De ultieme gids voor een succesvolle rebranding in 2021

Wanneer je voor het eerst een bedrijf start, is branding waarschijnlijk het laatste waar je aan denkt. Het is immers moeilijk om lettertypen door te bladeren als je nog moet uitzoeken wie je klanten zijn (en waar je ze kunt vinden).

En zelfs als je in het begin prioriteit hebt gegeven aan het creëren van een merkidentiteit, kan een verandering in de bedrijfsplannen je oorspronkelijke merkstrategie alweer achterhaald hebben gemaakt.

Bij ons bij Looka moesten we bijvoorbeeld een nieuwe merknaam kiezen omdat we ons productaanbod uitbreidden.

Of uw inspanningen voor het ontwerpen van een merk nu begonnen (en eindigden) met een logo dat op een servetje was gekrabbeld, of dat u zich met een whiteboard een weg baande door het volledige merkproces – van merkwaarden tot logovariaties – ergens onderweg stopte het te werken.

Hoe u hier ook terecht bent gekomen, u bent niet tevreden.

Helaas is rebranding niet ongewoon — veel grote merken, variërend van Dunkin’ Donuts tot Uber, hebben in het verleden met succes een rebranding doorgevoerd.

Als u een rebranding overweegt, lees dan verder om te leren hoe u een bedrijf kunt rebranden, plus voorbeelden van andere merken die met succes hun website, naam, logo, of hele bedrijfsmissie en -doel hebben gerebrand.

Maar eerst, laten we ervoor zorgen dat je de juiste redenen hebt om te rebranden.

De juiste (en verkeerde) redenen om te rebranden

Rebrands zijn ingewikkeld, en brengen grote risico’s met zich mee.

Zelfs grote merken zijn er niet immuun voor — kijk maar naar Uber. Na het herontwerpen van het logo wist 44% van de mensen niet meer wat het logo van Uber voorstelde.

Eindelijk kan het kennen van de risico’s van rebranding je helpen te bepalen of je wel of niet om de juiste redenen aan een rebranding begint.

Als je overweegt je bedrijf te rebranden omdat de verkoop traag is of omdat de inspanningen om je merk bekendheid te geven geen vruchten lijken af te werpen, zou je er misschien nog eens over na kunnen denken — deze problemen kunnen mogelijk worden opgelost door het creëren van een nieuwe marketingstrategie, of het uitvoeren van marktonderzoek om de onderliggende oorzaak te achterhalen.

Maar als je een rebrand overweegt omdat de visie, missie, waarden en markt van je bedrijf niet langer worden weerspiegeld in je merk, dan kan een rebrand de juiste beslissing zijn.

Er zijn een paar andere belangrijke redenen waarom je een rebrand zou kunnen overwegen, zoals:

• Nieuwe locaties — je zou je merk kunnen moeten vernieuwen als je uitbreidt naar internationale markten die zich niet zullen identificeren met je huidige logo, berichtgeving, etc.
• Herpositionering op de markt — merken zijn ontworpen om bedrijven met hun klanten te verbinden, dus als u uw bedrijf herpositioneert om zich op een geheel nieuw klantenprofiel te richten — hetzij door middel van product, plaats, prijs, of promotie — zal uw merk dit moeten volgen.
• Nieuwe filosofie — de missie, visie en waarden van uw bedrijf moeten elke beslissing die u neemt bepalen — inclusief merkbeslissingen. Als uw MVV verschuiven en pivot de richting van uw bedrijf samen met hen, moet u uw merk te herevalueren.
• Fusies en overnames – wanneer twee bedrijven samenkomen, twee merken samenkomen, ook. Als uw bedrijf is overgenomen of samengevoegd met een ander bedrijf, kunt u niet zomaar beide merken laten uitvechten. Door een nieuw merk te vinden dat de nieuwe entiteit weerspiegelt, voorkom je verwarring en bouw je vertrouwen op.

