Das Meta-Beschreibungs-Tag in HTML ist ein 160-Zeichen-Snippet, das verwendet wird, um den Inhalt einer Web-Seite zusammenzufassen. Suchmaschinen verwenden diese Snippets manchmal in den Suchergebnissen, um Besucher wissen zu lassen, worum es auf einer Seite geht, bevor sie sie anklicken. In diesem Beitrag sehen wir uns an, wie Suchmaschinen Meta-Beschreibungen verwenden, was die Top-SEO-Blogs über Meta-Beschreibungen sagen &, ob sie sie noch verwenden, und Gründe, warum Sie sie verwenden sollten.
Wie Suchmaschinen Meta-Beschreibungen verwenden
Die besten Beispiele für Meta-Beschreibungen und wie Suchmaschinen sie verwenden, kommen von den Suchmaschinen selbst. Schauen wir uns für den Anfang Googles eigene Meta-Beschreibung an.
<meta name=“description“ content=“Durchsuchen Sie die Informationen der Welt, einschließlich Webseiten, Bilder, Videos und mehr. Google hat viele spezielle Funktionen, die Ihnen helfen, genau das zu finden, wonach Sie suchen.“>
Es sind genau 159 Zeichen, einschließlich Leerzeichen. Bei Google wird die Meta-Beschreibung in den ersten drei Suchmaschinen wie folgt angezeigt.
In Google…
In Yahoo…
In Bing…
Ironisch, Google listet sich selbst nicht in den Ergebnissen auf, wenn man nach „Suchmaschine“ sucht, also muss man nach Google suchen, um es zu sehen. Und sie sind die einzigen, die ihre eigene Beschreibung abschneiden. Obwohl sie zugeben, dass sie die Meta-Beschreibung nicht immer als Teil ihres Ranking-Algorithmus verwenden, unterstützen sie dennoch Meta-Beschreibungen und fügen sie als Snippets in die Suchergebnisse ein.
Was die Top-SEO-Blogs über Meta-Beschreibungen sagen
Ungeachtet dessen, ob sie für das Ranking zählen, empfehlen die Top-SEO-Blogs die Verwendung von Meta-Beschreibungen. In der Learn SEO-Serie sagt SEOmoz…
„Meta-Beschreibungs-Tags sind zwar nicht wichtig für das Suchmaschinen-Ranking, aber extrem wichtig, wenn es darum geht, dass Nutzer auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) klicken. Diese kurzen Absätze sind die Gelegenheit für Webmaster, den Inhalt bei den Suchenden zu bewerben und sie genau wissen zu lassen, was die jeweilige Seite in Bezug auf das Gesuchte bietet.“
Und in 21 Essential SEO Tips & Techniques, Search Engine Land says…
„The meta description tag won’t help you rank, aber er erscheint oft als Text-Snippet unter Ihrem Eintrag, also sollte er das/die relevante(n) Keyword(s) enthalten und so geschrieben sein, dass er Suchende dazu ermutigt, auf Ihren Eintrag zu klicken.“
Die nächste Frage, die Sie sich stellen könnten, ist, ob die Top-SEO-Blogs tatsächlich Meta-Beschreibungen verwenden? Die Antwort ist ja und nein.
- SEOmoz verwendet Meta-Beschreibungen auf ihrer Homepage und ihren Produktseiten, aber nicht in ihren Blog-Beiträgen.
- Search Engine Land verwendet eine lange Meta-Beschreibung auf ihrer Homepage und manchmal in ihren Beiträgen.
- Search Engine Watch verwendet eine lange Meta-Beschreibung auf ihrer Homepage, aber nicht in ihren Beiträgen.
- SEOBook verwendet keine Meta-Beschreibung auf ihrer Homepage oder in ihren Blog-Beiträgen, aber gelegentlich auf internen Seiten.
- Search Engine Journal verwendet eine kurze Meta-Beschreibung auf ihrer Homepage, aber nicht in ihren Beiträgen.
