Ihr Logo ist Ihr fleißigstes Marken-Asset. Es ist Ihr öffentliches Gesicht und hat die Aufgabe, der Welt zu zeigen und zu erzählen, wer Sie sind, was Sie tun und für wen Sie sind. Das ist eine Menge, die in ein einziges Bild passt, deshalb verwenden clevere Designer oft „geheime Fächer“, um alles zu kommunizieren – und schaffen faszinierende Logos mit versteckten Bedeutungen.
Unten haben wir einige großartige Logos mit versteckten Bedeutungen gesammelt, um Ihnen die verschiedenen Möglichkeiten zu zeigen, wie man ein scheinbar einfaches Logo in das visuelle Äquivalent eines ausgehöhlten Buches verwandeln kann, das eine Schatzkarte enthält. Schauen Sie zweimal hin, denn manchmal erzählt der erste Blick nicht die ganze Geschichte.
Warum Sie ein Logo mit einer versteckten Bedeutung wollen
Sind wir mal ehrlich, Logos mit versteckten Bildern sehen einfach cool aus! Und manchmal ist dieser Coolness-Faktor alles, was Sie brauchen, um zu entscheiden, dass ein Logo mit einer versteckten Bedeutung der richtige Weg ist. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum sich Marken für diese Art von Logos entscheiden.
Einige verwenden versteckte Botschaften innerhalb ihrer Logos, um einen Hauch von Exklusivität zu erzeugen. Das Finden des versteckten Bildes gibt dem Betrachter das Gefühl, dass er etwas entschlüsselt hat, das nicht jeder finden kann, was ihn zu einem Teil der „In-Crowd“ der Marke macht.“
Für andere Marken wie Baskin Robbins ist das Übereinanderlegen mehrerer Bilder der clevere Weg, um zusätzliche Informationen einzubauen, selbst auf subtile Weise.
Auch einige Marken verwenden Logos mit versteckten Bedeutungen, um verschiedene Bereiche ihrer Unternehmen miteinander zu verbinden. In ihrem Design für Eats and Beats kombiniert -Alya- geschickt einen Tellerdeckel mit Klaviertasten, um zu zeigen, wie das Unternehmen gutes Essen und gute Musik miteinander verbindet.
Bei Logos, die so stark auf das Visuelle setzen, ist es besser, wenn Sie mit eigenen Augen sehen, was wir meinen. Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Logos mit versteckter Bedeutung.
Logos mit unterschwelligen Botschaften-
Sie sind wahrscheinlich mit dem Konzept der unterschwelligen Botschaften vertraut, die Werbetreibende (und, laut Science-Fiction-Filmen, Regierungen und ruchlose Charaktere) in Bilder und Jingles einbauen, um Botschaften an das Unterbewusstsein der Zuschauer zu übermitteln.
Subliminales Messaging ist keine Verschwörungstheorie, sondern eine Marketingstrategie, die nachweislich funktioniert.
Und es ist nicht nur für das Marketing nützlich – eine Studie aus dem Jahr 2008 fand heraus, dass Teilnehmer, die kurz dem Apple-Logo gegenüber dem IBM-Logo ausgesetzt waren, bei der Beantwortung der Kontrollfrage kreativere und innovativere Ideen hatten.
Logos mit versteckten Bedeutungen funktionieren auf die gleiche Weise.
Sagen wir, Sie sind ein Restaurant, das sich auf gesunde, pflanzliche Gerichte konzentriert, die nicht sofort als pflanzlich zu erkennen sind. Sie könnten ein Logo entwerfen, das Gemüse in den Vordergrund stellt, oder Sie könnten eines wählen, das Gemüse subtil in die Buchstaben Ihres Namens einarbeitet, so wie Ihr Koch es subtil in die Burger und Nudelgerichte einarbeitet.
Wenn Sie Grapevine Kids Dental and Orthodontics sind, wollen Sie ein Logo, das entwaffnend ist und Kindern die Angst vor dem Zahnarztbesuch nimmt… aber nicht komplett ignoriert, was Sie tun. Das richtige Logo für Sie könnte einen freundlichen Löwen als Mittelpunkt haben, aber mit einem kleinen Zahn, der in das Kinn des Löwen eingearbeitet ist, um den Betrachter daran zu erinnern, dass Sie eine Zahnarztpraxis sind.