Daarnaast zijn er nog een paar redenen om niet te rebranden:

• Verveling — te vaak overwegen mensen een rebrand omdat ze het zat zijn om elke dag hetzelfde logo en dezelfde slogan te zien. Als je je onrustig begint te voelen over je merk, bedenk dan dat je klanten (die het veel minder vaak zien) misschien wel dol zijn op die kenmerkende kleur die jij bent gaan verafschuwen.
• Een crisis verdoezelen — of je nu hardnekkige interne problemen aan het oplossen bent of slechte pers aan het afweren bent, een rebrand is niet het antwoord. De meeste consumenten en werknemers zijn slim genoeg om dwars door je rebranding heen te kijken en het te herkennen voor wat het is — een dekmantel.
• Impact en ego — voor nieuwe managers lijkt een rebranding misschien de snelste manier om je te onderscheiden. Maar de meeste nieuwe managers voeren niet het soort institutionele verandering door dat een rebrand rechtvaardigt. Vaker wel dan niet, nieuw leiderschap dat aandringt op een rebrand doet het meer voor zichzelf dan voor het bedrijf.
• Op zoek naar aandacht — misschien is de verkoop aan het spartelen, of misschien komen de inspanningen voor merkbekendheid niet van de grond, maar hoe dan ook, springen in een rebrand is de verkeerde zet. In het beste geval genereert u een kortstondige buzz, zonder de verkoop- en marketingstrategie om het vol te houden. In het slechtste geval verliest u de merkherkenning die u had en worden uw verkoop- en marketinginspanningen belemmerd.

Als u hebt besloten dat een rebranding nog steeds de juiste keuze voor u is, lees dan verder om te leren hoe u een rebrandingstrategie bedenkt.

Niet alle rebrands zijn gelijk, dus laten we eerst eens overwegen of een gedeeltelijke of totale rebrand de beste optie is voor uw bedrijf.

Deeltelijke versus totale rebranding

Hoe meer uw bedrijf en merk zijn gevestigd, hoe meer u te verliezen hebt bij een rebranding.

Als uw bedrijf meer volwassen is, kan een gedeeltelijke rebrand u helpen de merkloyaliteit die u hebt opgebouwd te behouden, terwijl uw imago wordt opgefrist om met de veranderende tijden mee te gaan.

Beschouw een gedeeltelijke rebrand als een aanpassing van uw visuele merkidentiteit aan nieuwe aanbiedingen of markten — in plaats van een complete identiteitscrisis.

Dat wil niet zeggen dat een gedeeltelijke rebrand niet effectief kan zijn. Kijk maar naar Old Spice. Het deodorantbedrijf voor mannen heeft zijn plaats in de markt opnieuw gedefinieerd en heeft sinds de herpositionering van het merk elk jaar een enorme groei doorgemaakt – en dat allemaal met behoud van wat Old Spice in de eerste plaats cool maakte.

Als je echter een complete identiteitsverandering ondergaat en de missie, visie en waarden van je bedrijf veranderen, is een totale rebranding misschien wel op zijn plaats. Deze optie is typisch geschikt voor situaties als fusies, productrevisies, en andere soortgelijke fundamentele verschuivingen.

Hier ligt alles op tafel — van je naam tot je doel, je markt, of je merkidentiteit.

Indien een gedeeltelijke rebrand een snelle touch-up is, is de totale rebrand een complete make-over.

Als je eenmaal hebt bepaald of je een gedeeltelijke of totale rebrand nodig hebt, bekijk dan de volgende vijf stappen die je wilt implementeren om succesvol te rebranden.

Herstel het publiek en de markt van uw merk.

Na uitgebreid marktonderzoek, inclusief focusgroepen en het analyseren van de gegevens, is u iets opzienbarends opgevallen – uw klanten (of concurrenten) zijn niet wie u dacht dat ze waren.

Misschien is het een demografische groep waarvan u nooit had gedacht dat u die zou benaderen. Of misschien is er een nieuwe concurrent op de markt en concurreren zijn producten of diensten rechtstreeks met die van u.

En u hebt de gegevens om het te bewijzen.

Kijk eens naar wie er nu eigenlijk van u koopt — en van wie ze kopen, in plaats van van u. Als u dit vergelijkt met uw oorspronkelijke doelmarkt en doelgroep, kunt u enkele grote verschillen ontdekken.

