De 10 Grootste TV Reclames aller Tijden

Voordat Netflix en Chill ooit een ding was, en toen DVR nog maar een glimp was van de kabelmaatschappij, keken we televisie en moesten we reclames uitzitten. Tegenwoordig negeren de meesten van ons deze reclames. In feite, 76% van de mensen volledig overslaan de commercials tijdens het kijken naar hun programma’s. Als zodanig, het is niet de reclame goudmijn die het vroeger was.

Rest gerust, er is nog hoop voor alle commerciële fijnproevers die er zijn. Een goede reclame is bestand tegen de tand des tijds, wekt nostalgische gevoelens op en heeft het potentieel om een virale sensatie te worden. Bovendien ontketent de Super Bowl elk jaar een golf van vermakelijke reclames. Dit is het enige moment waarop mensen er echt voor gaan zitten om de reclames van populaire bedrijven als Doritos, Ford en Mountain Dew, om er maar een paar te noemen, te analyseren.

Klaar om erin te duiken? Kijk dan eens naar de top 10 beste commercials aller tijden!

#1: Apple – “1984” (1984)

Mensen in het hele land begonnen te praten nadat deze Apple-reclame in 1984 werd uitgezonden. Het bedrijf maakte reclame voor hun originele Macintosh-computer. De reclame, geregisseerd door Ridley Scott (dezelfde man achter Alien en Gladiator), toonde een schaars geklede vrouw die vocht tegen een hersenspoelmachine, geïnspireerd op George Orwell’s klassieke dystopische roman “1984.” De afgebeelde futuristische samenleving veroordeelde een stel drones tot een leven gebaseerd op de “Eenwording van Gedachten.”

Deze advertentie schoot op alle cilinders vanwege zijn popcultuur relevantie, intelligentie, originaliteit, en durf. Verrassend genoeg had het marketingteam van Apple de advertentie aanvankelijk afgewezen, omdat het dacht dat het een van de minst effectieve commercials ooit zou zijn. Ze hadden het niet meer mis kunnen hebben! De dag na de uitzending overspoelden klanten de elektronica winkels en kochten voor 155 miljoen dollar aan Macintosh computers drie maanden na het debuut van de advertentie, wat het een echt gedenkwaardige commercial maakte. En niet te vergeten, deze reclame werd maar één keer uitgezonden, maar stimuleerde elke Super Bowl-reclame die volgde.

#2: Wendy’s – “Where’s the Beef?” (1984)

Je weet dat je een iconische commercial hebt die een slow clap verdient als een van de regels een zin wordt die in het dagelijks leven wordt gebruikt. Wendy’s bereikte die status met hun gedenkwaardige “Where’s the Beef?” reclame in 1984. Vandaag de dag gebruiken mensen deze zin wanneer ze op zoek zijn naar meer inhoud, of het nu een professor is die een essay beoordeelt of een zakelijke professional die meer details wil in een presentatie.

Wendy’s “Where’s the Beef?” commercial veranderde de fast food reclame voorgoed. Nooit eerder had een snelle hamburgertent zo’n popcultuur relevantie bereikt. In feite, Wendy’s VP van Communicatie, David Lynch, merkte op dat deze reclame hun “grand slam at the bottom-of-the-ninth in the World Series” was. Slechts een jaar na de advertentie, haalde Wendy’s een record omzet van 76,2 miljoen dollar binnen, nadat ze de mogelijkheid van een faillissement in het vooruitzicht hadden gesteld.

#3: Tootsie Pop – “How Many Licks?” (1968)

Een jongetje vraagt aan de beste mensen uit de natuur, een koe, een vos, een schildpad en een uil, hoeveel likjes je nodig hebt om in het midden van een Tootsie Pop te komen. Natuurlijk, de wijze oude vogel is de enige met het “juiste” antwoord en het is drie. Toch zal de wereld het nooit weten. Ze zullen ook nooit weten waarom het jongetje naakt was terwijl hij met deze boswezens praatte.

