Uw logo is uw hardst werkende merkactivum. Het is uw publieke gezicht, dat de wereld moet laten zien en vertellen wie u bent, wat u doet en voor wie u bent. Daarom gebruiken slimme ontwerpers vaak “geheime vakjes” om alles te communiceren – en zo betoverende logo’s met verborgen betekenissen te creëren.
Hieronder hebben we een aantal geweldige logo’s met verborgen betekenissen verzameld om je de verschillende manieren te laten zien waarop je een ogenschijnlijk rechttoe rechtaan logo kunt omtoveren tot het visuele equivalent van een uitgehold boek dat een schatkaart bevat. Zorg ervoor dat je twee keer kijkt, want soms vertelt je eerste blik niet het hele verhaal.
Waarom zou je een logo met een verborgen betekenis willen-
Laten we eerlijk zijn, logo’s met verborgen beelden zien er gewoon cool uit! En soms is die coole factor alles wat je nodig hebt om te besluiten dat een logo met een verborgen betekenis de juiste keuze is. Maar dat is niet de enige reden waarom merken voor dit soort logo’s kiezen.
Sommige merken gebruiken verborgen boodschappen in hun logo’s om een gevoel van exclusiviteit te creëren. Het vinden van de verborgen afbeelding geeft kijkers het gevoel dat ze iets hebben ontsloten dat niet iedereen kan vinden, waardoor ze deel uitmaken van de “in-crowd” van het merk.”
Voor andere merken, zoals Baskin Robbins, is het aanbrengen van meerdere afbeeldingen in lagen de slimme manier om extra informatie aan te brengen, zelfs op subtiele wijze.
Ook sommige merken gebruiken logo’s met verborgen betekenissen om verschillende onderdelen van hun bedrijf met elkaar te verbinden. In hun ontwerp voor Eats and Beats combineert -Alya- op slimme wijze een bordomslag met pianotoetsen om te laten zien hoe het bedrijf lekker eten en goede muziek combineert.
Voor logo’s die zo sterk op visuals zijn gericht, is het beter dat u met uw eigen ogen ziet wat we bedoelen. Laten we eens kijken naar de verschillende soorten logo’s met een verborgen betekenis.
Logo’s met subliminale boodschappen-
Je bent waarschijnlijk wel bekend met het concept van subliminale boodschappen, die adverteerders (en volgens sciencefictionfilms ook regeringen en snode figuren) verwerken in beelden en jingles om boodschappen door te geven aan de onbewuste geest van de kijker.
Subliminale boodschappen zijn geen samenzweringstheorie, het is een marketingstrategie waarvan is bewezen dat deze werkt.
En het is niet alleen nuttig voor marketing: uit een onderzoek uit 2008 bleek dat deelnemers die kort werden blootgesteld aan het Apple-logo versus het IBM-logo, creatievere en innovatievere ideeën hadden bij het beantwoorden van de controlevraag.
Logo’s met verborgen betekenissen werken op dezelfde manier.
Laten we zeggen dat je een restaurant bent dat zich richt op gezonde, plantaardige maaltijden die niet meteen als plantaardig overkomen. Je zou een logo kunnen ontwerpen dat groenten op de voorgrond plaatst, of je zou er een kunnen kiezen dat groenten subtiel verwerkt in de letters van je naam, zoals je chef ze subtiel verwerkt in hamburgers en pastagerechten.
Of als je Grapevine Kids Dental and Orthodontics bent, wil je een logo dat ontwapenend is en de angst van kinderen om naar de tandarts te gaan wegneemt… maar dat niet volledig negeert wat je doet. Het juiste logo voor u zou een vriendelijke leeuw als middelpunt kunnen hebben, maar met een kleine tand verwerkt in de kin van de leeuw om de kijkers eraan te herinneren dat u een tandartspraktijk bent.
Logo’s met verborgen betekenissen (die niet meer zo verborgen zijn)-
U hebt al heel vaak logo’s met verborgen betekenissen gezien. En bij de bekende exemplaren weet je waarschijnlijk al wat die verborgen betekenissen zijn. Het bekendste voorbeeld van een logo met een “geheime” component is waarschijnlijk het FedEx-logo.
Amazon is een ander merk waarvan het logo subtiele boodschappen in de subtekst verwerkt. Op het eerste gezicht is het een onderstreept woordmerk. Maar let eens op waar de onderstreping begint en waar hij eindigt: Kijk eens naar de vorm – het lijkt wel een glimlach, nietwaar?
Logo’s die gebruikmaken van voorkennis-
In sommige logo’s is de verborgen boodschap een grapje voor bepaalde doelgroepen. Voor iedereen buiten die doelgroepen werkt het logo nog steeds, maar ziet het er misschien gewoon uit als een abstract ontwerp of een ander bekend beeld.
Een populair voorbeeld hiervan is het Vaio-logo, dat een analoge golf paart aan een 1 en een 0 om weer te geven hoe het bedrijf analoge en digitale technologieën samenbrengt.
Dit werkt ook goed als signaal naar bepaalde gemeenschappen. Voor de meeste mensen lijkt het logo van Alfa Romeo een typische mengelmoes van symbolen; maar mensen uit de thuisstad van het bedrijf, Milaan, herkennen niet één maar twee historische emblemen van de stad.
Het verwerken van een verborgen betekenis in uw logo is ook een manier om buiten de gebaande paden te denken en afbeeldingen te gebruiken die andere merken in uw branche niet gebruiken. Laten we zeggen dat u een koffiehuis bent. Uw logo zou kunnen bevatten … een kopje koffie? Een koffieboon? Een mok?