Als u eenmaal uw werkelijke markt en doelgroep hebt vastgesteld, bent u klaar om te beginnen met de rebranding van uw bedrijf om contact te leggen met uw klanten (en uw concurrenten te slim af te zijn).

Herdefinieer de visie, missie en waarden van uw bedrijf.

Wat doet u? Hoe doet u dat? Waarom doet u het?

Wanneer u uw visie, missie en waarden herziet tijdens een rebranding, zijn dit de drie vragen die u zichzelf moet stellen. Hoewel het gemakkelijk is om de basis van uw boodschap als vanzelfsprekend te beschouwen, kan deze veranderen naarmate een bedrijf groeit.

Nieuwe producten, prioriteiten, diensten of belanghebbenden kunnen datgene wat ooit een gegeven leek, volledig tenietdoen.

Hier volgen een paar belangrijke onderdelen van uw bedrijf die u zult willen analyseren om te beslissen welk(e) onderdeel(en) van uw bedrijf een beetje TLC nodig heeft (hebben).

Vision

Dit is een belangrijke. Visie fungeert als de Poolster voor elke actie die uw bedrijf onderneemt, dus het is van cruciaal belang dat u een goed begrip heeft van uw visie voordat u verder gaat – bovendien is uw visie misschien over tijd veranderd. Dat is niet erg, maar het is van vitaal belang dat u uw visie zo snel mogelijk herdefinieert om ervoor te zorgen dat al uw medewerkers beslissingen nemen met die visie in gedachten.

Wanneer u een rebranding uitvoert, zal de bedrijfsvisie alles beïnvloeden, van het herontwerpen van uw website tot uw aanwervingsproces.

Missie

Als visie uw wat is, is missie uw hoe. Misschien gaat u nog steeds dezelfde kant op, maar is de manier waarop u daar komt veranderd. Uiteindelijk is je missie de routekaart van je bedrijf.

Wanneer je missie verandert, moet je berichtgeving ook veranderen – waardoor deze net zo cruciaal is als visie tijdens een rebrand.

De missie van Sweetgreen is bijvoorbeeld “Gezondere gemeenschappen inspireren door mensen in contact te brengen met echt voedsel.” Dit motto zal alles over het merk Sweetgreen helpen bepalen, van de beelden die ze gebruiken in advertenties tot de taal die ze gebruiken in persberichten.

Values

Jouw waarden fungeren als het waarom achter je merk. Ze zijn de reden waarom je werkt aan je visie, en waarom je toegewijd bent aan je missie.

Maar naarmate merken groeien en veranderen, kunnen sommige van hun fundamentele waarden onhoudbaar worden. Als je niet meer achter je oude waarden kunt staan of als je nieuwe waarden belangrijker vindt, moet je ze bijwerken om weer te geven wat je bedrijf vandaag de dag belangrijk vindt.

Brand Voice

Als je visie, missie en waarden veranderen tijdens de rebranding, moet de manier waarop je deze aspecten van je bedrijf overbrengt ook veranderen. Het vocabulaire, de toon en de stem die u voor uw merk gebruikt, moeten overeenkomen met uw boodschap. Dus, als wat je zegt verandert, zal de manier waarop je het zegt ook moeten veranderen.

Hernoem je bedrijf tijdens een rebranding.

Het veranderen van namen is een grote onderneming, een die je naamsbekendheid en organisch zoekverkeer in één klap kan kosten. Dus als je je bedrijf een andere naam geeft als onderdeel van je rebranding, zorg er dan voor dat je een plan hebt voor herstel als onderdeel van je post-rebrand strategie.

In het algemeen, als je naam nog steeds past, is het het beste om hem te houden. Maar als uw huidige naam niet bij uw bedrijfsidentiteit past, is het misschien tijd om terug te gaan naar de tekentafel. Om die tekentafel wat minder afschrikwekkend te maken, zijn hier wat ideeën voor het hernoemingsproces:

• Maak een nieuw woord
• Gebruik een oud woord op nieuwe manieren
• Zeg wat je doet (letterlijk)
• Wijzig de spelling van een woord
• Voeg een voorvoegsel of achtervoegsel toe
• Kijk naar andere talen
• Breng twee woorden samen
• Creëer een acroniem
• Gebruik een locatie

Als u uw naam herziet tijdens de rebranding, richt je dan op de afstemming op de visie, missie en waarden van je merk — meer dan op wat goed klinkt. Op die manier heeft uw nieuwe naam een betere kans om uw groei en doelen op de lange termijn te ondersteunen.

