Das farbenfrohe Google-Logo ist eine der bekanntesten globalen Marken, die jemals geschaffen wurden. Sicher, am Anfang sah es etwas grob aus, aber Googles clevere Verfeinerungen über die letzten zwei Jahrzehnte zeigen einen interessanten Übergang, der nun zu dem knackigen, klaren Symbol führt, das wir heute kennen und lieben.
Wenn Sie sich nostalgisch fühlen oder einfach nur neugierig auf die visuelle Zeitlinie der Marke sind, hier ist ein Blick zurück, wie sich das Google-Logo in den letzten 20 Jahren verändert hat. Viel Spaß!
Humble Beginnings
Die allererste Version des Google-Logos hätte nie einen Designpreis gewonnen. Wahrscheinlich wurde es mit einem der eigenständigen 3D-Textgeneratoren erstellt, die in den 1990er Jahren verkauft wurden. Es ist eine echte Erinnerung daran, wie hässlich die frühen Tage des Internets sein konnten.
Zu seiner Verteidigung sei gesagt, dass dieses Logo nur erstellt wurde, als die Suchmaschine noch ein Forschungsprojekt von Larry Page und Sergey Brin an der Stanford University war. Als die beiden beschlossen, Google offiziell zu starten, entwarf Brin selbst ein besseres Design mit dem beliebten Open-Source-Bildbearbeitungsprogramm GNU Image Manipulation Program (GIMP).
Wie Sie sehen können, sind einige Elemente des jetzt bekannten Designs bereits vorhanden. Die Farbreihenfolge ist ein wenig anders, aber das würde in einer neuen Version, die ab Oktober 1998 verwendet wurde, geändert werden.
Wie sein Vorgänger verwendet diese Iteration die Schriftart Baskerville Bold, aber der 3D-Effekt des Schriftzugs wurde optimiert und ein Ausrufezeichen hinzugefügt – laut einem Bericht von Gizmodo eine Reaktion auf Yahoos ähnliches Branding zu dieser Zeit.
Während es längst als Googles primäres Branding abgelöst wurde, ist dieses Logo überraschenderweise immer noch in Gebrauch. Wenn Sie in der Zeit zurückreisen, indem Sie nach „Google im Jahr 1998“ suchen, werden Sie es als Teil einer speziellen Throwback-Oberfläche sehen.
Intelligentes Design
Als Google an Bekanntheit gewann, wurde die Entscheidung getroffen, sein Branding zu aktualisieren. Page und Brin entschieden sich, die Dienste der Designerin Ruth Kedar in Anspruch zu nehmen, die sich mit der Gestaltung von viel gelobten Spielkartensets einen Namen gemacht hatte. In den späten 1990er Jahren war sie Mitglied der Kunstfakultät in Stanford.
Kedar entwarf mehrere verschiedene Konzepte für die neue Version des Logos. Viele von ihnen nutzten Bilder, um Kernkomponenten des Google-Erlebnisses auszudrücken, wie z. B. eine Zielscheibe, um die Präzision des Unternehmens anzudeuten, oder eine Lupe, um zu signalisieren, dass es sich tatsächlich um eine Suchmaschine handelt.
Diese Entwürfe zeigen, dass die Dinge zusammenpassen. Das grundlegende Farbschema ist vorhanden, wenn auch mit einigen kleinen Änderungen. Die oberen beiden Beispiele verwenden sogar die Catull, die Schriftart, die Google seit über einem Jahrzehnt im Logo verwendet.
Natürlich hat keines der obigen Logos den Schnitt gemacht. Das Unternehmen entschied, dass zu viel visuelles Flair sich letztendlich als einschränkend erweisen würde.
„Hier haben wir angefangen zu vereinfachen“, erklärte Kedar in einem Interview mit Wired im Jahr 2008. „Die Idee war: ‚Können wir das Gefühl von Verspieltheit erzeugen, ohne erkennbare oder identifizierbare Objekte zu haben, die uns am Ende einschränken?'“
Oben sehen Sie das Design, für das sich Google schließlich entschieden hat. Es war vom 31. Mai 1999 bis zum 5. Mai 2010 im Einsatz – bis heute das dienstälteste Logo des Unternehmens. Dieses spezielle Design brachte Google an die Spitze des Suchmaschinenmarktes, aber das sich verändernde Gesicht des Internets zwang das Unternehmen schließlich dazu, seinen langjährigen Look zu ändern.
Going flat
In den letzten zehn Jahren haben wir alle Arten von Unternehmen gesehen, die detaillierte Logos durch neuere Iterationen ersetzt haben, die auf flachen Farbblöcken basieren. Google kann sich selbst zu dieser Zahl zählen, aber sein Übergang fand in zwei verschiedenen Stufen statt.
Nach dem Wechsel zu helleren Farben und einem gedämpfteren Schatteneffekt im Jahr 2010 nahm Google 2013 bedeutende Änderungen an seinem Branding vor. Der 3D-Effekt auf dem Schriftzug wurde eliminiert und einige kleinere typografische Änderungen wurden vorgenommen – man beachte die Anpassung der Art und Weise, wie die gerade Linie auf die Kurve am e trifft.
Diese Iteration sollte sich jedoch als relativ geringfügige Überarbeitung erweisen, verglichen mit dem, was zwei Jahre später kommen sollte, nämlich eine neue Schriftart.
Google hat diese Schriftart – Product Sans genannt – selbst entwickelt. Sie unterstreicht das Fehlen von Schatten und den hohen Kontrast der Farben im Logo und bietet gleichzeitig ein moderneres Schriftbild, das nicht aussieht wie etwas, das aus einer Schreibmaschine gekurbelt wurde. Dies ist zum Silicon-Valley-Trend geworden und wird von jedem, von Microsoft bis Motorola, verwendet. Eine leicht abgewandelte Version wird auch im Logo des Mutterkonzerns Alphabet verwendet.
Das neueste Google-Logo behält die visuelle Identität seines Vorgängers bei, aber die neue Schriftart lässt es moderner aussehen. Es wird von einer Version des stilisierten G-Zeichens begleitet, das für App-Icons und ähnliches verwendet wird.
Wie geht es mit Googles Branding weiter? Das wird nur die Zeit zeigen. Aber wenn es eine Sache gibt, die wir aus den Veränderungen der letzten 20 Jahre lernen können, dann ist es, dass das Unternehmen keine Angst hat, Dinge zu verändern, um mit der Zeit zu gehen.
Google Doodles
Google Doodles wurden ursprünglich 1998 von Larry Page und Sergey Brin entwickelt, um zu zeigen, dass sie nicht im Büro waren und das Burning Man Festival besuchten. Im Jahr 2000 beauftragten sie ihren Webmaster Dennis Hwang, ein Doodle zum Tag der Bastille zu entwerfen, das so gut ankam, dass er zum Chef-Doodler von Google ernannt wurde.
Während Google Doodles anfangs nur wichtige Feiertage darstellten, erinnern sie jetzt an bemerkenswerte Ereignisse wie den 50. Jahrestag der Mondlandung, den Geburtstag von Joseph Antoine Ferdinand Plateau und sogar an Virtual Reality Doodles. Mit einem engagierten Team von Illustratoren und Ingenieuren, die hinter den Google Doodles stehen, weiß man nie, welche nützlichen Informationen oder interessanten Darstellungen man auf der Google-Homepage entdecken kann.
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