Het zijn allemaal goede keuzes, maar het zijn ook precies dezelfde keuzes die elke andere koffiewinkel maakt voor zijn logo. Dus hoe onderscheid je je merk? Toen Clever Barista voor dit raadsel stond, leverde SNSTR een logo dat “warmte” uitstraalt door latte art te combineren met een vreugdevuur – maar om het logo echt te waarderen, moet je bekend zijn met latte art.
Kijk twee keer, zie twee verschillende beelden-
In sommige logo’s is het ontwerp met meerdere lagen niet zozeer bedoeld om een verborgen betekenis te verbergen, maar meer om esthetisch verantwoord te zijn. Neem Desideratum’s ontwerp voor Whiskers & Wine, een bar en nachtclub. In het logo is een afbeelding van een kat – de “snorharen” die in de naam van de bar worden genoemd – het centrale punt. Maar als je goed naar de borstkas van de kat kijkt, zie je dat beide woorden in de naam van de bar in het logo voorkomen.
In haar ontwerp voor Buildlane heeft -Alya- een heel eenvoudig beeld gecreëerd dat eigenlijk twee verschillende dingen is. Aan de ene kant vormt het de letters B en L, de initialen van het bedrijf. Aan de andere kant zien we een gekruld vel papier, net zoals de klanten van het bedrijf, binnenhuisarchitecten, dagelijks gebruiken in hun werk.
Toen Wiell een logo ontwierp voor Little Bird Saloon, combineerde hij twee schattige beelden, een grazende vogel en een opgetogen jonge vrouw, om een veelzijdig beeld te creëren. Deze afbeelding laat ook zien dat in een logo met twee betekenissen de twee afbeeldingen niet per se realistisch hoeven te zijn – als je het logo als jonge vrouw bekijkt, heeft ze een onverklaarbare oranje piek aan de linkerkant van haar gezicht hangen. Als je het als de vogel bekijkt, heeft de vogel een tweede gezicht op zijn achterkant. Toch doet geen van beide afbreuk aan het beeld; we weten in beide gevallen precies wat het is.
Paaseieren in logo’s vinden-
Voor het eerst bedacht in 1979, verwees de term Easter egg aanvankelijk naar een verborgen boodschap in het Atari-spel Adventure. De term is geëvolueerd naar alle boodschappen die ontwikkelaars achterlieten voor technisch onderlegde spelers in games, en vervolgens voor niche-publiek in films en tv-programma’s. Nu kan het verwijzen naar elke kleine callout die niet onmiddellijk duidelijk is voor iedereen die hem ziet. Zoals het kruis in het ontwerp van Terry Bogard voor Sovereign Grace Church.
Een beroemd logo met een paasei is het Toblerone-logo, dat een afbeelding van een beer heeft in de negatieve ruimte op de berg. De beer is een knipoog naar Bern, Zwitserland, ook bekend als de stad van de beren (en de thuisbasis van Toblerone).
Een ander paasei-logo dat veel mensen in eerste instantie niet doorhebben, is het Quiksilver-logo. Het logo van het surf- en snowboardmerk is een gestileerde versie van The Great Wave Off Kanagawa, een beroemde ukiyo-e houtsnede van Hokusai.
Toen Quiksilver later hun damesmerk Roxy lanceerde, spiegelden ze hun logo en kantelden beide helften naar boven om een hart te creëren.
Kijk verder dan de letters-
Je hoeft niet meerdere lagen of paaseieren toe te voegen om logo’s met een verborgen betekenis te maken. Je kunt gewoon gebruiken wat er al is, zoals de letters in de naam van het merk. Tostitos doet dit met het kleine feesttafereel in het midden van hun woordmerk: twee vrienden die chips delen.
Soms is een afbeelding niet ingebed in een woordmerk, maar is het woordmerk. Dat is wat S.C.C. deed toen hij het logo voor Jolly samenstelde uit alle dingen die Kerstmis, nou ja, vrolijk maken.
Tekenen met vormen en kleuren-
Een van de beste tips voor het creëren van logo’s met een verborgen betekenis: werk met de vormen en kleuren van je merk. In hun logo-ontwerp voor CaribShopper tekende Arthean een golf die tegen een zandstrand slaat. Maar je kunt het alleen zien in de full-color versie van het logo. In de monochrome versie lijkt het op een vingerafdruk.
Op vergelijkbare wijze zou het logo van onripus voor Grandmother’s Data Soup er alleen uitzien als het gezicht van een vrouw in één kleur zou zijn – het verborgen beeld is alleen duidelijk omdat de kom in blauw is afgebeeld.
In sommige logo’s wordt de verborgen betekenis niet benadrukt – die is er gewoon, in de negatieve ruimte. Veel logo’s, zoals het logo dat ks_projekt voor Ivey League heeft gemaakt, spelen met de negatieve ruimte om aan te geven in welke branche ze actief zijn. De octopus verwijst niet alleen naar het concept van het spelen van meerdere pokerhanden tegelijk, maar het logo bevat ook een kleine, spadevormige verwijzing naar het spel.
Klaar om je eigen geniale-niveau logo?-
Logo’s met verborgen betekenissen zijn niet alleen slim en vermakelijk, ze geven je publiek ook het gevoel dat ze deel uitmaken van een club en geven ze het plezier dat ze een kleine puzzel hebben opgelost. Ze werken vooral goed als u wilt dat uw logo meerdere dingen tegelijk uitdrukt. Een logo dat een verborgen boodschap bevat, zorgt ervoor dat mensen een tweede blik werpen en het onthouden.
Op zoek naar een verborgen extraatje in je logo? Bekijk ons platform om een ontwerper te vinden die hetzelfde oog heeft voor paaseieren en verborgen boodschappen als u.
Wilt u meer leren over logo ontwerp? Bekijk onze uitgebreide gids over hoe je een logo ontwerpt.