Overweeg de slogan van uw merk.

Een goede slogan is pakkend en geeft de missie en visie van uw bedrijf weer. Het is het doel van uw bedrijf, samengevat. In tegenstelling tot het veranderen van namen, is het veranderen van slogans een stuk eenvoudiger voor uw marketinginspanningen. Maar net als bij het veranderen van namen, moet u het zorgvuldig overwegen.

Ten eerste is het belangrijk dat u zich afvraagt waarom u uw slogan echt wilt veranderen.

Het is gemakkelijk om in de val te trappen van het haten van uw slogan omdat u hem al zo vaak hebt gehoord. Maar het is juist die herhaling die zorgt voor merkherkenning. Ook al bent u uw slogan beu geworden, uw klanten kunnen er dol op zijn.

Als u twijfelt, kunt u focusgroepen houden om te zien of de slogan echt aanslaat. Als dat niet zo is, kun je met deze uitgangspunten nieuwe ideeën voor slogans opdoen:

• Maak een claim
• Ga metaforisch
• Gebruik poëtische taal
• Geef instructies
• Gebruik etiketten
• Complementeer klanten

Bouw je merkidentiteit opnieuw op.

De tastbare elementen die u gebruikt om uw merk te communiceren, zijn misschien al een paar jaar in gebruik tegen de tijd dat u over een rebranding begint na te denken. Dit betekent dat u waarschijnlijk genoeg tijd heeft gehad om hun sterke en zwakke punten te heroverwegen voordat u ze vervangt.

U wilt misschien uw logo opnieuw ontwerpen, nieuwe kleuren gebruiken in uw merkmateriaal, of zelfs nieuwe merkrichtlijnen opstellen. Hier zijn een paar veel voorkomende veranderingen die u zou kunnen maken als onderdeel van uw rebrandingstrategie:

Uw logo

Misschien vond u uw logo geweldig toen u uw bedrijf voor het eerst oprichtte, maar uw klanten leken het nooit echt te “snappen”. Of misschien heeft uw logo een opfrisbeurt nodig om de andere grote veranderingen te weerspiegelen die u intern heeft doorgevoerd.

Als u een logo opnieuw wilt ontwerpen, kunt u teruggaan naar de basis van wat een goed logo maakt, zodat u het deze keer goed krijgt.

Houd het simpel. Zoveel mogelijk symboliek in een logo proppen werkt over het algemeen niet zo goed. Maar dat is een harde waarheid voor jonge bedrijven die zich nog moeten bewijzen. Nu je meer gevestigd bent, toon je vertrouwen met een eenvoudig logo.

Maak indruk. Misschien bent u bij het ontwerpen van uw oorspronkelijke logo de tegenovergestelde weg ingeslagen en was u te bang om gedurfd te zijn, dus bleef u bij iets veiligs. Uw logo is niet veel waard als mensen het niet kunnen onthouden, dus als u uw logo opnieuw ontwerpt, neem dan geen genoegen met iets dat niet opvalt.

Wees aanpasbaar. Eén ding dat u misschien hebt geleerd van uw eerste logo, zijn de beperkingen ervan. Nu u weet welke vormen of stijlen misschien niet zo veelzijdig zijn voor de kanalen die uw bedrijf gebruikt, moet u daar rekening mee houden bij het herontwerpen.

Streef naar passend. Naarmate bedrijven volwassener worden en hun klanten beter leren kennen, kan een logo dat bij de lancering misschien logisch was, nu als totaal verkeerd worden beschouwd voor de doelmarkt van dat bedrijf.

