Voor merken kan reclame een hit of miss worden. Het kan hen miljoenen dollars kosten of juist meer klanten opleveren. Controversiële of slechte advertenties kunnen ervoor zorgen dat de aandelen van een merk een klap krijgen, naast vele andere negatieve effecten. Statista vertelt ons bovendien dat het gebruik van adblocking is gestegen van 15 naar 30%.
Wat slechte reclame doet voor uw merk
Om bovenstaande redenen is het van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat uw merk niet vervalt in het maken van advertenties die klanten wegduwen. Er zijn gevallen dat het hebben van een goede of goed opgemaakte advertentie kan helpen de aandelenkoersen te verhogen. Aan de andere kant, als merken een slecht gemaakte advertentie lanceren, kan dit het merk schaden, niet alleen in de verkoop, maar ook met aandelen.
Soms kunnen beleggers er zelfs voor kiezen om meer aandelen te kopen omdat het merk of bedrijf viraal is gegaan. Het is gebruikelijk dat bij elke controversiële advertentie, de aandelen een klap krijgen. Het duurt niet lang en de aandelen van het bedrijf zullen na een paar dagen weer opveren.
Andere keren kan valse reclame ook van invloed zijn op de perceptie van de consument en zelfs de aandelenkoersen beïnvloeden. Als zodanig kan het ook worden beschouwd als slechte reclame.
Laat geen slechte smaak achter in de mond van uw klanten wanneer u Penji gebruikt voor uw advertentie-ontwerpen. Penji is een subscription design service die u niet in de steek zal laten. Bekijk de advertenties die onze ontwerpers hebben gemaakt voor onze klanten aan het einde van dit artikel.
Vandaag maken we een lijst van 10 bedrijven die problemen hebben gehad in hun reclame en de uiteindelijke invloed daarvan op hun aandelenkoersen. Dit is om u te laten zien dat zelfs de grotere namen fouten maken en zien wat we van hen kunnen leren.
Related Post: Kijk uit voor deze onethische digitale advertenties
Peloton (slechte reclame)
De Peloton advertentie is een van de meest controversiële advertenties in 2019. Het vertelde een verhaal van een vrouw die door haar man de nieuwe Peloton-fiets cadeau kreeg. Kijkers zien de vrouw de Peloton-advertentie op verschillende momenten in haar leven gebruiken. De advertentie leek onschuldig, maar wat de backlash veroorzaakte, is hoe mensen de advertentie waarnamen.
De gezichtsuitdrukkingen van de vrouw zagen eruit alsof ze bang was en gegijzeld werd door een mishandelende echtgenoot. Aldus de verontwaardiging in de sociale media en de uiteindelijke duikeling van de aandelen. Sommigen noemden de advertentie zelfs seksistisch. Voor sommigen was het een slechte reclame vanwege de uitdrukkingen van de vrouw.
Hoe dan ook, de advertentie had de juiste doelgroep. Het probleem was dat de verkeerde persoon de held van het verhaal werd (haar man). Als ze hem voor zichzelf had gekocht, was de advertentie geslaagd.
Volgens de Wall Street Journal daalden de aandelen van Peloton tot wel 15%. Maar net als bij veel andere merken, herstelden de aandelen van Peloton zich weer. Monica Ruiz (de vrouw van Peloton) heeft de kwestie in een interview met de Today Show aan de orde gesteld en gezegd dat ze het gevoel had dat haar uitingen de zaak hadden aangewakkerd.
De advertentie staat nog steeds op YouTube.
Pepsi “Als papa maar wat?!”
Het Pepsi-debacle was een van de meest zwaar bekritiseerde reclames. Kendall Jenner bood Pepsi aan tijdens een bijeenkomst. Dankzij haar werd de demonstratie een feest toen een van de politieagenten de Pepsi opdronk.
De meeste social media-gebruikers waren woedend over de manier waarop Pepsi licht wilde maken over demonstraties die uitlopen op geweld. Een opvallende stem onder de menigte was Bernice King, de dochter van Martin Luther King, Jr. Ze tweette: “Had papa maar geweten wat de kracht van #Pepsi is.” Het lijkt erop dat ze er niet in geslaagd zijn om een diverse groep mensen het idee van de campagne te laten goedkeuren.
