Die 10 größten TV-Werbespots aller Zeiten

Bevor Netflix and Chill jemals eine Sache war, und als DVR nur ein Augenzwinkern unseres Kabelanbieters war, haben wir ferngesehen und waren gezwungen, uns durch Werbung zu quälen. Heutzutage ignorieren die meisten von uns diese Werbung. Tatsächlich überspringen 76 % der Menschen die Werbung komplett, während sie ihre Programme sehen. Sie ist also nicht mehr die Goldgrube der Werbung, die sie einmal war.

Es gibt also noch Hoffnung für alle Werbekenner da draußen. Ein guter Werbespot überdauert die Zeit, weckt nostalgische Gefühle und hat das Potenzial, eine virale Sensation zu werden. Mehr noch, der Super Bowl entfesselt jedes Jahr eine Welle von unterhaltsamen Werbespots. Dies ist die einzige Zeit, in der sich die Leute tatsächlich hinsetzen und die Werbespots von beliebten Unternehmen wie Doritos, Ford und Mountain Dew analysieren, um nur einige zu nennen.

Bereit zum Eintauchen? Werfen Sie einen Blick auf die Top 10 der besten Werbespots aller Zeiten!

#1: Apple – „1984“ (1984)

Dieser Apple-Werbespot sorgte 1984 für Gesprächsstoff in der ganzen Nation. Die Firma warb für ihren Original-Macintosh-Computer. Der Werbespot, bei dem Ridley Scott Regie führte (derselbe Mann, der auch für „Alien“ und „Gladiator“ verantwortlich war), zeigte eine spärlich bekleidete Frau, die gegen eine Gehirnwäsche-Maschine kämpft, inspiriert von George Orwells klassischem dystopischen Roman „1984“. Die dargestellte futuristische Gesellschaft verdammt einen Haufen Drohnen zu einem Leben, das auf der „Vereinheitlichung der Gedanken“ basiert.

Dieser Werbespot überzeugte durch seine popkulturelle Relevanz, Intelligenz, Originalität und Kühnheit. Überraschenderweise lehnte das Marketing-Team von Apple die Anzeige ursprünglich ab, da sie der Meinung waren, dass es sich um einen der am wenigsten effektiven Werbespots handeln würde, die jemals getestet wurden. Sie hätten sich nicht mehr irren können! Am Tag nach der Ausstrahlung strömten die Kunden in die Elektronikmärkte und kauften drei Monate nach der Ausstrahlung Macintosh Computer im Wert von 155 Millionen Dollar – ein wirklich denkwürdiger Spot. Ganz zu schweigen davon, dass dieser Werbespot nur ein einziges Mal ausgestrahlt wurde und dennoch jede nachfolgende Super-Bowl-Werbung beeinflusste.

#2: Wendy’s – „Where’s the Beef?“ (1984)

Sie wissen, dass Sie einen ikonischen Werbespot haben, der ein langsames Klatschen verdient, wenn eine der Zeilen zu einer Phrase wird, die im täglichen Leben verwendet wird. Wendy’s erreichte diesen Status mit ihrer denkwürdigen „Where’s the Beef?“-Werbung im Jahr 1984. Heute sprechen Menschen diesen Satz immer dann aus, wenn sie nach mehr Substanz suchen, sei es ein Professor, der einen Aufsatz benotet, oder ein Geschäftsmann, der mehr Details in einer Präsentation benötigt.

Wendy’s „Where’s the Beef?“-Werbespot hat die Fast-Food-Werbung für immer verändert. Nie zuvor hatte ein schneller Burgerladen eine solche popkulturelle Relevanz erreicht. Tatsächlich merkte Wendy’s VP of Communication, David Lynch, an, dass diese Werbung ihr „Grand Slam am Ende der World Series“ war. Nur ein Jahr nach der Werbung erzielte Wendy’s einen Rekordumsatz von 76,2 Millionen Dollar, nachdem das Unternehmen kurz vor dem Bankrott gestanden hatte.

#3: Tootsie Pop – „How Many Licks?“ (1968)

Ein kleiner Junge fragt die Besten der Natur, eine Kuh, einen Fuchs, eine Schildkröte und eine Eule, wie viele Licks es braucht, um in die Mitte eines Tootsie Pop zu gelangen. Natürlich ist der weise alte Vogel der Einzige mit der „richtigen“ Antwort und es sind drei. Trotzdem wird es die Welt vielleicht nie erfahren. Sie wird vielleicht auch nie erfahren, warum der kleine Junge nackt war, während er mit diesen Waldtieren sprach.