Logos mit versteckten Bedeutungen (die nicht mehr so versteckt sind)-
Sie haben Logos mit versteckten Bedeutungen schon oft gesehen. Und bei den berühmten wissen Sie wahrscheinlich schon, was diese versteckten Bedeutungen sind. Das bekannteste Beispiel für ein Logo mit einer „geheimen“ Komponente ist wohl das FedEx-Logo.
Amazon ist eine weitere Marke, deren Logo subtile Botschaften in den Subtext einarbeitet. Auf den ersten Blick ist es eine unterstrichene Wortmarke. Achten Sie aber darauf, wo die Unterstreichung anfängt und wo sie aufhört: A bis Z. Und jetzt schauen Sie sich die Form an – sie sieht aus wie ein Lächeln, nicht wahr?
Logos, die Insider-Informationen nutzen
Bei manchen Logos ist die versteckte Botschaft für ein bestimmtes Publikum ein Insider-Witz. Für alle außerhalb dieser Zielgruppen funktioniert das Logo immer noch, aber es sieht vielleicht nur wie ein abstraktes Design oder ein anderes vertrautes Bild aus.
Ein populäres Beispiel dafür ist das Vaio-Logo, das eine analoge Welle mit einer 1 und einer 0 kombiniert, um darzustellen, wie das Unternehmen analoge und digitale Technologien zusammenbringt.
Dies funktioniert auch gut als Signal für bestimmte Gemeinschaften. Für die meisten Menschen sieht das Logo von Alfa Romeo wie ein typischer Mischmasch von Symbolen aus; aber Menschen aus der Heimatstadt des Unternehmens, Mailand, erkennen nicht nur ein, sondern gleich zwei historische Embleme der Stadt.
Eine versteckte Bedeutung in Ihr Logo einzuarbeiten, ist auch eine Möglichkeit, über den Tellerrand zu schauen und Bilder zu verwenden, die andere Marken in Ihrer Branche nicht verwenden. Nehmen wir an, Sie sind ein Coffee Shop. Ihr Logo könnte… eine Tasse Kaffee enthalten? Eine Kaffeebohne? Eine Tasse?
Das sind alles solide Entscheidungen, aber es sind auch genau die gleichen Entscheidungen, die jeder andere Coffee Shop für sein Logo trifft. Wie können Sie also Ihre Marke differenzieren? Als Clever Barista vor diesem Rätsel stand, lieferte SNSTR ein Logo, das „Wärme“ ausdrückt, indem es Latte Art mit einem Lagerfeuer kombiniert – aber um das Logo wirklich zu schätzen, muss man mit Latte Art vertraut sein.
Zwei Mal hinschauen, zwei verschiedene Bilder sehen-
Bei manchen Logos dient das mehrschichtige Design weniger einer versteckten Bedeutung als vielmehr der Ästhetik. Nehmen wir das Design von Desideratum für Whiskers & Wine, eine Bar und ein Nachtclub. Im Logo steht das Bild einer Katze – das im Namen der Bar erwähnte „Schnurrhaar“ – im Mittelpunkt. Aber wenn Sie genau auf die Brust der Katze schauen, werden Sie sehen, dass beide Wörter im Namen der Bar in ihrem Logo vertreten sind.
In ihrem Design für Buildlane hat -Alya- ein sehr einfaches Bild geschaffen, das eigentlich zwei verschiedene Dinge darstellt. Auf der einen Seite bildet es die Buchstaben B und L, die Initialen des Unternehmens. Auf der anderen Seite sehen wir ein gewelltes Blatt Papier, so wie es die Kunden des Unternehmens, Innenarchitekten, täglich bei ihrer Arbeit verwenden.
Als Wiell ein Logo für Little Bird Saloon entwarf, kombinierte er zwei niedliche Bilder, einen grasenden Vogel und eine entzückte junge Frau, zu einem facettenreichen Bild. Dieses Bild zeigt auch, dass bei einem Logo mit zwei Bedeutungen die beiden Bilder nicht unbedingt realistisch sein müssen – wenn Sie das Logo als junge Frau betrachten, hat sie einen unerklärlichen orangefarbenen Zacken, der von der linken Seite ihres Gesichts herabhängt. Wenn Sie es als Vogel betrachten, hat der Vogel ein zweites Gesicht auf seinem Rücken. Doch beides lenkt nicht vom Bild ab; wir wissen in beiden Fällen genau, was es ist.