De advertentie van Pepsi had gevolgen voor de aandelen. Velen merkten op dat de aandelen licht daalden op de dag van de advertentie. Pepsi wist zich echter te herstellen ondanks het debacle en de uiteindelijke terugtrekking van de advertentie.
Snapchat (Would You Rather?)
Een van Snapchat’s absoluut slechtere slechte advertenties. Het leidde niet alleen tot verontwaardiging bij de gebruikers, maar ook bij bekende personen als Chrissy Teigen en Chelsea Clinton. Deze advertentie is een goed voorbeeld van een grap die niet grappig was.
De advertentie in kwestie was in de vorm van een poll. Het ging over Rihanna en haar verleden met betrekking tot misbruik in 2009. Velen zijn het erover eens dat de advertentie een grap leek te maken over huiselijk geweld en het werd gedaan in slechte smaak.
Het was een slechte advertentie op zijn best dat de aandelen van Snapchat een klap kregen en verder daalden toen Rihanna de beledigende advertentie aan de orde stelde. Niet alleen kelderden de aandelen, maar het verloor ook bijna 1 miljard dollar.
Snapchat trok de advertentie terug en bood zijn excuses aan na de reclameblunder.
Generate leads the most obvious way
Your next ad will do well...if the design is right.
I need this!
Gillette (The Best Men Can Be)
In de nasleep van de #MeToo-beweging, P&G’s Gillette een advertentiecampagne over het aanpakken van giftige mannelijkheid.
De advertentie toonde stereotypen van mannen, maar Gillette wilde een voorbeeld stellen voor mannen. Het is voor mannen om bewuster en mindful te worden en ook andere mannen te steunen.
Sommigen prezen Gillette voor het maken van een advertentie die gepast was tijdens de opkomst van #MeToo. Velen namen er aanstoot aan omdat het mannen vertelt hoe ze mannen moeten zijn, wat tot verontwaardiging leidde op sociale media.
Fortune meldde dat de aandelen van P&G daalden toen de advertentie werd uitgebracht, maar net als sommige van de advertenties in deze lijst, veerden hun aandelen weer op.
Nike (Colin Kaepernick)
Een van de meest controversiële advertenties aan het eind van de jaren 2010 is de ‘Just Do It’-advertentiecampagne van Colin Kaepernick voor Nike. De quarterback werd beroemd nadat hij voor de voorseizoenswedstrijd van 2016 knielde in plaats van te gaan staan voor het volkslied. Hij deed dat om aandacht te vragen voor sociale rechtvaardigheid.
In de video-advertentie sprak hij over de beste zijn, je best doen, en iets doen dat groter is dan jij. Allemaal eigenschappen die het ‘Just Do It’-credo samenvatten. Het toonde een aantal van de beroemde endorsers van het merk en degenen die worden geprezen als helden in hun eigen vakgebied. Voor sommigen is het misschien onschuldig, maar zijn banden met raciale onrechtvaardigheid zorgden ervoor dat het politiek werd.
De advertentie had verdeelde standpunten. Sommigen namen aanstoot aan Nike’s advertentiecampagne en verbrandden hun schoenen uit protest. Ondertussen loofden anderen het schoenenbedrijf voor het nemen van een risico met Colin Kaepernick. Nike schoot zijn slag en het werd een uiteindelijke triomf voor het merk.
CNBC meldde dat de aandelen even daalden toen het merk zijn nieuwe advertentiecampagne lanceerde. Maar, Nike veerde op en herstelde zich door een stijging van de aandelen een paar dagen erna.
Related Post: 11 Esports Marketing Strategies That Will Get You In The Game
Sainsbury (1914)
Sainsbury, een supermarkt uit het Verenigd Koninkrijk, lanceerde een advertentie tijdens de kerstdagen. Daarin werd een waargebeurde gebeurtenis uitgebeeld die meer dan 100 jaar geleden plaatsvond. Volgens Real Business kwamen er meer dan 800 klachten binnen over het gebruik van de Eerste Wereldoorlog als decor voor de advertentie.
Sainsbury’s aandelen kregen wel een klap, maar die was niet zo groot. De supermarktketen hield de advertentie nog steeds op YouTube en liet zich niet uit het veld slaan door de reacties. Bovendien stegen de inkomsten van Sainsbury’s tijdens de kerstdagen in 2014.