Tootsie Pop revolutioneerde de kracht van een goede advertentie met deze klassieke campagne. Het reclamebureau Doner bedacht het originele concept met Paul Winchell (vooral bekend als de stem van Teigetje in Winnie de Poeh) als stem van de wijze oude uil. De advertentie werd een lucratief onderdeel van hun bedrijf, met de verkoop van merchandise versierd met de iconische karakters. Vandaag de dag vind je er lunchtrommels, T-shirts en andere producten met opdruk van het jongetje en meneer de uil.

#4: Coca-Cola – “Meet Joe Greene” (1979)

Met een beetje co-branding op zijn best, sloegen Coca-Cola en de NFL de handen ineen om Mean Joe Greene in de harten van Amerika te brengen. Deze reclame is sindsdien uitgegroeid tot een van de beroemdste reclamespots in de geschiedenis van de Super Bowl. De commercial heeft ook verschillende reclameprijzen gewonnen, waaronder een Clio en een Cannes Gold Lion.

De Coca-Cola Mean Joe Greene commercial heeft het stoere imago van de voormalige Pittsburgh Steelers defensive tackle volledig verzacht. In de commercial deelt een jonge jongen onbaatzuchtig zijn flesje cola met Joe, die duidelijk down is en een zware wedstrijd achter de rug heeft. Ontroerd door dit aanbod gooit Joe zijn trui naar zijn grootste fan met de klassieke zin: “Hey kid, catch!” Coca-Cola was op dat moment al een leider in frisdranken, maar de beroemde tv-commercial deed meer voor de reputatie van het profvoetbal. Het toont het hartverwarmende moment van het ontmoeten van je persoonlijke held.

#5: Budweiser – “Whassup?!” (1999)

Dit is een geliefde commercial geworden door alle generaties, die zelfs in de originele Scary Movie werd gespot. De reclame van Budweiser is gebaseerd op een korte film genaamd “True” van Charles Stone III, waarin zijn vrienden te zien zijn die hun unieke groet uitspreken. Gooi het erin terwijl ze aan het chillen zijn en naar een voetbalwedstrijd aan het kijken zijn, en je raakt je doelgroep dicht bij huis.

De “Whassup?!”-reclame van Budweiser heeft de tand des tijds doorstaan en is een favoriete reclame in de popcultuurcanon gebleven. Comics, DJ’s, en talkshow hosts als Howard Stern hebben de zin gebruikt in hun routines. In feite oversteeg de reclame volledig het product aangezien andere landen die zelfs geen Budweiser in hun rekken hadden, “whassup” tegen elkaar zeiden. Dit werd zonder twijfel een van de beste reclames aller tijden en een wereldwijd fenomeen.

#6: McDonald’s – “The Showdown” (1993)

Het gaat niet om de cholesterol, twee van de grootste NBA-spelers streden op het veld om een sappige Big Mac. Larry Bird en Michael Jordan spelen het ultieme spelletje HORSE, beginnend met makkelijke schoten en gaandeweg steeds gecompliceerder. Uiteindelijk schieten ze een basket vanaf een gebouw en maken ze het schot gemakkelijk. Het lijkt erop dat ze die Big Mac toch nooit zullen krijgen. Misschien is het een teken dat je geen Big Mac moet eten en dan moet verwachten dat je een groot atleet wordt.

De commercial van McDonald’s met Michael Jordan en Larry Bird deed veel meer dan alleen de fastfoodketen promoten. Het reclamebureau Leo Burnett bedacht het originele concept, dat tijdens Super Bowl XXVII werd uitgezonden. De uitdrukking “nothing but net” werd gepopulariseerd dankzij deze vermakelijke campagne van een van de beste Super Bowl commercials ooit. Het kreeg een decennium later ook een update met LeBron James en Dwight Howard die voor de Big Mac speelden.

#7: Energizer – “Escape of the Bunny” (1989)

Batterijen zijn misschien niet de meest glamoureuze producten, maar een van de leiders in de industrie heeft zeker positieve energie gecreëerd met hun branding. Energizer heeft een iconische slogan (“It Keeps Going, and Going, and Going”), een betrouwbaar product, en een van de meest schattige invasieve mascottes aller tijden.