Tootsie Pop revolutionierte mit dieser klassischen Kampagne die Macht einer guten Werbung. Die Werbeagentur Doner entwickelte das ursprüngliche Konzept und Paul Winchell (bekannt als die Stimme von Tigger in Winnie the Pooh) sprach die weise alte Eule. Die Werbung wurde zu einem lukrativen Teil des Unternehmens, das Merchandise-Artikel mit den ikonischen Figuren verkaufte. Heute findet man Lunchboxen, T-Shirts und andere Produkte, die mit dem kleinen Jungen und Mr. Owl bedruckt sind.

#4: Coca-Cola – „Meet Joe Greene“ (1979)

Mit ein bisschen Co-Branding vom Feinsten haben sich Coca-Cola und die NFL zusammengetan, um Mean Joe Greene in die Herzen der Amerikaner zu bringen. Dieser Spot ist seitdem einer der berühmtesten Werbespots in der Geschichte des Super Bowls. Außerdem wurde er mit mehreren Werbepreisen ausgezeichnet, darunter ein Clio und ein Cannes Gold Lion.

Der Coca-Cola Mean Joe Greene Werbespot hat das harte Kerl-Image des ehemaligen Defensive Tackles der Pittsburgh Steelers komplett aufgeweicht. In dem Werbespot teilt ein kleiner Junge selbstlos seine Flasche Cola mit Joe, der sichtlich niedergeschlagen ist und ein hartes Spiel hatte. Gerührt von diesem Angebot, wirft Joe sein Trikot zu seinem größten Fan mit der klassischen Zeile: „Hey kid, catch!“ Coca-Cola war zu diesem Zeitpunkt bereits führend bei Softdrinks, aber der berühmte TV-Werbespot tat mehr für den Ruf des Profi-Footballs. Er zeigt den herzerwärmenden Moment, seinen persönlichen Helden zu treffen.

#5: Budweiser – „Whassup?!“ (1999)

Dieser Werbespot wurde von allen Generationen geliebt und wurde sogar im Original von Scary Movie parodiert. Der Werbespot von Budweiser basiert auf dem Kurzfilm „True“ von Charles Stone III, der seine Freunde beim Aussprechen ihres einzigartigen Grußes zeigt. Wenn man ihn einbaut, während sie chillen und sich ein Football-Spiel ansehen, trifft man genau den Nerv der Zielgruppe.

Der „Whassup?!“-Werbespot von Budweiser hat den Test der Zeit überstanden und ist ein beliebter Spot im Kanon der Popkultur geblieben. Comics, DJs und Talkshow-Moderatoren wie Howard Stern haben die Phrase in ihren Routinen verwendet. Der Werbespot wurde sogar über das Produkt hinaus bekannt, da auch andere Länder, die Budweiser nicht in ihren Regalen hatten, „Whassup“ zu sich sagten. Ohne Zweifel wurde dies einer der besten Werbespots aller Zeiten und ein globales Phänomen.

#6: McDonald’s – „The Showdown“ (1993)

Neben all dem Cholesterin wetteiferten zwei der Größten der NBA auf dem Spielfeld um einen saftigen Big Mac. Larry Bird und Michael Jordan spielen das ultimative HORSE-Spiel, das mit einfachen Schüssen beginnt und nach und nach immer komplizierter wird. Am Ende schießen sie einen Korb von einem Gebäude und schaffen es mit Leichtigkeit, den Ball zu treffen. Es scheint, als ob sie sich den Big Mac doch nicht sichern. Vielleicht ist es ein Zeichen dafür, dass man keinen Big Mac essen und dann erwarten sollte, ein großartiger Sportler zu sein.

McDonald’s Werbespot mit Michael Jordan und Larry Bird machte viel mehr als nur Werbung für die Fastfood-Kette. Die Werbeagentur Leo Burnett hatte das ursprüngliche Konzept entwickelt, das während des Super Bowl XXVII ausgestrahlt wurde. Die Phrase „Nichts als Netto“ wurde dank dieser unterhaltsamen Kampagne von einem der besten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten popularisiert. Ein Jahrzehnt später gab es ein Update mit LeBron James und Dwight Howard, die für den Big Mac spielten.

#7: Energizer – „Escape of the Bunny“ (1989)

Während Batterien vielleicht nicht die glamourösesten Produkte sind, hat einer der Marktführer in der Branche mit seinem Branding sicherlich positive Energie erzeugt. Energizer hat einen ikonischen Slogan („It Keeps Going, and Going, and Going“), ein zuverlässiges Produkt und eines der liebenswertesten invasiven Maskottchen aller Zeiten.