H&M (Coolest Monkey in The Jungle)
H&M wilde een van zijn nieuwste sweatshirtontwerpen promoten, “Coolest Monkey in The Jungle” in het Verenigd Koninkrijk. Hun promotie van het nieuwe sweatshirt liep echter spaak toen de advertentie een racistische ondertoon leek te hebben. Dit incident was een voorbeeld van slechte reclame.
Social media-gebruikers waren snel om de advertentie te bekritiseren en zelfs beroemdheden schoten in de zaak. The Weeknd, een voormalig medewerker van H&M verklaarde dat hij beledigd was door de advertentie en dat hij niet langer met het merk zou samenwerken. G-Eazy was een andere beroemdheid die niet langer een band wil met H&M na het debacle.
Door dit incident daalden de aandelen tot 40%, volgens NS Business. Er waren berichten dat het toestel ondanks het incident toch buiten de VS werd verkocht. Volgens H&M hebben zij het kledingstuk echter uit de voorraad gehaald.
Under Armour
Under Armour’s geval was een geval waarin de advertentie nog niet eens was gelanceerd, de voorraden waren al gedaald. De tv-reclame van het schoenenmerk in de Super Bowl van 2008 heeft de atletiekkleding mogelijk miljoenen dollars gekost.
In de reclame waren atleten in hun beste vorm te zien, die trainden en vervolgens bijeenkwamen om te verkondigen dat zij de toekomst zijn. Het doel was om een nieuw model van hun crosstrainer te promoten en er werden geen gimmicks of ongewone verhaallijnen gebruikt. Alleen atleten in hun natuurlijke omgeving die doen waar ze het beste in zijn.
Volgens CNBC heeft het nieuws over hun advertentiekosten de aandelenkoersen beïnvloed. Toen de Under Armour advertentie eindelijk het daglicht zag tijdens de Super Bowl, kreeg de advertentie gemengde kritieken. De advertentie bevatte de atletische slijtage van de eerste kans om de markt sportschoenen anders dan cleats. Het toonde ook een futuristische setting die misschien alleen tegemoet kwam aan de doelgroep.
De advertentie trok kritiek omdat het niet leek aan te sluiten bij de consumentenbasis en de boodschap niet overkwam, maar Under Armour verdedigde de advertentie omdat ze beweren on-brand te zijn.
Exxon
Ridiculously slechte reclame komt op verschillende manieren. Het gaat niet alleen om de boodschap en het ontwerp, maar ook om de manier waarop dingen worden gepromoot en aan het publiek worden vrijgegeven. De zaken ExxonMobil en Fitbit zijn twee controversiële zaken met betrekking tot valse reclame.
De advertenties vanExxonMobil zijn onderwerp van kritisch onderzoek en kritiek. Op basis van verschillende nieuwsberichten publiceerde het misleidende advertenties waarin de betrokkenheid van Exxon bij klimaatverandering wordt ontkend.
Niet alleen dat, er waren ook enkele interne kwesties die de ronde deden bij ExxonMobil. Er was ook controverse over de poging van ExxonMobil om zijn voorraden te vergroten. Dit leidde uiteindelijk tot een proces tegen het gasbedrijf wegens oplichting van het publiek en zijn beleggers.
ExxonMobil zag zijn aandelen niet alleen dalen door zijn acties, maar ook zijn producten zijn niet meer zo in trek als voorheen. Ondanks de controverses heeft ExxonMobil de rechtszaak gewonnen.
Fitbit’s Letterlijk FALSE Advertenties
Fitbit kreeg ook wat tegenreacties te verduren over valse reclame die ertoe leidde dat consumenten een rechtszaak tegen het bedrijf aanspanden. Degenen die Fitbit beschuldigden, vermeldden dat de functies van zijn product, PurePulse™, niet het eigenlijke werk deden.
Eerlijkheid en transparantie zijn voor merken van cruciaal belang voor het behoud van vertrouwen. Nadat Fitbit ten onrechte reclame maakte voor zijn PurePulse™, zouden mensen meer aarzelen om van het merk te kopen.
