihres guten Rufs in ihren jeweiligen Gemeinden, der Loyalität ihres Kundenstamms und des Geschäftssinns ihrer Eigentümer, die dem Buchhandel auch in einer schwierigen und unbeständigen Geschäftslandschaft treu geblieben sind.
Zu den wichtigsten unabhängigen Buchhandlungen in den USA gehören:
- Book Soup in West Hollywood, Kalifornien.
- Elliott Bay Book Company in Seattle, Wash.
- Square Books in Oxford, Miss.
- Joseph-Beth Booksellers in Kentucky und Ohio
- Northshire Bookstore in Sarasota Springs, N.Y.
- Powell’s Books in Portland, Ore.
- R. J. Julia in Madison, Conn.
- Tattered Cover Book Store in Denver, Colo.
- Vroman’s Bookstore in Pasadena, Calif.