Dieser Energizer-Werbespot von 1989 ist komisch, selbstbewusst, zynisch und extrem meta. Es ist ein Werbespot innerhalb eines Werbespots innerhalb eines Werbespots, lange bevor Inception auch nur ein Gedanke in Christopher Nolans Kopf war. Hier sieht man den riesigen rosa Hasen (der eine direkte Anspielung auf die rosa Hasen von Duracell in einem früheren Werbespot war), der die Werbung anderer Leute unterbricht, um zu zeigen, dass Energizer die Konkurrenz überlebt. Es ist einer der kultigsten Werbespots, und er ist einfach genial! Der pinke Hase hat seitdem ein Eigenleben entwickelt und wurde 2017 sogar in den Madison Avenue Walk of Fame aufgenommen.

#8: Dos Equis – „Most Interesting Man in the World“ (2007)

Wir kennen ihn als beliebtes Meme für Social Media und SMS-Austausch. Doch als der „Interessanteste Mann der Welt“ von Dos Equis zum ersten Mal auftauchte, war er ein kultureller Moloch. Schließlich muss man schon ein ganz schöner Mann sein, um den stärksten Bart der Welt und Blut zu haben, das nach Köln riecht.

Der interessanteste Mann der Welt für Dos Equis ist ein Wiedergänger für die zuvor unterdurchschnittlich erfolgreiche Biermarke. Tatsächlich wurde Dos Equis bei der Einführung der Anzeige schnell zu einem der am schnellsten wachsenden Biere und steigerte seinen Absatz um über 22 %. Die Zielgruppe waren junge Männer, die genau wie der Dos Equis-Typ werden wollten, wenn sie älter wurden. Wenn Sie interessant sein wollen, brauchen Sie nur ein paar Schlucke von ihrem Gebräu, um es zu schaffen. Natürlich könnten Sie am Ende aus den falschen Gründen interessant sein, aber das ist Teil des Risikos.

#9: Old Spice – „The Man Your Man Could Smell Like“ (2010)

Vielleicht hat kein anderer Werbespot so viel viralen Ruhm erlangt wie der von Old Spice aus dem Jahr 2010. Der Spot zeigt einen extrem attraktiven, selbstgefälligen Mann, der die Damen dazu auffordert, ihre aktuellen Beaus mit ihm zu vergleichen. Das Argument ist, dass er die bessere Wahl ist, zumal er mit Old Spice extrem gut riecht. Außerdem besorgt er Ihnen Tickets für Ihre Lieblingssendung und verwandelt eine Auster in einen Diamanten.

Der gesamte Spot ist selbstbewusst und extrem komisch. Die klassische Schlusszeile „I’m on a horse“ war bei der Erstausstrahlung für viele ein persönlicher Favorit. Die Werbeagentur Wieden+Kennedy stand hinter der Kampagne, die über Nacht zum Erfolg wurde und von vielen berühmten Fans referenziert wurde. Ganz zu schweigen davon, dass die Verkaufszahlen nach der Ausstrahlung dieses Spots um unglaubliche 11% stiegen. Es liegt eindeutig Macht darin, wie der Mann zu riechen, wie Ihr Mann riechen könnte.

#10: Always – „Like a Girl“ (2015)

In dieser Generation wird viel darüber gesprochen, was es bedeutet, ein Mädchen im Gegensatz zu einem Jungen zu sein. Abgenutzte alte Phrasen wie „Du wirfst wie ein Mädchen“ oder „Hör auf zu jammern wie ein Mädchen“ halten die Idee aufrecht, dass Frauen nicht so stark oder emotional stabil sind wie Männer. Always glaubt zu Recht, dass sich das ändern muss.

Always veröffentlichte ihren bahnbrechenden „Like a Girl“ Werbespot während des Super Bowl XLIX. Der Spot zeigt eine Gruppe von Menschen, denen die Frage gestellt wird: „Was bedeutet es, X wie ein Mädchen zu machen?“ Die jüngeren Mädchen wurden durch die Frage verblüfft, während die älteren Mädchen und Jungen etwas Demütigendes und Selbstabwertendes taten. Es war eine starke Botschaft für ein Unternehmen und bringt die Zuschauer dazu, ihre Gedanken und Einstellungen im Allgemeinen zu hinterfragen. Die Damenpflegelinie wagte es auch, während einer überwiegend männlich geprägten Veranstaltung zu senden.

Und da haben Sie es! Einige der besten Werbespots aller Zeiten sind lustig, aufschlussreich und einfach nur unterhaltsam. Es gibt sogar Werbeprodukte, die in ihrem Namen geschaffen wurden, wie „Where’s the Beef?“-T-Shirts oder Mr. Owl-Lunchboxen.

Die effektivsten Werbespots aller Zeiten müssen eingängig und einprägsam sein, um wirklich ikonisch zu werden. Wahrscheinlich haben Sie die meisten dieser berühmten TV-Spots wiedererkannt, was bedeutet, dass sie erfolgreich waren, um die Botschaft zu vermitteln. Beliebte TV-Werbespots sind überall, also halten Sie beim nächsten Mal die Augen offen!