Door het nieuws en de ontvangen klachten, werd de voorraad van Fitbit voor één dag beïnvloed. PurePulse™ is niet het enige Fitbit-product dat op verzet stuitte vanwege valse reclame. Andere Fitbit modellen die de slaap bijhielden voldeden niet aan de belofte waardoor sommige consumenten er ook klachten over indienden.
Penji’s Advertentievoorbeelden
Onze jarenlange ervaring met het werken met bureaus heeft ons veel kennis gegeven in het maken van advertenties. Penji kan u helpen advertenties te ontwerpen die effectief en opvallend zijn. Bekijk enkele van onze eerdere werken:
Als u advertenties wilt laten ontwerpen, meld u dan aan voor een Penji account. U kunt ook onze demo video hier bekijken om meer te leren over onze diensten.
Drie-stappen-proces voor het aanvragen van een advertentie op Penji
Door u aan te melden op Penji, hoeft u zich niet bezig te houden met ingewikkelde formulieren. U hoeft niet terug te gaan naar e-mail threads. Alles wat u hoeft te doen is toegang krijgen tot het alles-in-een, naadloze Penji platform. Volg deze stappen voor het aanvragen van een advertentieontwerp.
Stap 1: Een project aanmaken
Als u zich aanmeldt voor een Penji-plan, kunt u naar uw dashboard gaan en een project aanmaken.
Klik op “Creëer nieuw project” op het dashboard. Kies hierna het ontwerptype dat u wenst. Tot slot geeft u uw ontwerpopdracht en vermeldt u alle belangrijke details. Op deze manier kan de ontwerper het eerste ontwerp sneller inleveren.
Stap 2: Het eerste ontwerp beoordelen
Onderdeel van elk Penji plan is de ongelimiteerde revisiefunctie. U kunt uw ontwerp herzien totdat u tevreden bent. U hoeft er niet extra voor te betalen.
Plus, vergeet niet om de point-and-click functie te gebruiken die is ingebouwd in het platform. Zo kunt u duidelijk worden met de revisies.
Stap 3: Het ontwerp downloaden
Iedereens favoriete stap: het downloaden van het ontwerp. Op het Penji platform, klik je gewoon op de Download knop. Dat is het! De bestanden zijn van jou. U krijgt volledige eigendom van de ontwerpen, ook, zodat u het overal op elk gewenst moment kunt gebruiken.
Key Takeaways
Advertising speelt zo’n grote rol in termen van de inkomsten en de aandelen van een bedrijf. De reactie op advertenties kan ook de aandelenkoersen bepalen.
In gevallen als Nike en Gillette, ervaren deze merken kortstondige dips in de aandelen. Het zal uiteindelijk rebound na een paar dagen, omdat hun advertenties leunen in de richting van controverses en kan hebben gehad meer positieve effecten.
Tussen Snapchat en H&M, hun concepten werden niet goed ontvangen als gevolg van invloeden van beroemdheden, zodat hun aandelen een duik namen.
Lerend van de fouten van de bovengenoemde merken of bedrijven, moeten merken zorgvuldig overwegen en plannen dat het niet beledigend is of boycots veroorzaakt. Slechte advertenties kunnen een impact hebben op de aandelenkoersen, omdat, met terugslag, het de manier waarop de consument het merk ziet kan beïnvloeden en uiteindelijk ook de inkomsten.
Als zodanig, moeten merken ervoor zorgen dat hun reclame-inspanningen niet alleen waarheidsgetrouw zijn, maar ook een consistente merkboodschap kunnen leveren die geen negatieve invloed heeft op hun merk.
Tap Penji om overtuigende en boeiende advertentie-ontwerpen aan te vragen
Door u te abonneren op Penji, zult u niet ervaren dat advertentie-ontwerpen op u terug slaan. Onze grafische ontwerpers zijn betrouwbaar en professioneel. Zij zullen alleen de beste advertentie ontwerpen produceren die meer interesse en verkoop voor uw merk zullen genereren. Dat is een van de vele redenen waarom merken van Penji houden. Neem geen genoegen met middelmatige of slechte advertentie ontwerpen die u klanten kunnen kosten.
Schrijf u in en maximaliseer uw Penji plan door marketing materialen, website ontwerp en illustraties aan te vragen. Kijk wat wij voor u kunnen ontwerpen.