3 Gründe, warum Sie trotzdem Meta-Beschreibungen verwenden sollten
Die meisten SEOs fragen sich vielleicht: „Wenn Meta-Beschreibungen nicht in den Ranking-Algorithmus einfließen, warum sollte ich sie dann verwenden?“ Die Antwort darauf ist einfach. Hören Sie auf, sie als Ranking-Faktor zu betrachten, und fangen Sie an, sie als Conversion-Faktor zu betrachten. Hier sind einige gute Gründe, warum Sie Ihre Meta-Beschreibung auf Ihrer Website, einschließlich Ihrer Homepage, internen Seiten, Blog-Beiträgen und so weiter, immer noch im Hinterkopf behalten sollten.
Grund 1: Fettgedruckte Keywords in den Suchergebnissen
Auch wenn das Keyword, das Sie in der Meta-Beschreibung verwenden, nicht für das Suchranking hilfreich ist, kann es dennoch helfen, die Aufmerksamkeit eines Suchenden zu erregen. Wenn jemand nach einem bestimmten Schlüsselwort oder einer Phrase sucht, wird es in den Suchergebnissen fett gedruckt, wo immer es erscheint. Wenn Sie also auf dieses Schlüsselwort abzielen, wollen Sie, dass es hervorsticht. Welche Ergebnisse fallen Ihnen in dieser Reihe von Suchergebnissen auf?
Das zeigt, warum Ihre Top-Keyword-Phrase in Ihrem SEO-Titel und Ihrer Meta-Beschreibung stehen sollte! Sie möchten nicht das einzige Ergebnis in dieser Liste sein, das keine fettgedruckten Keywords für diese Suche hat. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung die Keywords verwendet, auf die Sie abzielen, und dass sie so geschrieben ist, dass sie Suchende dazu ermutigt, auf dieses Ergebnis zu klicken.
Grund 2: Die wichtigsten sozialen Netzwerke verwenden sie
Wenn Sie eine Seite in sozialen Netzwerken wie Facebook, Google+ oder LinkedIn teilen, zieht jede Seite entweder die Meta-Beschreibung oder den ersten Satz oder die ersten zwei Sätze des Beitrags als Beschreibung heran, die beim Teilen angezeigt wird. Die Meta-Beschreibung wird in der Regel vollständig angezeigt, während der erste Satz oder die ersten zwei Sätze Ihres Beitrags mit einer Ellipse abgeschnitten werden. Während Sie die Beschreibung für Facebook und LinkedIn bearbeiten können, ist dies nicht für alle, die Ihre Seite teilen, möglich.
Google+ hingegen lässt Sie nur die Beschreibung entfernen.
Das bedeutet, dass, wenn Ihr erster Satz oder zwei auf der Seite es nicht gut zusammenfassen, die Leute, die den Share sehen, den Punkt möglicherweise nicht verstehen. Wenn Sie also möchten, dass die Shares Ihrer Seite die meisten Klicks in den sozialen Medien erhalten, sollten Sie eine starke Meta-Beschreibung erstellen, die zu Klicks ermutigt, genau wie bei den Suchergebnissen.
Grund 3: Social-Bookmarking-Netzwerke verwenden sie
Viele Social-Bookmarking-Netzwerke verwenden die Meta-Beschreibung auch als Beschreibung einer Seite in ihrem Netzwerk.
Ein paar Beispiele für Netzwerke, die Meta-Beschreibungen verwenden, sind: Digg, BizSugar und My SEO Community. So ziemlich jedes Social Bookmarking / Voting Netzwerk, das auf dem Pligg CMS System aufgebaut ist, wird auch die Meta-Beschreibung zuerst verwenden. Während Sie die Beschreibungen in diesen Netzwerken bearbeiten können, können Sie sich nicht darauf verlassen, dass andere, die Ihre Seiten anmelden, dies auch tun. Und wenn Sie die Beschreibungen nicht bearbeiten müssen, dann sparen Sie sich ein wenig Arbeit, wenn Sie Ihre eigenen Seiten anmelden.