Kijk naar de lange termijn. Hoe leuk rebrands ook lijken, je wilt dit niet elk jaar doen, dus kijk echt naar je visie, missie, waarden en doel en bedenk of dit nieuwe logo deze op de lange termijn kan ondersteunen.

Houd de doorgaande lijnen in stand. Net als uw naam, is uw logo een van de meest memorabele onderdelen van uw merk. Als u een rebranding uitvoert, voorkom dan dat u te veel merkherkenning verliest door te proberen de delen van uw oude logo te behouden die werkten. Als je een gevoel van continuïteit kunt behouden, kun je een deel van de merkherkenning overdragen die je oude logo aanvankelijk had.

Als we kijken naar een paar logo redesigns van 2019, kunnen we dit proces in actie zien. Neem bijvoorbeeld Zara en The Knot, twee bedrijven die hun logo’s dit jaar hebben veranderd:

Image Source

Image Source

In deze merkupdates, elementen van het oude merk doorgevoerd. Zara behield zijn gedurfde, zwarte letters, maar zette de kerning strakker en verving het ene Serif-lettertype door een ander. The Knot, aan de andere kant, bleef in dezelfde typografie familie met een Script lettertype, maar verruilde blauw voor oranje in hun kleurenschema.

Het kiezen van uw nieuwe kleurenpalet

Kleur kan een enorme impact hebben op uw merk – in feite, sommige kleuren zijn nu synoniem met de merken die ze gebruiken, zoals McDonald’s geel. Maar het kiezen van de juiste kleur kan moeilijk zijn, en naarmate uw bedrijf zich ontwikkelt, kunnen uw kleuren een opfrisbeurt gebruiken.

Kijk met een frisse blik naar uw merkkleuren met behulp van kleurenpsychologie en onderzoek bij concurrenten kan u helpen te evalueren of ze werken met (of tegen) het merkimago dat u wilt uitstralen.

Daarnaast, nu u een tijdje met uw kleur(en) hebt gewerkt, hebt u misschien gemerkt dat de manier waarop uw kleuren op het scherm en in druk verschijnen niet consistent is. Wanneer u kleuren overweegt tijdens uw rebranding, controleer dan of de kleur er hetzelfde uitziet op verschillende materialen.

Typografie

Net als uw kleur, kan uw oorspronkelijke lettertype er in de praktijk anders hebben uitgezien dan in theorie. Wanneer u lettertypen opnieuw evalueert, let dan goed op wat werkte en wat niet werkte met uw oude lettertype, samen met eventuele problemen die u had – zoals toegang tot het lettertype voor webdesign of PowerPoints.

U kunt ook overwegen of uw lettertype consistent is met markten of boodschappen die tijdens de rebranding aan het licht zijn gekomen. Als uw klanten volwassener zijn dan u aanvankelijk had verwacht, is dat superhippe Sans Serif-lettertype misschien beter af als een meer traditioneel Serif-lettertype. Het medium is tenslotte de boodschap.

En nu u uw marketingkanalen kent, kunt u beter onderbouwde beslissingen nemen over gewicht en uitsnedes – zoals welke lettertypen goed tot hun recht komen, en welke uw woorden er onhandig uit laten zien.

Vormen en beeldmateriaal opnieuw bekeken

Net als uw logo, kleurenpalet en typografie spelen uw beeldmateriaal en vormen een cruciale rol in uw merkidentiteit. Als u andere visuele elementen van uw merk verandert, is het de moeite waard om uw beelden en vormen te heroverwegen om alles samenhangend te houden na uw rebranding.

Maar het is niet genoeg voor uw rebranding om er samenhangend uit te zien — het moet ook de kernboodschappen van uw merk ondersteunen. Zorg er bij elke stap in het merkontwerpproces voor dat het wat, hoe en waarom achter uw merk ook achter uw nieuwe merkidentiteit staat.

Building New Brand Guidelines

Als u al die moeite doet om een nieuwe merkidentiteit voor uw bedrijf te creëren, kunt u er maar beter voor zorgen dat u deze op de juiste manier gebruikt. Het hebben (en daadwerkelijk gebruiken) van merkrichtlijnen zal u helpen om uw merk consistent te houden na de overgang.