Ostereier in Logos finden-
Erstmals 1979 geprägt, bezog sich der Begriff Osterei zunächst auf eine versteckte Botschaft im Atari-Spiel Adventure. Er entwickelte sich zu einem Begriff für alle Botschaften, die Entwickler für technisch versierte Spieler in Spielen, dann für ein Nischenpublikum in Filmen und Fernsehsendungen hinterließen. Jetzt kann es sich auf jeden kleinen Hinweis beziehen, der nicht sofort für jeden, der ihn sieht, offensichtlich ist. Wie das Kreuz in Terry Bogards Design für die Sovereign Grace Church.
Ein berühmtes Logo mit einem Osterei ist das Toblerone-Logo, das ein Bild eines Bären im negativen Raum auf dem Berg hat. Der Bär ist eine Anspielung auf Bern, Schweiz, auch bekannt als die Stadt der Bären (und Heimat von Toblerone).
Ein weiteres Osterei-Logo, das viele Leute zunächst nicht erkennen, ist das Quiksilver-Logo. Das Logo der Surf- und Snowboardmarke ist eine stilisierte Version von The Great Wave Off Kanagawa, einem berühmten Ukiyo-e-Holzschnitt von Hokusai.
Später, als Quiksilver seine Frauenmarke Roxy lancierte, spiegelten sie ihr Logo und kippten dann beide Hälften nach oben, um ein Herz zu schaffen.
Blicken Sie über die Buchstaben hinaus
Sie müssen nicht mehrere Ebenen oder Ostereier hinzufügen, um Logos mit versteckter Bedeutung zu erstellen. Sie können einfach das verwenden, was bereits vorhanden ist, wie die Buchstaben im Markennamen. Tostitos tut dies mit der kleinen Partyszene in der Mitte ihrer Wortmarke: zwei Freunde, die sich Chips teilen.
Manchmal ist ein Bild nicht in eine Wortmarke eingebettet – es ist die Wortmarke. Das hat S.C.C. getan, als er das Logo für Jolly aus all den Dingen baute, die Weihnachten, nun ja, fröhlich machen.
Zeichnen mit Formen und Farben-
Einer der besten Tipps für die Erstellung von Logos mit versteckter Bedeutung: Arbeiten Sie mit den Formen und Farben Ihrer Marke. In ihrem Logodesign für CaribShopper zeichnete Arthean eine Welle, die gegen einen Sandstrand prallt. Aber man kann sie nur in der vollfarbigen Version des Logos sehen. In der einfarbigen Version sieht es aus wie ein Fingerabdruck.
Auch das Logo von onripus für Grandmother’s Data Soup würde nur wie ein Frauengesicht aussehen, wenn es einfarbig wäre – das versteckte Bild ist nur klar, weil die Schale in Blau dargestellt ist.
In manchen Logos wird die versteckte Bedeutung nicht hervorgehoben – sie ist einfach da, direkt im negativen Raum. Viele, wie das Logo, das ks_projekt für die Ivey League entworfen hat, spielen mit dem negativen Raum, um auf die Branche hinzuweisen, in der sie tätig sind. Nicht nur, dass der Oktopus auf das Konzept des gleichzeitigen Spielens mehrerer Pokerhände zurückgreift, das Logo arbeitet auch mit einem kleinen, spatenförmigen Verweis auf das Spiel.
Bereit, Ihr eigenes genialeslevel logo?
Logos mit versteckten Bedeutungen sind nicht nur clever und unterhaltsam, sie geben Ihrem Publikum auch das Gefühl, Teil eines Clubs zu sein und geben ihm das Vergnügen, ein kleines Rätsel gelöst zu haben. Sie funktionieren besonders gut, wenn Sie mit Ihrem Logo mehrere Dinge auf einmal ausdrücken wollen. Ein Logo, das eine versteckte Botschaft enthält, lässt die Leute einen zweiten Blick darauf werfen und sich daran erinnern.
Suchen Sie danach, ein paar Extras in Ihrem Logo zu verstecken? Durchstöbern Sie unsere Plattform, um einen Designer zu finden, der das gleiche Auge für Ostereier und versteckte Botschaften hat wie Sie.
Möchten Sie mehr über Logodesign erfahren? Schauen Sie sich unseren ausführlichen Leitfaden an, wie man ein Logo entwirft.