Wie Sie Meta-Beschreibungen auf Ihren Seiten einfügen
Wenn Sie WordPress auf einer selbst gehosteten Domain verwenden, haben Sie Glück. Meta-Beschreibungen können mit einfachen (und kostenlosen) Plugins wie All in One SEO Pack leicht zu Ihren Inhalten hinzugefügt werden. Installieren Sie es einfach und suchen Sie auf jeder Seite / jedem Beitrag nach der SEO-Details-Box, die Sie nach einem benutzerdefinierten SEO-Titel, Meta-Beschreibungen und anderen Informationen fragt. Die SEO-Details Ihrer Homepage können im Haupt-Einstellungsbereich des Plugins hinzugefügt werden. Andere Themes und Plattformen haben möglicherweise SEO-Optionen eingebaut – wenn nicht, machen Sie eine Suche nach der Plattform Ihrer Website und dem SEO-Plugin, Add-on oder der Erweiterung.
Tipps zur Verbesserung der Click-Throughs in Suchmaschinenergebnissen
Ein oft vernachlässigter Wert von Meta-Beschreibungen ist die Tatsache, dass Sie Ihre Beschreibungen so gestalten können, dass sie Aufrufe zum Handeln sind. Hier sind einige Tipps, die Sie beim Schreiben Ihrer Meta-Beschreibungen anwenden können:
- Die Macht liegt in der Sprache. Wie Sie Ihre Beschreibungen formulieren, kann über Ihr Suchmaschinenergebnis entscheiden. Fügen Sie Wörter, die einen Wert beschreiben, in Ihre Beschreibung ein. Geben Sie Suchenden einen guten Grund, auf Ihr Ergebnis zu klicken.
- Schreiben Sie Aufrufe zum Handeln! Versuchen Sie, Formulierungen wie „Klicken Sie hier“, „Erfahren Sie mehr, indem Sie hier klicken“ und „Klicken Sie auf dieses Ergebnis“ hinzuzufügen. Natürlich wird der Kontext der Webseite bestimmen, welche Formulierungen Sie wählen, wie: „hier herunterladen“, „Video ansehen“ usw.
- Testen Sie sie! – Wenn Sie bestimmte Landing Pages haben, die eine anständige Menge an organischem Traffic erhalten, sollten Sie verschiedene Variationen von Meta-Beschreibungen testen, um zu sehen, ob Sie einen Anstieg der Klickraten erzielen können. Probieren Sie verschiedene Beschreibungslängen, Formulierungen und die Positionierung Ihrer Keywords aus.
Schließlich sollten Sie, wenn möglich, doppelte Meta-Beschreibungen vermeiden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob dies ein Problem auf Ihrer Website ist, führen Sie folgende Schritte durch:
Schritt #1: Besuchen Sie Ubersuggest, geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf Suchen
Schritt #2: Klicken Sie auf Site Audit in der linken Seitenleiste
Schritt #3: Scrollen Sie nach unten zu den obersten SEO-Problemen und klicken Sie unten auf Alle Probleme anzeigen
Schritt #4: Suchen Sie nach „doppelten Meta-Beschreibungen“ (Strg+F)
Wenn Sie welche finden, klicken Sie auf die Zeile. Für das obige Beispiel würde ich auf die Worte „13 Seiten mit doppelten Meta-Beschreibungen“ klicken.
Sie erhalten dann eine Liste aller Seiten mit doppelten Meta-Beschreibungen:
Wenn Sie Hilfe benötigen, um dieses Problem zu beheben, lesen Sie meinen Leitfaden: How to Write Compelling Meta Descriptions That’ll Boost Your Rankings
Gebrauchen Sie noch Meta-Beschreibungen auf Ihrer Website? Wenn ja, haben Sie zusätzliche Tipps und Tools, mit denen das Hinzufügen von Meta-Beschreibungen auf Ihrer Website einfacher und nützlicher wird? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren mit!
Über die Autoren: Kristi Hines ist eine freiberufliche Autorin, professionelle Bloggerin und Social-Media-Enthusiastin. Ihr Blog Kikolani konzentriert sich auf Blog-Marketing für persönliche, professionelle und geschäftliche Blogger.
Sean Work ist der ehemalige Marketing Director bei KISSmetrics.
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