Bereik, Frequentie, Ratings, GRP’s, Impressies, CPP, en CPM in de reclame

Wat zijn GRP’s, Ratings, Bereik, Frequentie, en Impressies in de reclame? Hoe worden ze berekend? En hoe verhouden ze zich tot elkaar? Bij het maken van een mediaplan is het belangrijk om een goed begrip te hebben van deze vaak verkeerd begrepen reclametermen, zelfs als ze in uw mediaplanningsoftware zijn ingebouwd.

Dit artikel is bedoeld om u duidelijke, beknopte definities en voorbeelden te geven van belangrijke reclameterminologie: Mediamarkt, Bevolking, Waardering, Bereik, Frequentie, Bruto Rating Points (GRP’s), Impressies, Kosten per Punt (CPP), en Kosten per Duizend Impressies (CPM).

Media Kosten

Media Kosten is de prijs die u betaalt om uw advertentie te presenteren. Er zijn veel verschillende manieren om media te prijzen, waaronder punten, impressies, clicks, leads, acties, dagen, weken, maanden, etc. Echter, uiteindelijk komt het neer op het bedrag dat u betaalt om uw advertentie te presenteren, dat is Media Cost. Mediakosten zijn exclusief de kosten om de advertentie te maken en andere kosten.

Media Markt

Media Markt of Markt beschrijft de set van mensen die potentieel kunnen worden blootgesteld aan uw advertentie. De mediamarkt wordt vaak beschreven met behulp van Designated Market Areas of DMA’s, die het handelsmerk zijn van Nielsen. Echter, Media Markt kan elke markt die u definieert zijn. Meer over Mediamarkten…

Populatie

Populatie is het totale aantal mensen in uw Mediamarkt.

Rating

Rating is het percentage (0 tot 100) van de Mediamarkt dat waarschijnlijk aan uw advertentie zal worden blootgesteld. Rating is een schatting op basis van prestaties uit het verleden vaak afkomstig uit enquêtes. Meer over Ratings…

Gemiddelde personen

Gemiddelde personen is het aantal mensen dat, gemiddeld, zal worden blootgesteld aan elke Spot. Gemiddelde Personen wordt berekend door Bevolking te vermenigvuldigen met Waardering en vervolgens te delen door 100.

Spot

Een Spot is een enkele uitzending van een advertentie. Doorgaans omvat een advertentieplaatsing meerdere spots.

Gross Rating Points (GRP’s)

Gross Rating Point (GRP) is een maatstaf voor de omvang van een reclamecampagne door een specifiek medium of schema. GRP wordt berekend door vermenigvuldiging van het aantal Spots met Rating. Meer over GRP’s…

Cost per Point (CPP)

Cost per Point (CPP) is een maatstaf voor kostenefficiëntie waarmee u de kosten van deze advertentie kunt vergelijken met die van andere advertenties. CPP wordt berekend als Mediakosten gedeeld door Bruto Rating Points (GRP’s)

Impressies

Impressies zijn het totale aantal blootstellingen aan uw advertentie. Eén persoon kan in de loop van de tijd meerdere keren aan uw advertentie worden blootgesteld. Als een persoon vijf keer aan een advertentie wordt blootgesteld, telt dit als vijf impressies. Impressies worden berekend door het aantal Spots te vermenigvuldigen met het aantal Average Persons.

Cost per Thousand Impressions (CPM)

Cost per Thousand Impressions (CPM) is een andere maatstaf voor kostenefficiëntie, waarmee u de kosten van deze advertentie kunt vergelijken met die van andere advertenties. CPM wordt berekend als de Media Kosten gedeeld door Impressies gedeeld door 1.000.

Bereik

Bereik is het aantal mensen in de Media Markt die waarschijnlijk zal worden blootgesteld aan een Spot. Het schatten van bereik is lastig, want als je een advertentie meerdere keren laat lopen, kan dezelfde persoon de advertentie meer dan eens zien, maar je wilt ze maar één keer meetellen in Bereik. Er zijn veel verschillende methoden om bereik te schatten. De meeste vertrouwen op software, zoals Media Planning Software Bionic’s, om bereik te berekenen. Meer over Bereik…

Bereik Percentage

Bereik kan ook worden uitgedrukt in een percentage, dat aangeeft welk percentage van de Bevolking aan tenminste één Spot is blootgesteld.

Frequentie

Frequentie is het gemiddelde aantal keren dat de advertentie aan de Bereikte Bevolking wordt gepresenteerd. Een manier om frequentie te berekenen is door het aantal Impressies te delen door het Bereik. Een andere manier is om GRP’s te delen door Reach Percentage.

Example – Broadcasting 5 Radio Spots in Chattanooga

Hier volgt een voorbeeld van alle bovenstaande reclametermen in actie. In dit voorbeeld zenden we 5 radiospots uit tegen een kostprijs van $500 per stuk in de markt van Chattanooga.