Cookie Crisp

Cookie Crisp is een ontbijtgranenproduct dat in het begin van de jaren zeventig werd gecreëerd. Het wordt momenteel geproduceerd door General Mills in de Verenigde Staten en Cereal Partners (onder het merk Nestlé) in andere landen.

Mascottes uit het verleden

De oorspronkelijke Cookie Crisp-mascotte, Cookie Jarvis (1971-1983), was een tovenaar in de stijl van Merlijn, met een toverstok, een lang gewaad, een puntmuts en een grote witte baard. Zowel de toverstok als de puntmuts waren versierd met chocoladekoekjes. Tijdens zijn ambtstermijn als Cookie Crisp-mascotte was Cookie Jarvis de voorzitter van drie versies van Cookie Crisp: Ralston’s Chocolate Chip Cookie Crisp, Vanilla Wafer Cookie Crisp en Oatmeal Cookie Crisp. Met één zwaai van zijn toverstaf toverde Cookie Jarvis cornflakes om tot koekjestrommels, waarbij hij meestal rijmende bezweringen zong.

Eindelijk werd Cookie Jarvis afgevoerd ten gunste van een nieuwe mascotte, de Cookie Crook (1980 – 1997). De Cookie Crook was de anti-held mascotte en een van de vroegste mascottes voor de ontbijtgranen, die vaak probeerde de Cookie(cesar) Crisp te stelen. Hij heeft een kamsnor, en draagt een rode koksmuts met allemaal koekjes erop. Hij draagt ook een zwart masker dat over zijn gezicht en neus gaat, en een paars shirt.

Gelijk met de Cookie Crook kwam Officer Crumb (1983 – 1997). Officer Crumb (soms gewoon bekend als de Cookie Cop) is een politieagent, die altijd probeerde de pogingen van de Cookie Crook om de Cookie Crisp te stelen te dwarsbomen. Hij is gekleed in een standaard blauw politie-uniform, heeft een grote neus, met daaronder een bruine, dikke snor, en een unibrow die over zijn ogen hangt. Hij sprak met een Iers accent en was vaak een kleinzielig figuur. In het begin werd hij afgeschilderd als een dupe, die het altijd moest afleggen tegen de Cookie Crook, maar uiteindelijk werd besloten dat een crimineel die voortdurend een politieagent dwarsboomt, een verkeerd signaal aan de kinderen zou geven. Dus gedurende het grootste deel van hun mascotteperiode trok agent Kruimel steeds aan het langste eind door te voorkomen dat de Cookie Crook keer op keer de cornflakes zou stelen. Een typische reclame begon met een poging van de Cookie Crook om de cornflakes te stelen van een live-action ontbijttafel (vaak werden hij en agent Kruimel afgebeeld als muizen, zodat hun foto’s op de cornflakes kom “levensgroot” waren). De boef had dan een nieuw snufje of plannetje om de cornflakes te stelen, maar dan kwam de agent en redde de cornflakes van het kind op het nippertje. Ondanks zijn heldendaden was Officer Crumb een secundair karakter, met de altijd falende Cookie Crook als de belangrijkste mascotte voor de ontbijtgranen. Uiteindelijk veranderde het formaat van de advertenties naar volledige animatie, waarbij het duo werd afgebeeld als de grootte van normale mensen en een meer slapstick aanpak (vergelijkbaar met Looney Tunes) werd gebruikt.

In de vroege jaren 90 kreeg de Cookie Crook een sidekick in Chip the Dog, een dikke hond die ook een masker droeg en hem hielp bij zijn misdaden. Chip brulde de naam van het graan (“Coooooooookie Crisp!”) in elke reclame, voordat hij en zijn baasje onvermijdelijk werden verijdeld door agent Crumb. Ondanks het feit dat hij begon als hulpje, kreeg Chip al snel een grotere rol in de advertenties, totdat hij uiteindelijk, in 1997, de hoofdmascotte van de ontbijtgranen werd, en de Cookie Crook en Officer Crumb helemaal werden afgeschaft. In het nieuwe formaat van de advertenties was Chip een vriendelijke hond (die niet langer een masker droeg) die rondging om Cookie Crisp aan te bieden aan kinderen. Meestal kwam een volwassene tussenbeide met het argument dat koekjes geen ontbijtvoedsel zijn, maar ze veranderden van gedachten zodra Chip hen een voorproefje van zijn ontbijtgranen gaf.

Huidige reclamecampagne

In 2005 kreeg Chip een radicaal nieuw uiterlijk, waarbij zowel zijn houding als zijn soort veranderde. Hij is nu Chip the Wolf (oorspronkelijk bekend als Howler), een slanke grijze wolf in een rode trui. Ironisch genoeg lijkt zijn nieuwe ontwerp gepaard te gaan met een terugkeer naar zijn criminele manieren – in de nieuwe advertenties is hij meestal te zien terwijl hij probeert Cookie Crisp van kinderen te stelen met behulp van verschillende listen, maar hij komt altijd te kort. In dit opzicht lijkt hij veel op het Trix konijn.

Later in 2005 werd een pindakaassmaakvariant van Cookie Crisp geïntroduceerd, getiteld Peanut Butter Cookie Crisp.

In 2006 werd een dubbele chocoladesmaakvariant van Cookie Crisp geïntroduceerd, getiteld Double Chocolate Cookie Crisp.

Taglines

• Je kunt geen koekjes als ontbijt krijgen, maar wel Cookie Crisp! (1971 – 1983)
• Als je van koekjes houdt, zul je gek zijn op Cookie Crisp! (1983 – 1990)
• Geen enkele andere graansoort smaakt zo! (1990 – 1991)
• Koekjes die je niet kunt weerstaan. (1991 – 1996)
• Coooookie Crisp! (1991 – heden)
• Het is net als heel veel kleine chocolate chip cookies… als ontbijt! Dat is Cookie Crisp! (1995 – 1997)
• Doggone good cookies for breakfast! (1997 – 2000)
• Degene met de grote chocolate chip cookie smaak. (1998 – 2002)