überreicht Head Coach Andy Reid die Trophäe, nachdem die Chiefs die San Francisco 49ers im NFL Super Bowl 54 (AP Photo/Chris O’Meara)
ASSOCIATED PRESS
Es war wirklich viel los im Super Bowl 2020 und insgesamt würde ich es ein ordentliches bis gutes Jahr nennen, was die Qualität der Werbung angeht. Ich werde die „guten“ in einem separaten Artikel behandeln, aber ich werde mich hier auf einige Bemühungen konzentrieren, die entweder weniger erfolgreich waren oder die Zuschauer verwirrt haben. Die Ironie dieses Jahres besteht darin, dass einige der „schlechtesten“ Werbespots zwar gute kreative Ansätze hatten, aber entweder zu schwer zu verstehen waren oder einfach keine Verbindung zum Zielmarkt herstellten. Hier sind also die schlechtesten Werbespots des Super Bowl LIX, in keiner bestimmten Reihenfolge:
1) Squarespace „Winona in Winona“
Während die Visuals eine schöne verschneite Szene in Winona, Minnesota zeigen, weiß jeder bereits, dass Squarespace zum Erstellen von Websites verwendet werden kann. Und Winona Ryder ist vielleicht nicht die richtige Berühmtheit, um die Gen Z anzusprechen. Es ist immer eine Herausforderung für Unternehmen, die einen hohen Bekanntheitsgrad aufgebaut haben, auf Anzeigen umzuschalten, die sich auf Produkteigenschaften und Differenzierung konzentrieren, aber es ist machbar (denken Sie an die Anzeige von Weather Tech für soziale Verantwortung, die sich auf Beiträge zur medizinischen Forschung für Tiere konzentriert.
2) Audi „Let it Go“
Eine weitere schön gefilmte Anzeige. Dieser zeigt, dass es nicht einfach ist, eine globale Kampagne beim Super Bowl zu starten, da das Spiel letztlich ein Ereignis der amerikanischen Popkultur ist. Während Maise Williams aus Game of Thrones bekannt ist, wird die Verbindung zwischen „Let it Go“ aus Disneys Frozen und Nachhaltigkeit nicht effektiv hergestellt. Vielleicht noch wichtiger ist, dass fast jeder Autohersteller uns in den letzten fünf Jahren wissen ließ, dass er auf Elektroantrieb umsteigt.
3) Genesis „Going Away Party“
Nun ja, wenigstens hatte Hyundai in diesem Jahr den beliebten „Smaht Pahk“ im Spiel. Dieser Werbespot liefert wenig Beweise dafür, dass das Genesis GV80 Fahrzeug selbst der „Neue Luxus“ ist, in einer Art und Weise, die es ihm erlaubt, mit anderen Marken in diesem Segment zu konkurrieren. Während die Anzeige lustig ist, haben Chrissy Teigen und John Legend zeitweise politische Kontroversen ausgelöst, etwas, das Verbraucher nicht gerne mit dem Super Bowl in Verbindung bringen. Es überrascht mich nicht, dass der Spot trotz exzellenter Produktion und einiger witziger Momente auf dem Admeter von USA Today mit Platz 28 nur im Mittelfeld landet.
4) Heinz „Find the Goodness“ (Four at Once)
Während es bemerkenswert kreativ ist, ist es ein großes Risiko, 5 Millionen Dollar oder mehr zu riskieren, unter der Prämisse, dass Ihre Anzeige eine der wenigen ist, die wirklich viral geht. Es ist praktisch unmöglich, 4 Geschichten in einem Video in 30 Sekunden zu verfolgen. Dieser Aspekt ist bedauerlich, da das Grundthema der Anzeige – dass die Anwesenheit von Heinz Ketchup in vielen Situationen des amerikanischen Lebens eine beruhigende Kraft während Widrigkeiten sein kann – ansonsten ein Gewinner wäre.
5) Turkish Airlines „#Step on Earth
Die Erde hat viele schöne Orte und Fliegen kann uns erlauben, die Welt zu sehen. Wir haben es verstanden. Dies ist einfach eine viel zu generische Botschaft in einer wettbewerbsintensiven Branche, mit einem zentralen Wertversprechen, das viele Fluggesellschaften machen könnten.
6) Verlierer: Kognitive Verarbeitungskapazität der Konsumenten
Neben Heinz waren einige andere Spots einfach zu hektisch bis zu dem Punkt, dass sie potenziell von der Botschaft ablenkten. Einige von ihnen wechselten sehr schnell von Szene zu Szene oder von Prominenten zu Prominenten, darunter Hard Rock, Discover, Turbotax, Michelob Ultra’s Spot mit Jimmy Fallon, Procter and Gamble, Planters und Facebook. Einige dieser Spots waren eigentlich ziemlich gut, erwarteten aber einfach, dass die Verbraucher der Anzeige eine sehr erhöhte Aufmerksamkeit schenken, was vielleicht zu niedrigeren Punktzahlen führte. In einigen Fällen könnte dies durch die Wiederholung der Anzeigen in anderen Programmen in der Zukunft behoben werden.
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