Deze Energizer commercial uit 1989 is komisch, zelfbewust, cynisch, en extreem meta. Het is een reclamespot in een reclamespot in een reclamespot, lang voordat Inception zelfs maar een gedachte was in Christopher Nolan’s hoofd. Hier is het massieve roze konijn (dat een directe grap was naar de roze konijntjes van Duracell in een eerdere reclamespot) te zien terwijl hij de reclames van anderen onderbreekt als een testament van hoe Energizer langer meegaat dan de concurrentie. Het is een van de meest iconische reclames, en het is pure genialiteit! Het roze konijntje is sindsdien een eigen leven gaan leiden en is in 2017 zelfs opgenomen in de Madison Avenue Walk of Fame.

#8: Dos Equis – “Most Interesting Man in the World” (2007)

We kennen het als een populaire meme voor social media en sms-uitwisselingen. Maar toen Dos Equis’ meest interessante man ter wereld voor het eerst debuteerde, was hij een culturele moloch. Er is immers nogal een man voor nodig om ’s werelds sterkste baard te hebben en bloed dat ruikt naar eau de cologne.

De Meest Interessante Man ter Wereld voor Dos Equis is een ringer voor het voorheen ondermaats presterende biermerk. Toen de advertentie voor het eerst werd gelanceerd, werd Dos Equis al snel een van de snelst groeiende bieren, met een stijging van de verkoop met meer dan 22%. Het doelwit waren jonge mannen die net als de Dos Equis-man wilden worden als ze ouder werden. Als je interessant wilt zijn, heb je maar een paar slokjes van hun brouwsel nodig om dat voor elkaar te krijgen. Natuurlijk kun je uiteindelijk interessant zijn om de verkeerde redenen, maar dat is een deel van het risico.

#9: Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like” (2010)

Eigenlijk heeft geen enkele commercial de virale bekendheid gehad van de 2010 commercial van Old Spice. In de reclame is een zeer aantrekkelijke, zelfvoldane man te zien die dames oproept hun huidige beaus met hem te vergelijken. Het argument is dat hij de superieure keuze is, vooral omdat hij extreem lekker ruikt met Old Spice. Plus, hij bezorgt je kaartjes voor je favoriete ding en verandert een oester in diamanten.

De hele commercial is zelfbewust en uiterst komisch. De klassieke slotzin, “I’m on a horse,” was voor veel mensen een persoonlijke favoriet toen hij voor het eerst werd uitgezonden. Het reclamebureau Wieden+Kennedy zat achter de campagne, die al snel een groot succes werd en waar veel beroemde fans naar verwezen. En niet te vergeten, de verkoop steeg met maar liefst 11% na de lancering van deze reclame. Er zit duidelijk kracht in het ruiken naar de man naar wie je man zou kunnen ruiken.

#10: Always – “Like a Girl” (2015)

Er wordt onder deze generatie veel gesproken over wat het betekent om een meisje te zijn versus een jongen. Vermoeide oude zinnen als “je gooit als een meisje” of “stop met zeuren als een meisje” bestendigen het idee dat vrouwen niet zo sterk of zo emotioneel stabiel zijn als mannen. Always vindt terecht dat dat moet veranderen.

Always bracht hun baanbrekende “Like a Girl” commercial uit tijdens Super Bowl XLIX. De reclame toont een groep mensen die de vraag krijgen: “Wat betekent het om X te doen als een meisje?” De jongere meisjes werden verrast door de vraag, terwijl de oudere meisjes en jongens iets vernederend en zelfspottends deden. Het was een sterke boodschap voor een bedrijf en doet kijkers hun gedachten en attitudes in het algemeen in vraag stellen. De lijn voor vrouwelijke verzorging durfde het ook aan om uit te zenden tijdens een overwegend mannelijk evenement.

En daar heb je het! Sommige van de beste commercials aller tijden zijn grappig, inzichtelijk en gewoon vermakelijk. Er zijn zelfs reclameproducten gemaakt in hun naam, zoals “Where’s the Beef?” t-shirts of Mr. Owl lunchboxen.

De meest effectieve commercials aller tijden moeten pakkend en memorabel zijn om echt iconisch te worden. U herkende waarschijnlijk de meeste van deze beroemde tv-reclames, wat betekent dat ze succesvol waren in het overbrengen van de boodschap. Populaire TV-reclames zijn overal, dus let op de volgende keer dat u kijkt!