Zu den ersten, die den Begriff „Millennials“ verwendeten, gehörten William Strauss und Neil Howe, deren 1991 erschienenes Buch „Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069, weithin für seinen Beitrag zur Analyse von Kohortenunterschieden in der US-Geschichte und deren möglichen Auswirkungen auf die Zukunft anerkannt wurde. In Millennials Rising: The Next Great Generation, veröffentlicht im Jahr 2000, konzentrierten sich Strauss und Howe auf diejenigen, die 1982 oder später geboren wurden.
Heute beschreibt das Oxford Dictionary Millennials treffend als „jene Menschen, die um das Jahr 2000 das junge Erwachsenenalter erreichen“, während die Ressourcenseite LiveScience die folgende, detailliertere Erklärung anbietet:
‚Der Begriff Millennials bezieht sich im Allgemeinen auf die Generation von Menschen, die zwischen den frühen 1980ern und den frühen 2000ern geboren wurden. Die vielleicht am häufigsten verwendete Geburtsspanne für diese Gruppe ist 1982-2000. Die Millennial-Generation ist auch als Generation Y bekannt, da sie nach der Generation X kommt – den Menschen zwischen den frühen 1960ern und den 1980ern. Sie wurde auch als Peter-Pan- oder Boomerang-Generation bezeichnet, weil einige von ihnen dazu neigen, wieder zu ihren Eltern zu ziehen, vielleicht aufgrund wirtschaftlicher Zwänge, und eine wachsende Tendenz, einige der typischen Riten des Erwachsenseins wie Heirat oder Berufseinstieg zu verzögern‘
Beschreibungen ihres Verhaltens oder der Phänomene ihrer Zeit (die Vorherrschaft des Internets im täglichen Leben, die globale Wirtschaftskrise, die Wahl von Präsident Obama) sind nie weit entfernt, wenn man Millennials definiert. Das Urban Dictionary ist viel schärfer (und witziger), wenn es darum geht, die Persönlichkeitsmerkmale der Millennials zu beschreiben. Einige bestreiten, dass der „Millennial“ als Konzept tot ist – mehr über diese Theorie und meine Antwort darauf können Sie hier nachlesen.
Das obige Diagramm nimmt die weiteste Definition der Millennial-Generation in Bezug auf Geburtsjahre und „Konsumjahre“ auf. Diese Kinder der Generation X und die Enkelkinder der Nachkriegsgeneration bekommen bereits ihre eigenen Kinder, und schon werden die Bezeichnungen „Gen Z“, gefolgt von „Gen Alpha“ zaghaft auf diese Konsumentengruppen der Zukunft angewandt.
Reiseprodukte und -services für die Generation der Millennials
Im Kontext von Reisen und Tourismus wird der Begriff „Jugendreisen“ traditionell auf die Branche angewandt, die sich um die Bedürfnisse der jüngeren Reisenden herum gebildet hat, aber es ist kein klares Konzept für diejenigen, die eine bestimmte Generation von Verbrauchern ansprechen wollen, die so spielverändernde Eigenschaften wie diese hat. Aus diesem Grund dienen „Millennials“ und „Gen C“ als besonders nützliche Bezeichnung für die aktuelle Generation junger Reisender.
Außerdem werden die Produkte und Dienstleistungen, die sich für junge Konsumenten entwickelt haben, nun auch von älteren Generationen eifrig konsumiert, was die Frage aufwirft, ob der Begriff „Jugendreisen“ eine effektive Bezeichnung für Reiseprodukte ist, die sich an diese Konsumentengruppe richten.
Eine Generation, die die Spielregeln verändert
Eines ist sicher: Die Millennials sind eine Generation, die sich damit wohlfühlt, die Norm zu unterbrechen. Als erste Generation, die in der Ära des „Internet everywhere“ aufgewachsen ist, sind Millennials hochgradig vernetzt, technologisch fortschrittlich und weltoffen und weitaus offener dafür, neue Produkte und Konzepte auszuprobieren, als es ihre Eltern oder Großeltern jemals waren.
Das ist einer der Gründe, warum die Sharing Economy – ein Phänomen, das die Regeln für traditionelle Tourismusanbieter auf den Kopf stellt – floriert, da Millennial-Konsumenten in Scharen kommen, um von dem Wert und der Bequemlichkeit zu profitieren, die sie für den Zugang zu einer ganzen Reihe von Produkten und Dienstleistungen bietet.
Reisen, Tourismus und die Generation der Millennials: Erfahren Sie mehr