Merkrichtlijnen zijn vooral van cruciaal belang voor logo’s. Richtlijnen voor logo’s zijn bedoeld om het klanten zo gemakkelijk mogelijk te maken uw logo te zien, te herkennen en te onthouden – en zo het verlies aan vertrouwdheid goed te maken dat een rebranding met zich meebrengt.

Hier volgen een paar elementen waarmee u rekening moet houden bij het opstellen van uw logorichtlijnen:

• Logo elementen. Uit welke visuele elementen bestaat uw logo? Wanneer en hoe worden ze gebruikt?
• Kleurvariaties. Hoe ziet de gekleurde versie van uw logo eruit? Hoe zit het met zwart en wit? Wanneer wordt elk van deze gebruikt?
• Vrije ruimte. Ook wel padding genoemd, dit is de ruimte rond uw logo die overlapping of versluiering voorkomt. Streef te allen tijde naar ten minste 10% van de breedte.
• Onaanvaardbaar gebruik. Wat mag er nooit met uw logo worden gedaan? Welke kleurvariaties, rotaties, schaling, enz. wilt u vermijden?

U wilt uw richtlijnen bij de hand hebben als u een website opnieuw ontwerpt, een rebrandingcampagne opzet, of ander marketingmateriaal maakt.

In het beste geval kan een rebranding dienen als een stimulans om consistent en on-brand te blijven in al je marketinginspanningen in de toekomst – iets wat bij bedrijven na verloop van tijd kan verschuiven.

Nu we de verschillende aspecten van rebranding hebben verkend, laten we eens kijken naar voorbeelden voor verdere inspiratie.

Chobani rebrand

Image Source

In 2017, Chobani een paar grote veranderingen in hun merk in een poging om op te vallen in de overvolle, vaak homogeen ogende yoghurtindustrie.

Voreerst verschoven ze hun identiteit van een yoghurtbedrijf naar een “op voedsel gericht wellnessbedrijf” met een nieuwe missie — “Vechten voor nog lang en gelukkig.” Onder hun Impact pagina op hun website, zie je de verklaring, “Het belangrijkste wat we maken is een verschil. Het gaat altijd al om meer dan yoghurt.” Deze focus op gezondheid en voeding zie je terug in hun advertenties en hun nieuwe producten, waaronder Less Sugar Greek Yogurt en Chobani Flip Yogurt.

Daarnaast heeft Chobani, zoals hierboven te zien is, zijn verpakking veranderd – in plaats van effen witte bekers met fruitfoto’s te gebruiken, hebben ze hun productverpakking opnieuw ontworpen met behulp van 19e-eeuwse Amerikaanse volkskunst met een verscheidenheid aan kleuren. Hun rebranding helpt hun producten te onderscheiden van de andere gewone witte yoghurtverpakkingen in de schappen.

Candid rebrand

Image Source

Rebranding is vaak een goede beslissing nadat twee bedrijven zijn gefuseerd.

Foundation Center was bijvoorbeeld de grootste bron van informatie over filantropie wereldwijd, en GuideStar was de grootste bron van informatie over Amerikaanse non-profitorganisaties. In 2019 bundelden de twee organisaties hun krachten om Candid te worden, waardoor beide stichtingen de diensten kunnen verbeteren die ze aanbieden aan miljoenen mensen die op hen vertrouwen om de wereld een betere plek te maken.

Als u de website van Foundation Center bezoekt, ziet u een bericht dat luidt: “Foundation Center en GuideStar zijn nu Candid. U bent van foundationcenter.org doorverwezen naar candid.org.” De oude GuideStar-website is nog steeds zichtbaar en bruikbaar, maar er is een uitleg over de nieuwe bedrijfsentiteit en een link naar de pagina van Candid.

Candid, de nieuwe gefuseerde stichting, kan nu bogen op een strakke website met een missieverklaring, leidende beginselen en een visie die het beste van zowel Foundation Center als GuideStar combineert.

Image Source

Dropbox rebrand

Image Source

In 2007, Dropbox werd in 2007 gelanceerd als een webdienst voor het opslaan en delen van bestanden, maar anno 2017 wil het bedrijf dat je ze ziet als “het bindweefsel voor teams en bedrijven van elke grootte”. In plaats van alleen een service voor het delen van bestanden, is Dropbox nu een volledige suite met API’s, tools en integraties.

Gelijk met de interne missieverschuiving heeft Dropbox zijn logo opgefrist om zijn nieuwe producten te weerspiegelen. In een verklaring over het nieuwe logo zegt het Dropbox-ontwerpteam: “Ons oude logo was een blauwe doos die impliceerde: ‘Dropbox is een geweldige plek om spullen op te slaan.’ Het nieuwe is schoner en eenvoudiger. En we hebben het geëvolueerd van een letterlijke doos, naar een verzameling oppervlakken om te laten zien dat Dropbox een open platform is, en een plek voor creatie.”

Pet Food Experts rebrand

Image Source

Pet Food Experts heeft een volledige tijdlijn op hun website staan die alle bedrijfsveranderingen sinds 1936 weergeeft, toen het bedrijf voor het eerst opende.

De meest opvallende zijn de naamsverandering van het bedrijf van “Rumford Pet Center” naar “Pet Food Experts” (in een “poging om zich los te vestigen van het Rumford Aquarium”), en het logo herontwerp in 2008. Het 80 jaar oude bedrijf is in de loop der jaren aanzienlijk gegroeid en is nu een belangrijke distributeur van huisdierproducten van kust tot kust.

Om hun verandering en groei door de jaren heen te weerspiegelen, heeft het bedrijf talrijke succesvolle stappen ondernomen om hun merk consequent te vernieuwen om hun producten en waarden te weerspiegelen terwijl deze in de loop der tijd veranderen.

Dunkin’ Donuts rebrand

Image Source

Begint in januari 2019, Dunkin’ Donuts, voor het eerst geïntroduceerd in 1973, een nieuw logo dat de “Donuts” in hun naam laat vallen — nu staat er op borden, logo’s en marketingmateriaal gewoon “Dunkin'”.

De nieuwe naam geeft aan dat het bedrijf zich concentreert op koffie — Tony Weisman, Chief Marketing Officer, Dunkin’ U.S., zei in een verklaring: “Door het vereenvoudigen en moderniseren van onze naam, terwijl nog steeds een eerbetoon aan ons erfgoed, hebben we een kans om een ongelooflijke nieuwe energie voor Dunkin ‘te creëren, zowel in als buiten onze winkels.”

Ondanks de naamswijziging, blijft Dunkin’ dezelfde roze en organische kleuren en iconische lettertype gebruiken om ervoor te zorgen lange tijd klanten blijven het merk herkennen.

IHOP rebrand

Image Source

Zoals je waarschijnlijk uit dit bericht hebt begrepen, is een rebrand een fantastische kans om je publieke perceptie op te frissen en de aandacht van de consument te trekken.

Dat is precies waarom IHOP een rebrand gebruikte als marketingtruc om mensen aandacht te laten besteden aan hun nieuwe product — hamburgers. In 2018 kondigde IHOP aan dat het ging rebranden als IHOb, het International House of Burgers. Het begon IHOb te gebruiken op sociale media, zijn website en promoties in de winkel.

Eindelijk gaf IHOP toe dat zijn rebranding een grap was om mensen aandacht te laten besteden aan hun nieuwe lijn van gemalen Angus-burgers. Hun “grappige rebranding” was een slim spel – het stimuleerde mensen om ofwel heftig te vechten voor het belang van IHOP’s belangrijkste product (pannenkoeken), terwijl ze ook aandacht vroegen voor hun andere aanbod.

IHOP is sindsdien teruggegaan naar zijn oorspronkelijke naam en logo.

Ben je klaar voor een rebrand?

Nu je weet wat een rebrand allemaal inhoudt, is het tijd om te overwegen of en hoe je je eigen bedrijf wilt rebranden. Of u nu kiest voor een nieuw logo, een nieuwe website, een nieuwe boodschap of een complete merkrevisie, deze stappen kunnen u helpen bij het bepalen van uw beste strategie voor het bouwen van een merk dat er deze keer goed uitziet.